рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Раздел Торговля
/
Сравнительная характеристика достоинств и недостатков используемых средств рекламы

Реферат Курсовая Конспект

Выберите учебное заведение

Сравнительная характеристика достоинств и недостатков используемых средств рекламы

Работа сделанна в 2001 году

Сравнительная характеристика достоинств и недостатков используемых средств рекламы - раздел Торговля, - 2001 год - Организация рекламной деятельности сложнотехнических товаров Сравнительная Характеристика Достоинств И Недостатков Используемых Средств Ре...

Сравнительная характеристика достоинств и недостатков используемых средств рекламы. Итак, выше были проанализированы средства внутримагазинной и внемагазинной рекламы, применяемые на торговом предприятии Князь и К . Приведем здесь краткую сравнительную характеристику, обобщающую их достоинства и недостатки.

Если сравнивать средства внутри- и внемагазинной рекламы, то достоинством первых является то, что товар находится непосредственно перед покупателем, что позволяет продемонстрировать технику в действии и тем самым усилить интерес клиента. В случае готовности клиента совершить покупку он может безотлагательно приобрести товар.

Недостатки внутримагазинной рекламы на предприятии также носят характер, общий для всех средств рекламы этого вида данные средства направлены только на посетителей магазина, но не способны привлечь других потенциальных клиентов. В целом в фирме Князь и К довольно хорошо развит комплекс внутримагазинных средств рекламы. Достоинства внемагазинных средств рекламы предприятия включают направленность на более широкие слои населения, способность привлечь клиентов, которые не планировали обращаться в фирму либо сомневались о необходимости покупки.

Недостатки этого вида рекламы состоят в невозможности индивидуального, прямого контакта с потенциальным покупателем, а значит, в отсутствии возможности раскрыть ему всю полноту ассортимента товара, предложить альтернативные варианты и комбинации. Что касается данной фирмы, как уже упоминалась, она работает на волгоградском рынке не так давно, и поэтому ее внемагазинная рекламная деятельность включает далеко не все возможные компоненты.

Однако нужно отметить, что она довольно успешно сочетает доступные ей рекламные средства как внутри так и внемагазинные для достижения наибольшей эффективности. Как уже неоднократно упоминалось в данном разделе, база преддипломной практики автора, фирма Князь и К , является молодым торговым предприятием. Она функционирует на компьютерном рынке нашего города менее года, поэтому, к сожалению, она еще не достигла того уровня развития, когда можно говорить о каких-либо мероприятиях в сфере паблик рилейшнз. Подобные мероприятия по формированию имиджа доступны более развитым фирмам, имеющим уже сложившуюся репутацию, поэтому, по моему мнению, отсутствие таких мероприятий на данном предприятии вполне закономерно. 2.9

Развернуть

Открыть в широком формате

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

Организация рекламной деятельности сложнотехнических товаров

Введение Обосновывая выбор темы данной выпускной квалификационной работы, необходимо прежде всего указать на высокую степень ее актуальности в… Дело в том, что рекламный бизнес сравнительно недавно начал бурно развиваться… Отсюда вытекают самые разные последствия с одной стороны, в нашей стране в сжатые сроки произошел резкий скачок вперед…

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Сравнительная характеристика достоинств и недостатков используемых средств рекламы

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

Определение понятия рекламы и ее основных характеристик
Определение понятия рекламы и ее основных характеристик. В современных рыночных условиях ни одно коммерческое предприятие не может успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Ее корни уходя

Основные функции рекламной деятельности
Основные функции рекламной деятельности. Каждый этап, начиная с момента создания продукции и заканчивая ее сбытом, должен сопровождаться активной программой рекламного воздействия. Целенапра

Особенности рекламной практики в России
Особенности рекламной практики в России. В отличие от западных стран, реклама в России имеет несколько особенностей. 1. Стадия развития рекламы. Исходя из теории развития, каждый процесс про

Средства рекламы и их применение
Средства рекламы и их применение. Реклама в прессе Реклама в прессе обеспечивается публикациями в различных газетах и журналах и всевозможных рекламных приложениях или вкладышах изданий. Относитель

Печатная полиграфическая реклама
Печатная полиграфическая реклама. Печатная реклама объединяет такие носители, как листовка, плакат, буклет, каталог, проспект, открытка, календарь и другие виды печатной продукции. Листовка

Экранная аудиовизуальная и телереклама
Экранная аудиовизуальная и телереклама. Экранная реклама использует в качестве носителей видео- и киноролики, слайды и др. Рекламные ролики могут впоследствии транслироваться по каналам телевидения

Витринно-выставочная реклама
Витринно-выставочная реклама. Витрина является одним из наиболее массовых и действенных средств торговых рекламы. Уличные витрины магазинов знакомят прохожих с ассортиментом товаров, имеющих

Эффективность рекламной деятельности
Эффективность рекламной деятельности. Различают экономическую эффективность рекламы и эффективность психологического воздействия отдельных средств рекламы на сознание человека привлечение внимания

Специфика рекламной деятельности сложнотехнических товаров
Специфика рекламной деятельности сложнотехнических товаров. Выше нами были рассмотрены некоторые аспекты общих теоретических основ организации рекламной деятельности. Однако, поскольку тема

Характеристика торгового предприятия
Характеристика торгового предприятия. Прежде чем перейти непосредственно к анализу организации рекламной деятельности торгового предприятия, необходимо четко обозначить, что представляет собой само

Анализ планирования торговых помещений и эффективность их использования
Анализ планирования торговых помещений и эффективность их использования. Площадь торгового зала в данном торговом предприятии составляет 30 м2. По нашему мнению, вся площадь используется в достаточ

Анализ соответствия рекламы и жизненного цикла рекламируемых товаров
Анализ соответствия рекламы и жизненного цикла рекламируемых товаров. Как показали наблюдения автора во время производственной преддипломной практики, рекламная политика на предприятии Князь и К пр

Особенности составления рекламных сообщений
Особенности составления рекламных сообщений. Остановимся подробнее на рассмотрении товарного знака фирмы. Нам кажется очень существенным то, что он, во-первых, соответствует названию предприятия, ч

Анализ внутримагазинных средств рекламы
Анализ внутримагазинных средств рекламы. На данном торговом предприятии используются такие виды внутримагазинных средств рекламы, как ценники, ярлыки, наклейки, витрины, устная реклама, исходящая о

Анализ внемагазинных средств рекламы
Анализ внемагазинных средств рекламы. Торговое предприятие ООО Князь и К использует довольно широкий спектр внемагазинных средств рекламы это реклама в прессе, телереклама, реклама на транспорте и

Анализ рекламы на месте продажи товаров
Анализ рекламы на месте продажи товаров. Рассматривая вопрос о внутримагазинных средствах рекламы на предприятии, мы проанализировали основные аспекты рекламы на месте продажи товаров. Сейча

Психологическое воздействие рекламной деятельности предприятия
Психологическое воздействие рекламной деятельности предприятия. Действие всех без исключения рекламных мероприятий, используемых фирмой Князь и К , направлено на психологию потенциального покупател