рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

Сегментация рынка

Сегментация рынка - раздел Торговля, Позиционирование Сегментация Рынка. Рынок Минеральной Воды Сегментируется По Степени Ми...

Сегментация рынка.

Рынок минеральной воды сегментируется по степени минерализации на два сегмента 1. Минеральная столовая вода с минерализацией 0-1 гл. Основные брэнды - Аква-Минерале Pepsico, БонАква Coca- Cola, Святой источник Nestle. 2. Минеральная лечебно-столовая вода с минерализацией 1-15 гл. Основные брэнды Боржоми GGMW, Ессентуки различные производители, Новотерская целебная ЗАО Кавминводы.

На рисунке 1 мы видим соотношение продаж между сегментами питьевой и лечебно-столовой минеральной воды в десяти крупнейших городах РФ в период июнь-июль 2004г. Однозначно можно сказать, что главным образом продажи приходиться на сегмент питьевой воды. Также рынок сегментируется по типам упаковки. Основные типы упаковки это стекло и ПЭТ. В натуральном выражении на ПЭТ приходиться 96 продаж, на стекло 4 продаж по данным за 2003г. В то же время в денежном выражении эта цифра равна 88 и 12 за 2003г. соответственно.

Такая разница обусловлена тем, что в стекло, как правило, разливается более дорогая лечебно-столовая вода или питьевая вода в сегменте premium Основной тип сегментации ценовая сегментация. На рис.2 основные ценовые сегменты, каждый из которых занимает определенную рыночную долю. Рисунок 2 отражает картину характерную для рынка минеральной воды РФ, где большая часть приходиться на сегмент mass market или lower, т.к. в регионах, вследствие низких доходов населения пользуется спросом более дешевая продукция. В то же время для рынка 10 крупнейших городов характерно другое распределение доли рынка по ценовым сегментам.

В таблице 3 показана доля рынка в натурального и денежного выражения, приходящаяся на каждый сегмент по десяти городам РФ. Таблица 3. Доля рынка в натурального и денежного выражения, приходящаяся на каждый сегмент по десяти городам РФ. Наименование сегмента в натуральном выражении в денежном выраженииPremium Low Premium Upper Medium Medium Low Medium Mass Market1 3 8 47 27 135 11 11 46 20 8 Можно сказать, что рынок минеральной воды это рынок монополистической конкуренции, т.е. рынок с большим числом продавцов дифференцированной продукции.

На таком рынке большую роль играют товарные знаки и реклама. Поэтому наша задача не производство минеральной питьевой воды, а создание брэнда, который позволяет дифференцировать продукт из однородной массы и в долгосрочной перспективе дает конкурентное преимущество перед другими производителями.

Спрос на минеральную воду эластичен по цене, что подтверждает тот факт, что основная доля рынка приходиться на ценовые сегменты от Mass Market до Medium. 2.3

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

Позиционирование

Он страдает не от дефицита, а от излишков.На полках магазинов представлены десятки товаров одного вида, по сути ничем не отличающиеся друг от… Если все товары и услуги на рынке одинаковые, полноценной победы не добьется… Многие современные фирмы грешат тем что их стратегии недифференцированы.Каждая компания должна стремиться к значимым и…

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Сегментация рынка

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

Определение позиционирования
Определение позиционирования. Позиционированием называется процесс поиска такой рыночной позиции для компании, продукта или услуги, которая будет выгодно отличать ее его от положения конкурентов.

Ключевые концепции и идеи
Ключевые концепции и идеи. В позиционировании существуют некоторые основные идеи и концепции. Во-первых, позиционирование относится в большей степени к долгосрочной стратегии, чем к краткосрочной т

Разработка эффективной стратегии позиционирования
Разработка эффективной стратегии позиционирования. Для эффективного позиционирования должны выполняться четыре главных условия 1. Должно существовать ясное представление о целевом рынке и покупател

Перспективные направления позиционирования
Перспективные направления позиционирования. Идентификация тенденций маркетинга поможет определить и их влияние на позиционирование. Во-первых, на большинстве рынков и национальная, и международная

Описание компании и товара
Описание компании и товара. Компания Вимм-Билль-Данн образованна в 1993г. Первоначально занималась производством восстановленных соков. В настоящий момент Вимм-Билль-Данн является лидером на рынке

Размер рынка
Размер рынка. Объем рынка минеральной воды в 2003г. составил 780 млн. л. воды, в 2004г. 960 млн. л что показывает 23 рост рынка в год. Важно отметить, что 540 млн. л. потребляемой воды приходиться

Основные конкуренты и их анализ
Основные конкуренты и их анализ. Выделим основных конкурентов в сегменте питьевой и лечебно-столовой воды. В сегменте питьевой воды можно выделить следующих главных конкурентов 1. PepsiCo брэнд Акв

Выводы о конкурентных позициях
Выводы о конкурентных позициях. СБЕ. Рост стоимости компании в долгосрочной перспективе зависит от наличия у не конкурентных преимуществ, позволяющих получать доходы выше среднерыночных. Мож

Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • Популярное
  • Облако тегов
  • Здесь
  • Временно
  • Пусто
Теги