Процесс и методика проведения маркетинговых исследований

Процесс и методика проведения маркетинговых исследований. Развитие субъектов рынка невозможно без маркетинговых исследований.

Сфера такого рода исследований постоянно расширяется и охватывает следующие направления: - емкость рынка, распределение его долей между конкурирующими фирмами; - уровень доходов населения; - поведение и мотивация потребителей; - политика цен и ценообразования; - деловая активность. В поле зрения маркетинговых исследований входят также основные тенденции социально-экономического развития, изучение товаров конкурентов, изучение рекламы и ее эффективности и др. В настоящее время выделяют до 100 возможных направлений маркетинговых исследований. Любое маркетинговое исследование должно опираться на объективность, точность и тщательность.

Объективность означает, что в процессе исследования учитываются все возможные факторы, а конечные