Типы рекламы

Типы рекламы. Реклама сложна, поскольку достаточно много непохожих друг на друга рекламодателей одновременно пытаются достичь множества различных аудиторий, а следовательно существуют множество типов реклам, основные из них Реклама торговой марки.

Эта рекламы настроена на создание образа и обеспечение пролонгированной узнаваемости торговой марки.

Все ее усилия подчинены стремлению выстроить четкое представление о торговой марке какой-то продукции. Торгово-розничная реклама. Носит локальный характер и сфокусирована на торговой точке или предприятии сферы услуг, где может продаваться множество разнообразной продукции или предлагаются определенные услуги. В торгово-розничной рекламе акцентируется внимание на ценах, доступности товаров или услуг, местоположении точки и часах работы. Общественная реклама. Передает сообщение, пропагандирующее какое-либо позитивное явление.

Профессионалы рекламной индустрии создают ее бесплатно, место и время в средствах массовой информации также представляются на некоммерческой основе. Реклама товара имеет цель информировать покупателя о продукции спонсора или стимулировать рынок. Ее предназначение очевидно - продать конкретную продукцию, переключить на нее внимание с аналогичной продукции конкурентов. Коммерческая реклама содействует распространению продукции с намерением извлекать прибыль.

Некоммерческая реклама в большинстве случаев субсидируется организациями, которые занимаются своим делом не ради денег. Например, музеи дают рекламу именно такого типа. 1.3. Особенности современного рекламного процесса Для понимания сущности рекламного процесса необходимо проанализировать его базовую технологию и разделить ее на отдельные элементы, позволяющие впоследствии рассмотреть взаимодействие участников этого процесса на различных стадиях и уровнях. Принципиальная схема рекламного процесса состоит из четырех звеньев и выглядит следующем образом Рис. 1.3. Схема рекламного процесса. Рекламодатель это юридическое или физическое лицо, являющееся заказчиком рекламы у рекламного агентства и оплачивающее ее. Основными функциями рекламодателя являются определение товаров, в том числе экспортных, нуждающихся в рекламе определение совместно с рекламным агентством степени и особенностей рекламирования этих товаров формирование совместно с рекламным агентством плана создания рекламной продукции и проведения рекламных мероприятий, проработка совместно с рекламным агентством бюджета создания рекламы и проведения рекламных мероприятий, подписание договора с агентством на создание рекламных материалов, размещение рекламы в средствах ее распространения, проведение рекламных мероприятий и т д помощь исполнителям в подготовке исходных материалов, предоставление технических и фактических данных продукции или услуги технические консультации, утверждение макетов, рекламных материалов и оригиналов рекламы, оплата счетов исполнителя.

Общенациональные рекламодатели как правило, это производители, т.е. фирмы, выпускающие товары, с которыми мы встречаемся в универсамах, демонстрационных залах, выставках и т.д. Местные рекламодатели это главным образом розничные торговцы.

Рекламные агентства должны выполнять все виды работ не только в области рекламы, но и в области формирования общественного мнения, в сфере мероприятий по стимулированию сбыта и т.д. Рекламодатель, обращаясь к услугам рекламного агентства, ставит перед собой, как правило, две основные задачи 1 Это создание на рынке благоприятной атмосферы для своей фирмы, ее товаров и услуг. 2 Увеличение объема продажи товаров и оказание услуг.

Рекламно информационные агентства должны ориентироваться на решение именно этих основных задач.

Основные блоки рекламной программы, разрабатываемой агентством на основе знания рекламодателя, можно представить в виде следующей схемы см. схему 1.3. Средство распространения рекламы это канал информации, по которому рекламное сообщение доходит до потребителей.

Потребитель это тот, на кого направлено рекламное обращение с целью побудить его совершить определенное действие, в котором заинтересован рекламодатель. Схема 1.3. Последовательность разработки рекламной программы Будучи потребителями рекламы, мы, вероятно, сознаем, что по ряду важных признаков она отличается от других знакомых нам средств коммуникации. Во-первых рекламе присуща повторяемость.

Мы не только снова и снова видим рекламу одного и того же рекламодателя, но и многократно встречаем одно и то же объявление. И это, конечно, соответствует замыслу рекламодателя. Во вторых, мы воспринимаем рекламу в остро-конкурентном окружении. Одни рекламодатели призывают тратить, другие экономить, одни курить, другие бросить курить. И конечно же, большинство из них хочет, чтобы мы что то предприняли в отношении конкретной марки товара или конкретного магазина.

В-третьих из реклама воспринимается как часть нашей повседневной общедоступной культуры. До последнего времени активными участниками рекламного процесса являлись только первые три звена, а потребителю отводилась пассивная роль элемента аудитории, подвергающейся рекламному воздействие. Теперь потребитель становится активным участником рекламного процесса, зачастую его инициатором. По собственной воле он запрашивает от рекламного агентства, средства распространения рекламы или рекламодателя нужную ему информацию.

В современной рекламной деятельности потребитель выступает в качестве генератора обратной связи. Во время осуществления рекламного процесса в него включаются и другие участники организации, регулирующие рекламную деятельность на государственном правительственные учреждения и общественном ассоциации и другие подобные организации уровнях производственные, творческие и исследовательские организации, ведущие свою деятельность в области рекламы. Для того, чтобы рекламный процесс был достаточно высоко эффективным, ему должны предшествовать соответствующие маркетинговые исследования, стратегическое планирование и выработка тактических решений, диктуемые сбытовыми целями рекламодателя и конкретной обстановкой на рынке. 1.4.