Социальные группы, выделяемые в ходе избирательной кампании для узко направленного воздействия, называются адресными группами.
Социальные группы, выделяемые в ходе избирательной кампании для узко направленного воздействия, называются адресными группами. - раздел Социология, ПОЛИТОЛОГИЯ Необходимость Сегментирования Электората И Выделения Адресных Групп Обусловле...
Необходимость сегментирования электората и выделения адресных групп обусловлена не только социальной дифференциацией населения. Выбирая адресные группы, организаторы кампании переходят от тактики «недифференцированного политического маркетинга», когда ко всем примеряются одни и те же методы воздействия, к тактике «снайперской стрельбы». Эта тактика позволяет не тратить значительные средства на массовое производство однотипной рекламной продукции, которая вряд ли будет востребована, а применять приемы, которые могут найти отклик только у представителей специфической группы.
Наиболее распространенными критериями сегментирования электората являются следующие: демографические (молодые и пожилые, мужчины и женщины), социопрофессиональные (шахтеры, учителя, студенты и т.д.), территориально-поселенческие (городские, сельские жители, жители больших или малых городов), этнические (особенно важны в многонациональных округах), имущественное расслоение (богатые, бедные, средний класс) и др. Главная причина обращения к этим основаниям сегментирования заключается в том, что сведения о численном составе каждой такой группы можно получить относительно легко, достаточно лишь изучить собранные ранее статистические данные по интересующему округу.
Однако острая конкурентная борьба вынуждает соперников по выборам искать свои ниши в социальном пространстве и ориентироваться не на большие социальные группы, а на более мелкие сегменты в них. Например, КПРФ стремится ориентироваться на ту часть студенчества, которая находится в наиболее бедственном материальном положении, а Демократический выбор России – на ту часть пожилых людей, которые пострадали от советского режима и не хотят возврата к прошлому.
Сегментирование электората – не самоцель избирательной кампании, а способ дойти до как можно большего числа людей, предложить им решение именно тех проблем, которые их волнуют, адаптировать политическую рекламную продукцию к особенностям восприятия этих людей, к их пониманию происходящих событий. Выбор адресных групп в каждой избирательной кампании – необычайно сложное дело. Он должен основываться на знании различных нюансов образа жизни, миропонимания различных социальных групп. И здесь нельзя ошибиться, иначе все потраченные усилия пропадут даром.
Центральное место в избирательной кампании занимает кандидат. Даже если выборы осуществляются по пропорциональной системе и население голосует за партийный список, то все равно ключевыми фигурами в предвыборной гонке остаются те, кто возглавляет этот список. Ог того, какие у избирателей сложатся представления, оценки, мнения о кандидате, зависит в конечном счете успех или провал избирательной кампании. Вот почему имидж лидера становится главной заботой всей его команды.
Имидж формируется целенаправленно путем контроля над содержанием распространяемой информации и коммуникационными потоками. Политический лидер заинтересован в направленном конструировании своего имиджа, так как в этом случае имиджу можно придать те черты, которые позволят вызвать позитивное отношение населения к нему. При подготовке и проведении избирательной кампании данное направление деятельности команды кандидата становится ключевым.
Каковы основные принципы конструирования имиджа кандидата? Прежде всего определяется типаж кандидата, т.е. совокупность наиболее важных его черт, создающих впечатление целостности его натуры. Выбор типажа осуществляется с учетом:
—ранее сложившихся в массовом сознании представлений о кандидате (в ходе избирательной кампании невозможно коренным образом изменить образ известного политика);
—ожиданий избирателей (какие качества кандидата могут бытьвостребованы в данной ситуации, чего ждут от него массы);
—выбранной стратегии избирательной кампании (основные идеи,темы избирательной кампании должны работать на имидж кандидата, помогать его раскрытию и, наоборот, избранный типаж долженреализовываться в программе и лозунгах).
Так, известный российский технолог А. Максимов отмечает, что на политическом рынке России в конце 90-х гг. основными типажами были следующие: гуманитарий(ученый, преподаватель, экономист. Примеры: Г. Явлинский, Г. Селезнев, С. Федоров); хозяйственник(примеры: Ю. Лужков, Ю. Маслюков, В. Стародубцев, Ю. Скоков); борец(примеры: В. Анпилов, С. Ковалев, В. Новодворская, В. Жириновский, А. Макашов); человек власти(вождь нации, государственный человек, крупный чиновник. Примеры: Б. Ельцин, Е. Примаков, В. Черномырдин, М. Шаймиев); силовик(генерал. Примеры: А. Лебедь, А. Николаев, Р. Аушев, А. Руцкой, Л. Рохлин); технократ(менеджер западного типа. Примеры: А. Чубайс, С. Кириенко); бизнесмен(примеры: Б. Березовский, К. Илюмжинов, К. Боровой, А. Тарасов); экзотик(полярники, звезды эстрады, спорта и т.п. Примеры: И. Кобзон, А. Чилингаров)[133].
