Реклама и PR в бизнесе и коммерции

Реклама и PR в бизнесе и коммерции Содержание Введение 3 Глава 1. Связи с общественностью и реклама в инвестиционно-финансовой деятельности фирмы. 1. Содержание понятия инвестор-рилейшнз 2. Взаимодействие с потенциальными инвесторами и специфика оформления финансового отчета 7 Глава 2. Связи с общественностью и реклама в коммерческих банках и фирмах 11 2.1. Связи с общественностью и реклама в коммерческих банках 2. Деятельность связей с общественностью и рекламы в коммерческой фирме. 13 Глава 3. Социально-психологические аспекты связей с общественностью и рекламы в бизнесе и коммерции 1. Социально-психологические аспекты конструирования имиджа фирмы 2. Социально-ответственный бизнес и социальный маркетинг 27 Заключение 34 Список использованной литературы 35 Введение Тема исследовательской работы называется Реклама и PR в бизнесе и коммерции. Актуальность тематики состоит в понимании важности изучения аспектов современной рекламы и связей с общественностью в сфере бизнеса и коммерции.

Многие менеджеры, руководители высшего и среднего звена понимают, что без четко продуманной и пиар- концепции их существования заниматься определенным видом бизнеса очень затруднительно, прежде всего, в силу отсутствия понимания и поддержки со стороны общественности.

Именно поэтому организации сферы бизнеса и коммерции все большее внимание уделяют формированию своего положительного имиджа, с одной стороны, и его позиционированию, с другой стороны.

В силу данных обстоятельств, считаем, что изучение рекламы и связей с общественностью именно в сфере бизнесе и коммерции в высшей степени актуально, требует дополнительного и пристального рассмотрения со стороны всех, кто так или иначе связан с изучением теории и практики связей с общественностью в сфере интегрированных маркетинговых коммуникаций.

Цель исследования изучение рекламы и связей с общественностью в сфере бизнеса и коммерции. Объект исследования реклама и связи с общественностью как ведущий инструмент современного формирования положительного имиджа организации и его позиционирование в глазах общественности. Предмет исследования содержательные механизмы реализации принципов ведения рекламы и связей с общественностью в сфере бизнеса и коммерции, их сущность и особенности. В ходе исследования автором были затронуты следующие задачи изучения изучить связи с общественностью и реклама в инвестиционно-финансовой деятельности фирмы.

Здесь мы заострили внимание на рассмотрении таких аспектов, как, во-первых, содержание понятия инвестор- рилейшнз, во-вторых, взаимодействие с потенциальными инвесторами и специфика оформления финансового отчета. изучить связи с общественностью и реклама в коммерческих банках и фирмах. Здесь мы заострили внимание на рассмотрении таких аспектов, как, во-первых, связи с общественностью и реклама в коммерческих банках, во-вторых, деятельность связей с общественностью и рекламы в коммерческой фирме. изучить социально-психологические аспекты связей с общественностью и рекламы в бизнесе и коммерции. Здесь мы заострили внимание на рассмотрении таких аспектов, как, во-первых, социально-психологические аспекты конструирования имиджа фирмы, во-вторых, социально-ответственный бизнес и социальный маркетинг.

Рассмотрением вышеперечисленных аспектов мы и намерены заняться в дальнейшем.

Глава 1. Связи с общественностью и реклама в инвестиционно-финансовой деятельности фирмы 1.

Содержание понятия инвестор-рилейшнз

Если дана полностью правильная информация, результат всегда будет поло... Гном-пресс, 1997. Целенаправленная деятельность по превращению любого события в жизни фи... д. Вам нужен имиджмейкер или О том, как создавать свой имидж.

Заключение

Заключение Подведем итог вышесказанному. Установлено, что современные менеджеры, руководители высшего и среднего звена все большее внимание уделяют формированию своего положительного имиджа, с одной стороны, и его позиционированию, с другой стороны. С этой целью используется интегрированный комплекс маркетинговых коммуникаций, главными инструментами в которых являются, прежде всего, связи с общественностью и реклама, принципиальное отличие которых друг от друга состоит в том, что если реклама продает какой-либо товар или услугу, производимый организацией, то связи с общественностью продают саму организацию но только общественности в отношении формирования и позиционирования ее имиджа.

