рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

Перспективные направления позиционирования

Перспективные направления позиционирования - раздел Торговля, Позиционирование Перспективные Направления Позиционирования. Идентификация Тенденций Маркетинг...

Перспективные направления позиционирования. Идентификация тенденций маркетинга поможет определить и их влияние на позиционирование. Во-первых, на большинстве рынков и национальная, и международная конкуренция быстро растут. Это означает, что позиционирование должно быть более острым, чтобы помочь отличить одно предложение от другого и обеспечить наибольшую приближенность различных предложений к целевым и специфическим рыночным сегментам.

Покупатели будущего будут более высокообразованны и будут обладать более широким выбором благодаря росту конкуренции. Поэтому на них будет невозможно воздействовать с помощью позиционирования, основанного на имидже, где товары не соответствуют обещаниям. Покупатели будут требовать повышения уровня сервиса и качества при постоянном снижении цен. Позиционирование будущего будет основываться больше на реальности, чем на имидже. В то же время изменения в производственных технологиях и непрерывные дискуссии по технологии всеобщего управления качеством ведут, концентрируясь на физических аспектах предложения многих товаров, к определенному уровню качества.

Это затрудняет дифференциацию на уровне базового товара товара по замыслу. Дифференциация, и отсюда позиционирование, возможно, зависят в большей степени от аргументации и добавляющих ценность услуг, которые могут быть включены в предложение товара. В конечном счете мы должны отметить, что инструменты и методы, доступные маркетологам, становятся более изощренными.

Посредством прямого маркетинга, например, сейчас возможно направлять строго сфокусированные кампании на четко определенные, потребительские группы. Специалисты прямого маркетинга, в особенности сейчас, поддерживают сложную базу данных, выделяя приоритетные покупки и сопоставляя их с социально-экономическими, демографическими и другими данными. Это снова ведет к более точному позиционированию на целевом сегменте. Эл Райс и Джек Траут объявили, что эра позиционирования прошла.

Но позиционирование все еще здесь и, даже более того, будет присутствовать на рынках двадцать первого столетия. 2.

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

Позиционирование

Он страдает не от дефицита, а от излишков.На полках магазинов представлены десятки товаров одного вида, по сути ничем не отличающиеся друг от… Если все товары и услуги на рынке одинаковые, полноценной победы не добьется… Многие современные фирмы грешат тем что их стратегии недифференцированы.Каждая компания должна стремиться к значимым и…

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Перспективные направления позиционирования

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

Определение позиционирования
Определение позиционирования. Позиционированием называется процесс поиска такой рыночной позиции для компании, продукта или услуги, которая будет выгодно отличать ее его от положения конкурентов.

Ключевые концепции и идеи
Ключевые концепции и идеи. В позиционировании существуют некоторые основные идеи и концепции. Во-первых, позиционирование относится в большей степени к долгосрочной стратегии, чем к краткосрочной т

Разработка эффективной стратегии позиционирования
Разработка эффективной стратегии позиционирования. Для эффективного позиционирования должны выполняться четыре главных условия 1. Должно существовать ясное представление о целевом рынке и покупател

Описание компании и товара
Описание компании и товара. Компания Вимм-Билль-Данн образованна в 1993г. Первоначально занималась производством восстановленных соков. В настоящий момент Вимм-Билль-Данн является лидером на рынке

Размер рынка
Размер рынка. Объем рынка минеральной воды в 2003г. составил 780 млн. л. воды, в 2004г. 960 млн. л что показывает 23 рост рынка в год. Важно отметить, что 540 млн. л. потребляемой воды приходиться

Сегментация рынка
Сегментация рынка. Рынок минеральной воды сегментируется по степени минерализации на два сегмента 1. Минеральная столовая вода с минерализацией 0-1 гл. Основные брэнды - Аква-Минерале Pepsic

Основные конкуренты и их анализ
Основные конкуренты и их анализ. Выделим основных конкурентов в сегменте питьевой и лечебно-столовой воды. В сегменте питьевой воды можно выделить следующих главных конкурентов 1. PepsiCo брэнд Акв

Выводы о конкурентных позициях
Выводы о конкурентных позициях. СБЕ. Рост стоимости компании в долгосрочной перспективе зависит от наличия у не конкурентных преимуществ, позволяющих получать доходы выше среднерыночных. Мож

Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • Популярное
  • Облако тегов
  • Здесь
  • Временно
  • Пусто
Теги