После выбора типажа имиджмейкеры приступают к детальной разработке имиджа кандидата. Она начинается, как правило, с «создания биографии», когда продумывается содержание и форма подачи реальных событий из жизни кандидата с тем, чтобы сделать его образ более привлекательным в глазах избирателей, чтобы подчеркнуть те черты характера, которые делают обоснованными его притязания на высокий государственный пост. С этой целью акцентируется внимание на тех фактах его биографии и личностных качествах, которые работают на выбранный типаж. Если речь идет об известных и далеко не однозначно воспринимаемых широкой публикой фактах биографии политика, то следует постараться убедить общественность, что проявленные в ходе тех событий черты характера кандидата в наибольшей степени соответствовали требованиям сложившейся ситуации и не противоречат ее (общественности) сегодняшней позиции.
Раскрытию имиджа кандидата должна быть подчинена вся пропагандистская и агитационная работа избирательного штаба. Тексты выступлений, программные заявления, рекламная продукция, массовые акции – все это должно работать на избранный типаж кандидата. Если разрабатывается образ «борца», то выступления кандидата должны быть напористыми, обличительными, его программные заявления – критичными и ориентирующими на серьезные изменения, на митингах он должен призывать людей к активным действиям, борьбе и т.д.
Одновременно идет серьезная работа психологов с самим кандидатом. Последний своим внешним обликом, манерами общения с людьми, речью должен соответствовать избранному типажу. При этом учитывается, что люди воспринимают не столько вербальный, сколько визуальный образ кандидата. Они оценивают его внешность, состояние здоровья, эмоциональную напряженность, и их оценка, сложившаяся и действующая на уровне подсознания, часто оказывается сильнее, чем рациональное отношение к его программе. С целью приведения в соответствие внешних проявлений активности кандидата с избранным типажом проводятся психотренинги, т.е. специальные упражнения, исполняемые под наблюдением и контролем опытных психологов. Особо ответственные выступления, например по телевидению, репетируются. Во время репетиций отрабатывается все до мельчайших подробностей: текст выступления, манера говорить, где следует изменить тембр голоса, какой надеть костюм, галстук и т.п.
В процессе конструирования имиджа кандидата нет мелочей. Любая оплошность, малейший промах могут быть использованы конкурентами для его дискредитации. Вхождение в образ и его поддержание на публике требуют от кандидата больших внутренних усилий. Далеко не каждый человек может выдержать подобное психологическое напряжение.
ПОЛИТИЧЕСКИЕ ТЕХНОЛОГИИ
Рекомендовано Министерством образования
Российской Федерации в качестве учебника
для студентов высших учебных заведений
Методы политических исследований
Сущность и основные этапы
эволюции методов изучения политики
Основным средством построения теоретических моделей, объясняющих сущностные ч
Теологическая парадигма
Природа парадигмального мышления
Несмотря на развитие научного знания содержание «политики» постоянно остается открытым, подвергаясь изменен
Натуралистическая парадигма
Сущность
натуралистического
подхода к политике
С помощью натуралистической парадигмы ученые пытаются объяснить природу политики, исходя
Социоцентристская парадигма
Сущность
социоцентристской
парадигмы
Социоцентристская парадигма объединяет самую широкую группу теоретических представлений, авторы кот
Происхождение политики
Причины возникновения политики
В практической жизни человека никакие исторически устойчивые формы и способы его существования не возникают в
Свойства политики
Структура политических свойств
Определенность политики как особой сферы человеческой жизнедеятельности непосредственно выражается в наличии
Сферами общества
Характер отношений политики с другими сферами общественной жизни
Понимание природы и специфических свойств политики неизбежно предполагает о
Природа и сущность политической власти
Власть и ее исторические формы
Вся жизнь людей неразрывно связана с властью, которая является наиболее мощным средством защиты
чело
Свойства политической власти
Универсальные черты
политической власти
Как относительно самостоятельное и качественно определенное явление политическая власть обладает ц
Легитимность политической власти
Понятие легитимности
политической власти
Одним из основных специфических свойств политической власти является легитимность.
