Задача исследования

Задача исследования. Для достижения этой цели предстоит решить ряд задач: - выявить отношение студентов к рекламе пива, - оценить характер употребления пива студентами, основные поводы и места встреч и т.д. - определить отношение студентов к употреблению алкогольных напитков, в том числе и пива - выявить каким образом реклама закрепляется в сознании и изменяет поведение человека. - исследовать влияние рекламы на подростков и психологические механизмы распространения установок в молодежной среде - выявить особенности восприятия рекламы молодыми людьми, - установить, каким образом нормы исследуемой группы (студентов) воздействуют на дальнейшее распространение идей рекламы в социальной среде. - выяснить, какие социальные последствия имеет такая реклама, как реклама пива, в подростковой, молодежной среде. 4. Список переменных Для решения поставленных задач необходимо определить переменные, которыми будут измеряться основные проблемы исследования.

Переменных и шкалы их измерения можно представить в виде следующей таблицы: № Переменная Шкала измерения 1 Количество времени, которое студенты тратят на просмотр телепередач в неделю (день), в часах Метрическая 2 Отношение к рекламе Номинальная 3 Количество просмотренных рекламных роликов пива в неделю (день) Метрическая 4 Наиболее запоминающиеся ролики Порядковая 5 Отношение к алкогольным напиткам Номинальная 6 Предпочитаемые алкогольные напитки Порядковая 7 Отношение к пиву Номинальная 8 Количество поводов выпить пива в неделю Метрическая интервальная Основные поводы (встреча с друзьями, что-то отметить и т.д.) Номинальная 8 Места употребления пива (дома, на улице, в клубе и т.д.) Номинальная 9 Количество пива, употребляемого за один вечер (в среднем) дома или на улице Метрическая Интервальная 10 Количество бутылок пива, приобретаемых для себя, для себя и друзей в неделю Метрическая Интервальная 11 Сумма денег, которую студент тратит на покупку пива в бутылках еженедельно Метрическая Интервальная 12 Наиболее предпочитаемые марки пива (российские, отечественные) Порядковая 13 Количество марок пива, употребляемых регулярно Метрическая 14 Частота употребления новых марок в месяц Метрическая 15 Количество походов студентов в кафе, клубы в неделю Метрическая 16 Количество употребляемого пива за вечер в кафе, клубе Метрическая 17 Сумма денег, которую студент тратит в среднем на пиво в кафе за один раз Метрическая 18 Источник финансов на пиво (родители, свои деньги и т.д.) Номинальная 19 Варианты проведения досуга Номинальная 20 Территориальный статус студента (Москвич/приезжий) Номинальная 21 Социальный слой 22 Уровень дохода на человека в семье Метрическая интервальная Таким образом, вводная часть исследования закончена.

Нами рассмотрена проблемная ситуация, анализ которой показывает актуальность и своевременность поставленной темы исследования.

Определен теоретический и эмпирический объект исследования, поставлена основная цель и решающие ее задачи, установлены основные переменные.

Следовательно, теоретическая и методологическая часть исследования завершена.

Дальнейшим этапом будет постановка основных и рабочих гипотез, разработка инструментария, определение выборки, разработка вопросника, сбор и анализ информации.