СТРУКТУРА ПЛАНА МАРКЕТИНГУ

СТРУКТУРА ПЛАНА МАРКЕТИНГУ. Структуру плана маркетингу можна зобразити графчно в наступному вигляд Як видно з запропоновано схеми, на початку плана маркетингу звичайно розмщують перелк вихдних показникв банквсько дяльност, як дозволяють зорнтуватися в поточнй ринковй ситуац.

Другий роздл плана маркетингу мстить огляд аналз поточного становища банка на ринку.

На пдстав цього аналзу зясовують основн небезпеки й можливост, як ма органзаця.

Визначення небезпек можливостей уявля собою досить складний етап, що вимага ретельного вивчення як внутршнього, так зовншнього середовища банку. Чим бльше буде визначено небезпек можливостей, тим менше несподванок для банка може виникнути пд час виконання плана.

Спираючись на цл, що стоять перед банком, укладач плану окреслю коло завдань, що конкретизуються у вдповдних цлях, на досягнення яких спрямовуться план маркетингу. Оптимальний шлях досягнення цих цлей уявля собою стратегю маркетинга, що окремим роздлом плану. Стратегя маркетингу обдну окрем стратег в област цльових ринкв кожного з елементв комплекса маркетингу 3,294-295 План маркетингу визнача конкретн завдання в межах основних напрямв дяльност банку. Кожен з цих напрямв дяльност банка на окремих ринках охоплю деклька груп банквських продуктв, споживацьких сегментв або дяльнсть ряду пдроздлв банку.

Отже, банк розробля три групи планв 1 Плани пдроздлв вддлень та нших структурних пдроздлв банку 2 Плани клнтв корпорацй Плани окремих банквських продуктв. Власно кажучи, кожен з цих планв планом маркетингу. Крм усього цього, план маркетингу мстить комплексний бюджет, що визнача витрати на здснення всх заходв у межах даного плану. 3.