Человек и власть
Понятие и структура
основных субъектов политики
В своем реальном, повседневном выражении политика всегда представляет собой совокупность р
Права человека
Конкретным выражением значимости для политических систем гуманистических принципов и ценно
Политическое участие
Понятие политического участия
Участие в политической жизни является непосредственным показателем самоопределения личности, востребованности
Подходов
Формирование элитистских представлений
Еще в древности люди заметили, что | в обществе существуют две неравновесные группы: относительно сам
Политическое лидерство
Основные трактовки
политического лидерства
Пожалуй, важнейшим элементом политической элиты является политический лидер. Персонализируя сис
Система социального представительства
Понятие системы
социального
представительства
Группы, будучи основным субъектом политики, обладают сложным и специфическим образом включ
Политического субъекта
Процесс артикуляции
групповых интересов
Действие причин, побуждающих политическое участие группы, влечет за собой создание необходимых мех
Современном мире
Социальные источники
политических изменений в
стабильных и переходных обществах
Многообразные тенденции развития социальной структуры в
Нации в политическом измерении
Основные подходы в трактовке наций
Специфическим субъектом политики, придающим процессам формирования и распределения государственной власти
Национализм
Идея нации, используемая для выражения особых требований к власти, неизбежно порождает специфические полит
Природа и сущность государства
Понятие и теории
происхождения государства
Государство является центральным, интегрирующим общество политическим институтом. Оно концентри
Внутреннее устройство государств
Формы территориального устройства государств
Проявление специфических свойств и функций государства в действительности всегда зависит от фор
Типы современных государств
Многовековая эволюция государства как важнейшего политического института наглядно демонстрирует непрерывну
Группы интересов
Понятие «группы интересов» характеризует совокупность политических институтов, опосредующих
Политические партии
Понятие политической партии
Партия как «самая политическая» из всех общественных организаций (Р. Доуз) по сравнению с другими группами интер
Типы партий и партийных систем
Многообразие исторических и социокультурных условий политического развития стран и народов
Политики
Зарождение и развитие
системного анализа политики
Использованные ранее наиболее общие понятия и категории политической науки отражают стол
Политический режим
Сущность и особенности политического режима
Важнейшей характеристикой политической системы является политический режим.В на
Типология политических систем
Основные типологии
политических систем
Описание и сравнение конституционных порядков различных стран и их избирательных законов, соотнесен
Авторитарная политическая система
Сущность и особенности
авторитарной политической
системы
В настоящее время в большинстве современных стран мира установились авторитарны
Тоталитарная политическая система
Формирование теории
тоталитаризма
Качественным типологическим своеобразием обладает и тоталитарная политическая система. Создание описываю
Основные теории демократии
Цели и требования демократизации власти и социальных порядков являются в настоящее время едва ли ни универсальными лозунгами политических движений любого типа. Но при этом каждая из
Сущность и типы политических процессов
Понятие политического процесса
Характеристика политики как процесса, т.е. процессуальный подход, позволяет увидеть особые грани взаимодейств
Политическая модернизация
Начальный этап развития теории политической модернизации
Теория модернизации сформировалась в процессе описания политических
Современных условиях
Основные тенденции развития
«современных» государств
В 80–90-х гг. стали выявляться новые исторические факторы и тенденции в переходных пр
Международная политика
Особенности международных
политических процессов
Международные отношения представляют собой весьма специфическую область мира политики. Их
Геополитика
Возникновение и сущность
геополитики
Существенный вклад в развитие теории международных отношений внесли авторы геополитических теорий, ко
Политики
Новейшие тенденции развития мировой политики
Исторический рубеж II и III тысячелетий знаменует собой ряд существенных изменений в развитии м
Политическое сознание
Понятие политического сознания
В политической сфере характер функционирования институтов власти, формы поведения разнообразных субъектов и в
Идеологии
Понятие политической идеологии
Политическая идеология представляет собой одну из наиболее влиятельных форм политического сознания, воздейств
Основные идеологические течения в современном мире
Политическая история на протяжении столетий продемонстрировала зарождение и упадок многих идеологических доктрин. Религиозные и национальные идеологии, анархизм и тьер-мондиализм, э
Психологии
Понятие и значение
политической психологии
