рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

Разработка маркетинговой программы

Разработка маркетинговой программы - Курсовая Работа, раздел Торговля, Разработка базовой концепции изготовления рекламы Разработка Маркетинговой Программы. Организации Подходят К Проведению Рекламы...

Разработка маркетинговой программы. Организации подходят к проведению рекламы по-разному.

В мелких фирмах рекламой обычно занимается один из работников отдела сбыта, время от времени вступающий в контакт с рекламным агентством.

Крупные фирмы учреждают у себя отделы рекламы. В процессе разработки программы рекламной деятельности руководству службой маркетинга необходимо принять пять принципиально важных решений.

Они перечислены в схеме на рис. 1 . рис.1 2.2.1 Постановка задач Первым шагом в поцессе разработки рекламной программы является постановка задач рекламы.

Задачи эти могут вытекать из ранее принятых решений о выборе целевого рынка, маркетинговом позицировании и комплексе маркетинга.

Стратегия маркетингового позицирования и подход к формированию комплекса маркетинга предопределяют, что именно должна сделать реклама в рамках комрлексной программы маркетинга.

Цели рекламы, как мы уже говорили, могут быть разные.

Одни связаны с просом на продукцию, другие с ее образом.

Как правило, эти цели комбинируются.

Например, фирма может информировать потенциальных потребителей о своих новых услугах, и одновременно с этим напоминать об уже существующих и параллельно создавать себе имидж, информировать о своей философии.

Цели, ориентированные Цели, ориентированные на спрос на образ Информация Отраслевые Создать знания о марке или Разработать и поддерживать новом товаре на рынке, ознакомить благоприятный образ отрасли, потребителей с новым расписанием создать общий спрос. работы.

Убеждение Корпоративные Достичь предпочтения и привер Разработать и поддерживать женность марки, увеличить благоприятный образ фирмы, посещаемость и т.п. создать селективный спрос 2.2.2

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

Разработка базовой концепции изготовления рекламы

Отбор основных видов и средств распространения информации КАНАЛЫ ЛИЧНОЙ КОММУНИКАЦИИ. КАНАЛЫ НЕЛИЧНОЙ КОММУНИКАЦИИ. Выбор конкретных носителей… Среди тратящих деньги на рекламу не только коммерческие фирмы, но и музеи,… У рекламы множество применений . Ею пользуются для формирования долговременного образа организации престижная реклама,…

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Разработка маркетинговой программы

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

Разработка базовой концепции услуг
Разработка базовой концепции услуг. Табл.1. Потребители предприятия Существующие процессы, продукты, услугиПотребители1. Радио, телевидение, печатьоптовые торговцы, фирмы2. Директ мэилуслуг, дистри

Решения о разработке бюджета
Решения о разработке бюджета. Определив цели и задачи своей рекламы, фирма может приступать к разработке рекламного бюджета на каждый отдельный товар. Роль рекламы состоит в поднятии спроса

Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • Популярное
  • Облако тегов
  • Здесь
  • Временно
  • Пусто
Теги