Тема 7 Товар и товарная политика - раздел Маркетинг, УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС Учебной дисциплины Основы маркетинга Товар — Все То, Что Может Быть Предложено На Рынке Для Удовлетворения Потребн...
Товар — все то, что может быть предложено на рынке для удовлетворения потребности или желания.
Традиционно классификация товаров осуществляется по ряду оснований:
—продолжительности использования (товары кратковременного и длительного пользования);
—сферам применения (товары потребительского и промышленного назначения)
Каждая классификационная группа занимает особое место на рынке, требует определенной маркетинговой стратегии.
Традиционно предприятие ориентирует деятельность в двух направлениях:
1) на продолжение производства освоенной продукции;
2) на разработку новой продукции.
В условиях развивающегося научно-технического прогресса, формирования информационного общества ориентация исключительно на освоенную продукцию является недостаточной. Компания должна предусмотреть также производство новой продукции, обеспечивающей ей перспективу, определенные позиции, возможно, победу в конкурентной борьбе.
Процесс разработки новых товаров достаточно сложен и противоречив.
Как правило, ориентирован на три составляющие:
—сам продукт, его оригинальность и высочайшее качество;
—надлежащий уровень исполнения;
—рыночную привлекательность.
Вместе с тем разработка и внедрение новинок - дело весьма рискованное. Для его минимизации необходимы исследования эффективности новой продукции, проблем ее продвижения, определение конкурентоспособности, подсчет степени риска.
В ходе динамики товара имеет место ориентация на два параметра:
1) качественность производства;
2)эффективность представления и реализации, играющих исключительно важную роль в процессе доведения его до потребителя.
Важно предусмотреть изменения стратегии маркетинга в зависимости от стадий жизненного цикла товара.
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального... Ростовский государственный экономический университет РИНХ...
Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ:
Тема 7 Товар и товарная политика
Что будем делать с полученным материалом:
Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:
Средства обучения
3.1. Информационно-методические
№
Перечень основной и дополнительной литературы, методических разработок;
Наличие в библиотеке
Элементы микросреды маркетинга
А. экономическая ситуация
Б. партнёры по бизнесу
В. клиенты
Г. налоговая система
Д. политический режим
Е. посредники
4.
Тема 2 Процесс управления маркетингом
Процесс управления маркетингомсостоит из:
1)анализа рыночных возможностей,
2)отбора целевых рынков,
3)разработки комплекса маркетинга,
4)претворения в жизнь марк
Тема 3 Маркетинговые исследования
Важнейшим фактором успешной маркетинговой деятельности являются маркетинговые исследования, представляющие сбор, обработку и анализ данных о проблемах, связанных с маркетингом товаров и услуг.
Тема 4 Маркетинговая среда
Исключительно важную роль в деятельности компании играет маркетинговая среда. Маркетинговая среда фирмы ― совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на в
Тема 5 Приоритет потребителя в маркетинге
Одна из важнейших задач служб маркетинга — изучение, анализ, организация взаимодействия между продавцами и покупателями товаров на потребительских и деловых рынках.
Прежде всего, изучается
Тема 6 Сегментирование и позиционирование продукта на рынке
Стратегия современного предпринимательства связана с формированием и развитием целевого маркетинга. Выделяют три этапа целевого маркетинга:
1) выбор целевого рынка;
2) сегментиров
Тема 8 Цены и ценовая политика
Цена — один из самых гибких, но, вместе с тем, и наиболее сложных элементов маркетинга.
Выделяют ряд этапов формирования цены:
— установление цены;
— ее адаптация;
Тема 9 Каналы распределения и товародвижения
Важнейшую роль в доведении товара до потребителя играют каналы распределения.
Выбор канала распределения — одно из наиболее сложных решений в системе маркетинга. Помимо прочего, оно предпо
Тема 10 Маркетинговые коммуникации
Компания должна осуществлять коммуникацию с потребителями, позволяющую не только эффективно реализовать товар и получить прибыль, но и наилучшим образом удовлетворить потребительские предпочтения.
Тема 12 Основные сферы применения маркетинга
Наряду с потребительским рынком важную роль в современных экономических системах играет деловой рынок, прежде всего, представленный рынками промышленных товаров, государственных и правительственн
Тема 13 Маркетинг и общество
Система маркетинга должна функционировать таким образом, чтобы улавливать, обслуживать и удовлетворять нужды потребителей и улучшать качество их жизни. В своем стремлении удовлетворить нужды потр
Методические указания по выполнению курсовых работ
I. Порядок выполнения курсовой работы
Курсовая работа предусматривается учебным планом специальности 08.01.11 - Маркетинг по дисциплине «Основы маркетинга» и является обязательным элементо
ТЕМА 5. Управление маркетингом фирмы
5.1. Основные элементы системы управления маркетингом
5.2. Кадры маркетинга и кадровая политика фирмы я сфере маркетинга
5.3. Анализ действующей системы управления маркетингом
Оценка позиции предприятия на рынке
Показатели
(характеристики)
Оценки целевого рынка
1.Какова позиция вашего предприятия с точки зрения потенциальных клиентов?
 
Расчетные объемы продаж
Строительные конструкции (изделия)
Объем, продаж, штук
Цена за штуку, руб
Выручка от продаж, тыс. руб.
А
Сведения о ППС (по установленной форме).
Ф.И.О. полностью
Какое образовательное учреждение профессионального образования закончил (ла), специальность по диплому
Ученая степень, ученое зв
Использование инновационных методов
(расшифровка к таблице 2.4 рабочей программы курса).
Кейс «ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ТАБАЧНЫХ КОМПАНИЙ И СОЦИАЛЬНО-ЭТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ»
Новости и инфо для студентов