Роль духовных факторов в политике отнюдь не ограничивается воздействием на людей идеологических
Психологии
Структура политической
психологии
Участвуя во всех реально существующих политических процессах, политическая психология обладает разнообра
Политическое поведение
Сущность политического
поведения
Политическое поведение является важнейшей внешней формой выражения места и роли политической психологии в
Понятие политической культуры
Сущность и понятие
политической культуры
Многое из того, что в настоящее время относится к политической культуре, содержалось еще в Священ
Типы политической культуры
Критерии типологизации
политической культуры
На протяжении развития разнообразных государств и народов выработано множество типов политиче
Политическая социализация
Сущность политической
социализации
Включение человека в мир политики предполагает усвоение и поддержание им ее норм, образцов и стандартов
Политической сфере
Сущность коммуникации как
политического процесса
Формирование и функционирование в сфере публичной власти разнообразных идеологий, чувств,
Массовые политические коммуникации
Сущность и особенности
массовых политических
коммуникаций
Различные уровни информационно-коммуникативных связей имеют свои особенности в
Общественное мнение
Общественное мнение – важнейший партнер государства, СМИ и другихj политических субъектов, заинтересованных в расширении своей политической поддержки. С социальной-точки зрения общественное мнение
Политических технологий
Понятие политических
технологий
Реальные политические процессы в любом сложноорганизованном обществе и государстве исключительно многообра
Типы политических технологий
Разнообразие политических
технологий
Технологии встроены в самые разнообразные процессы, обеспечивающие формирование и использование полит
Формирование политических технологий
Субъективный способ
формирования технологий
Разработка и применение политических технологий суть процессы постепенной рационализации и опт
Анализа
Место и роль политического анализа в исследовании политики
Необходимость решения конкретных задач в сфере политики, поиска наиболее приемлем
Методы политического анализа
Структура и отличительные черты общих методов
политического анализа
Основания методологического разнообразия политического анализа во мног
Политическое консультирование
Причины возникновения и задачи политического консультирования
Политическое консультирование сравнительно недавно обрело статус неотъемлемого
Стадии и способы консультирования
При всем разнообразии политических процессов и управленческих задач, в которых приходится принимать участие консультантам, процесс консультирования обладает некоей общей логикои, на
Политическими конфликтами
Сущность управления
и контроля за конфликтами
Как показывает практический опыт, различные субъекты, либо участвующие в конфликте, либо вов
Конфликтов
Критерии этапизации процесса управления конфликтами
Для выработки технологий управления и контроля за конфликтами принципиально важно знание
Государственного управления
Понятие и основные подходы к принятию решений
Принятие политических решений представляет собой совокупность действий разнообразных с
Этапы принятия решений
Подготовительный этап
принятия решений
На практике стадии формирования государственной политики постоянно пересекаются и накладываются дру
Решений
факторы формирования
информационных
технологий
На информационном рынке политические субъекты используют разнообразные приемы и техники,
Пропагандистского и маркетингового типа
Информационные технологии
агитационно-пропагандистского типа
Информационные технологии агитационно-пропагандистского типа в целом направле
Информационном политическом рынке
Информационная революция
и политика
Во второй половине XX в. развитые демократические страны пережили две революции в области доступа граж
Кампания
Выборы являются неотъемлемой составной частью политического процесса в современных демократических обществ
Кампании
Анализ предвыборной
ситуации
Любая избирательная кампания уникальна и не может быть с точностью воспроизведена через какое-то время. Даже
Тактика избирательной кампании
Тактические технологии
в избирательных кампаниях
Стратегический замысел избирательной кампании может быть реализован только в конкретных д
СЛОВАРЬ
абсентеизм– уклонение от участия в выборах
автаркия– политика замкнутости, самоизоляции
автохтонные нации– сформированные в рамк
ПОЛИТОЛОГИЯ
Политическая теория, политические технологии
Ведущий редактор Л. Н. Шилова
Корректор А. А. Баринова
Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Центральное место в избирательной кампании занимает кандидат. Даже если выборы осуществляются по пропорциональной системе и население голосует за партийный список, то все равно ключевыми фигурами в предвыборной гонке остаются те, кто возглавляет этот список. Ог того, какие у избирателей сложатся представления, оценки, мнения о кандидате, зависит в конечном счете успех или провал избирательной кампании. Вот почему имидж лидера становится главной заботой всей его команды.
Новости и инфо для студентов