АНАЛИЗ МЕЗОСРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ

АНАЛИЗ МЕЗОСРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ. Результаты диагностики рынка (конкурентов, которые действуют в рамках одной отрасли; потенциальных конкурентов, которые могут выйти на рынок; потребителей; поставщиков-организаций и индивидуальных предпринимателей, которые обеспечивают производителей необходимыми ресурсами) приведены в Таблице 3.1. Таблица 3.1 – Исходные данные для анализа факторов мезосреды Группа факторов Фактор Текущее состояние фактора и тенденция к изменению фактора Определение возможности или угрозы Оценка (-30 +30) Коэф. Знач. Взвешенная оценка 1 2 3 4 5 6 7 Отрасль 1. Снижение цен на сырье 2. Снижение цен на готовую продукцию ухудш. ухудш. угроза угроза -30 -30 0,6 0,4 -18 -12 Всего: 1 -30 Товары 1. Появление новой продукции 2. Увеличение номенклатуры улучш. улучш. возможн. возможн. +30 +30 0,5 0,5 +15 +15 Всего: 1 +30 Поставщики 1. Нарушение поставок сырья 2. Появление новых поставщиков улучш. улучш. возможн. возможн. +30 +10 0,7 0,3 +21 +3 Всего: 1 +24 Покупатели 1. Уровень изменения потребностей, предпочтений и вкусов покупателей 2. Склонность покупателей к приобретению товаров данного предприятия ухудш. улучш. угроза возможн. -5 +20 0,4 0,6 -2 +12 Всего: 1 +10 Конкуренты 1. Усиление конкуренции 2. Усиление конкурентных преимуществ конкурентов ухудш. ухудш. угроза угроза -10 -20 0,4 0,6 -4 -12 Всего: 1 -16 Торговая сеть 1. Появление торговой сети у предприятия 2. Банкротство фирм-торговцев улучш. улучш. возможн. возможн. +20 +20 0,5 0,5 +10 +2,5 Всего: 1 +12,5 ИТОГО: +30,5 Проведенный анализ мезосреды фирмы «Харбелл» свидетельствует, что необходимо следить за деятельностью как потенциальных, так и существующих в данной отрасли конкурентов с целью поддержания конкретных позиций на рынке (расширением номенклатуры, гибкая ценовая политика). Основной стратегией низких затрат фирмы является снижение цен на поставляемое сырье Поставщиком, поиск Поставщиков сырья или Производителей по более низким ценам и надлежащего качества. 4.