Реферат Курсовая Конспект
Работа сделанна в 2005 году
Общие представления о рекламе - Курсовая Работа, раздел Торговля, - 2005 год - Реклама в бизнесе, планирование рекламной кампании Общие Представления О Рекламе. Под Рекламой Понимается Деятельность, Связанна...
|
Общие представления о рекламе. Под рекламой понимается деятельность, связанная с привлечением внимания к товару, услуге конкретного производителя, торговца или посредника и с распространением за их счет и под их маркой предложений, призывов, советов или рекомендаций купить данный товар или воспользоваться данными услугами.
Иными словами реклама – любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг конкретного заказчика.
Реклама выполняет прежде всего функцию информации о новом товаре, услуге, ценах и т.п. Вместе с тем ее функции значительно шире, а именно: Распространение знаний о фирме-производителе, ее достижениях, истории, клиентуре; Получение запросов о более полной информации о товарах; Эмоциональное воздействие на лиц, принимающих решения о покупке товаров; Помощь работникам служб быта во время их переговоров с потенциальными покупателями; Формирование положительного мнения о фирме со стороны общества; Поддержание положительных эмоций у лиц, получивших услугу или купивших товар.
Важнейшей функцией рекламы является формирование мотивации поведения покупателя. Эта мотивация выражается последовательностью: «внимание – интерес – желание – действие». Современная теория и практика рекламы опирается на широкие теоретические и практические обобщения в области психологии, этики, теории распознания образов и других научных дисциплин6. Рекламная деятельность строится на глубоком и профессиональном знании психологии покупателя и зависит от факторов, которые только неискушенному наблюдателю могут показаться мелочами. 1.
– Конец работы –
Эта тема принадлежит разделу:
С точки зрения маркетингового консультирования реклама – один из многих инструментов маркетинга, обеспечивающий важную функцию – коммуникацию. Фирмы по-разному используют рекламу – от простого оповещения покупателей о… Также актуальна в настоящее время разработка рекламных кампаний для привлечения дилеров, торговых посредников.
Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Общие представления о рекламе
Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:
Твитнуть |
Новости и инфо для студентов