Особенно значение при организации связей с общественностью и рекламы именно в сфере бизнеса и коммерции в настоящее время придается не случайно, данные сферы являются наиболее обеспеченными с финансовой точки зрения и потому вынуждены заботиться о своем собственном имидже.

Нам представляется, что по мере развития интегрированного комплекса маркетинговых коммуникаций роль и значение связей с общественность и рекламы в сфере бизнеса и коммерции будет неуклонно возрастать.

Список использованной литературы

Список использованной литературы 1. Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. М. Гном-пресс, 1997. 2. Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров. М. Экмос, 2002. 3. Баркеро Кабреро Х.Д. Связи с общественностью в мире финансов. Ключ к успеху.

М. Дело, 1997. 4. Вернет Дж Мориарти С. Маркетинговые коммуникации, интегрированный подход. Пер с англ. СПб. Питер, 2001. 5. Блажное Е. А. Паблик рилейшнз Public relations. Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений. М. ИМА-пресс, 1994. 6. Гневко В.А Яковлев И.П. Менеджмент Социально-гуманитарное измерение. СПб. Институт управления и экономики, 1996. 7. Голубков Е.П. Основы маркетинга.

М. ИНФРА-М, 1999. 8. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. М. Финпресс, 2001. 9. Джеймс Дж. Эффективный самомаркетинг. Искусство создания положительного образа. Пер. с англ. М. Филин, 1996. 10. Доти Д.И. Паблисити и паблик рилейшнз. М. Филин, 1998. 11. Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент. Рабочая книга менеджера PR. СПб. Союз, 1997. 12. Капитонов Э.А. Организация службы связей с общественностью. Ростов-на-Дону СКАГС, 1997. 13. Катлип С.М Сентер А.X Брум Г. М. Паблик рилейшенз.

Теория и практика. М. Вильяме, 2000. 14. Крылов И.В. Маркетинг. Социология маркетинговых коммуникаций. М. Центр, 1998. 15. Любимов А.П. Гражданский лоббизм. Процедуры и технологии обращений граждан. М. Мэйн, 1998. 16. Любимов А.П. Профессиональный лоббизм технологи лоббирования. М. Гос. Дума, 1998. 17. Невзлин Л. Б. Паблик рилейшнз. Кому это нужно М. Менатеп-информ, 1993. 18. Панасюк А. Ю. Вам нужен имиджмейкер или О том, как создавать свой имидж. М. Дело, 2001. 19. Пашенцев Е. Н. Паблик рилейшнз от бизнеса до политики.

М. Финпресс, 2000. 20. Перелыгина Е. Б. Психология имиджа. М. Аспект Пресс, 2002. 21. Почепцов Г. Г. Имиджелогия. М. Рефл-Бук, 2000. 22. Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. М. Рефл-Бук, 2000. 23. Синяева И. М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности Учебник. Под ред. Г.А. Васильева. М. ЮНИТИ, 1998. 24. Тулъчинский Г.Л. PR фирмы технология и эффективность. СПб. Алетейя, 2001. 25. Чумиков А.Я Бочаров М.П. Связи с общественностью теория и практика.

М. Дело, 2003. 26. Шепель В. М. Имиджелогия Секреты личного обаяния. М. Культура и спорт, 1994. 27. Яковлев И. П. Паблик рилейшнз в организациях. СПб. Петрополис, 2005. 28. Агрессивный маркетинг или партизанская война в малом бизнесе. Сост. Седленек В.А Колков М.Ю Шерешева М.Ю. Самара Самарский дом печати, 1992. 29. Паблик рилейшнз. Связи с общественностью сфере бизнеса. М. ЭКМОС, 1999. 30. Психология и этика делового общения Учебник. Под ред. В. Н. Лавриненко.

М. Культура и спорт, 1997.