Реферат Курсовая Конспект
Перспективные направления позиционирования - раздел Торговля, Позиционирование Перспективные Направления Позиционирования. Идентификация Тенденций Маркетинг...
|
Перспективные направления позиционирования. Идентификация тенденций маркетинга поможет определить и их влияние на позиционирование. Во-первых, на большинстве рынков и национальная, и международная конкуренция быстро растут. Это означает, что позиционирование должно быть более острым, чтобы помочь отличить одно предложение от другого и обеспечить наибольшую приближенность различных предложений к целевым и специфическим рыночным сегментам.
Покупатели будущего будут более высокообразованны и будут обладать более широким выбором благодаря росту конкуренции. Поэтому на них будет невозможно воздействовать с помощью позиционирования, основанного на имидже, где товары не соответствуют обещаниям. Покупатели будут требовать повышения уровня сервиса и качества при постоянном снижении цен. Позиционирование будущего будет основываться больше на реальности, чем на имидже. В то же время изменения в производственных технологиях и непрерывные дискуссии по технологии всеобщего управления качеством ведут, концентрируясь на физических аспектах предложения многих товаров, к определенному уровню качества.
Это затрудняет дифференциацию на уровне базового товара товара по замыслу. Дифференциация, и отсюда позиционирование, возможно, зависят в большей степени от аргументации и добавляющих ценность услуг, которые могут быть включены в предложение товара. В конечном счете мы должны отметить, что инструменты и методы, доступные маркетологам, становятся более изощренными.
Посредством прямого маркетинга, например, сейчас возможно направлять строго сфокусированные кампании на четко определенные, потребительские группы. Специалисты прямого маркетинга, в особенности сейчас, поддерживают сложную базу данных, выделяя приоритетные покупки и сопоставляя их с социально-экономическими, демографическими и другими данными. Это снова ведет к более точному позиционированию на целевом сегменте. Эл Райс и Джек Траут объявили, что эра позиционирования прошла.
Но позиционирование все еще здесь и, даже более того, будет присутствовать на рынках двадцать первого столетия. 2.
– Конец работы –
Эта тема принадлежит разделу:
Он страдает не от дефицита, а от излишков.На полках магазинов представлены десятки товаров одного вида, по сути ничем не отличающиеся друг от… Если все товары и услуги на рынке одинаковые, полноценной победы не добьется… Многие современные фирмы грешат тем что их стратегии недифференцированы.Каждая компания должна стремиться к значимым и…
Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Перспективные направления позиционирования
Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:
Твитнуть |
Новости и инфо для студентов