Радио реклама

Радио реклама. Преимущество радио перед другими средствами массовой информации 24 часовое вещание на многие регионы и разнообразие программ.

Радио слушают в жилых и производственных помещениях, на кухне, прогуливаясь на чистом воздухе, в автомобиле. Поэтому рекламные объявления, размещенные в соответствующих радиопрограммах, охватывают значительный процент заданной аудитории потребителей, независимо от того, где они находятся на работе, на отдыхе, в пути. Радиореклама оперативна и имеет невысокую стоимость.

Вместе с тем в процессе предприятия рекламных обращений, транслируемых по радио, не участвует зрение, через которое человек получает до 90 информации. Кроме того, радиореклама усложняет установление двусторонних коммуникаций с потребителем. Часто у его нет под рукой ручки, карандаша, бумаги, чтобы записать переданные в объявлении данные. Для повышения эффективности радиорекламы полезно следовать следующим советам - добивайтесь, чтобы объявление включало воображение слушателей - сопровождайте рекламу конкретного продукта, услуги запоминающимся звуком - рекламная идея должна быть лаконичной, ясно выраженной - необходимо поставить цель сразу заинтересовать слушателя, иначе он может переключить на другую программу - очень эффективно вводить в радио-объявления известных людей - результат будет наилучшим, если использовать прайм тайм время когда число слушателей наибольшее - если по тому же товару или услуге параллельно ведется рекламная кампания по телевидению, нужно использовать те же позывные, мелодии, тексты, персонажи - радиорекламу нельзя оценить по написанному тексту, ее надо прослушать - объявления должны соответствовать контексту передачи, в которую они включаются. 1.5.3. Реклама на телевидении Телевизионные объявление включают в себя изображения, звук, движение, цвет и поэтому оказывают на рекламную аудиторию значительно большее воздействие, чем объявления в других средствах массовой информации.

Реклама на телевидении становится все более интересной, информативной и вместе с тем сложной и дорогостоящей в производстве, особенно если основывается на компьютерной графике. Недостаток телерекламы в том, что во время ее трансляции внимание потенциального потребителя должно быть сосредоточено на экране, в ином случае рекламное обращение не будет воспринято.

Телевидение дает возможность широкомасштабной рекламы товаров массового потребления, но не эффективно для промышленных товаров.

Для достижения эффекта в области телерекламы, необходимо иметь в виду следующие - главное интересная визуальная зритель, запоминает в первую очередь то, что видит, а не то, что слышит - визуализация должна быть четкой и ясной - привлечь внимание зрителя надо в первые пять секунд, иначе интерес пропадет - телерекламу лучше построить так, чтобы она не заставляла думать, а помогала сразу воспринять ее суть - сюжет лучше построить не вокруг неживого предмета, а вокруг человека, пользующегося им - не надо многословия каждое слово должно работать. 1.5.4. Реклама в Интернете Можно говорить о рекламе в Интернет как о вполне сложившемся средстве формирования имиджа компании.

Для формирования используются следующие основные элементы корпоративный Web сервер и электронная почта.

Корпоративный сервер позволит вам сделать информацию о фирме или товареуслуге доступной для миллионов людей, в том числе и географически удаленных. Кроме того, вы сможете оперативно реагировать на рыночную ситуацию изменять данные прайс листа, анонсировать новые товары и услуги.

Сервер позволит вам реализовать все возможные формы представления информации текст, графика, звук, видеоизображение, анимация и т.д. Еще одно преимущество Web сервера возможность открытия виртуального представительства, которое будет доступно 24 часа в сутки, 7 дней в неделю из любой точки мира. Электронная почта является дополнительным средством формирования имиджа. С ее помощью вы можете показать четкость работы с клиентами, четкость организации фирмы.

Кроме того, в правильно оформленном письме название компании или ваше имя всегда на виду и человек волей неволей запоминает эту информацию. Благодаря листам рассылки, Вы можете проводить четкий маркетинг аудитории. 1.5.5. Наружная реклама Плакаты на щитах наружной рекламы обычно размещаются вдоль оживленных автотрасс и в местах скопления людей и напоминают потребителям о фирмах или товарах, которые они уже знают или указывают потенциальным покупателям на места, где они могут совершить нужные им покупки либо получить соответствующее обслуживание.

Рекламное объявление в наружной рекламе обычно кратко и не может полностью информировать о фирме либо товаре, поэтому знакомство потенциальных потребителей с новыми товарами с помощью этого средства массовой информации недостаточно эффективно. Основным типом наружной рекламы является крупногабаритный плакат. Также существуют электрифицированные или газосветные световые панно. Основные рекомендации, но наружной рекламе сводятся к следующему - щитовая реклама строится на рекламной идее, специфика которой в том, что она мгновенно схватывается и запоминается - должна быть простой и плакатно броской, иллюстрация одна и не более семи слов - использовать шрифты простые и ясные, такие, чтобы объявление можно было прочесть с расстояния 30 50 метров - необходимо составлять цветовую гамму так, чтобы это не напрягало зрение, и было привычно для глаза - на рекламном щите надо указать реквизиты ближайших торговых и сервисных точек, где можно приобрести рекламируемый товар или услуг - для лучшего восприятия можно ввести в наружную рекламу элементы телерекламы - необходимо проверить, как воспринимается реклама в различную погоду, не заслоняется ли она зданиями и т.д. 1.5.6. Директ мейл Прямая почтовая реклама директ мейл представляет собой рассылку рекламных сообщений в том числе и персонализированных в адреса определенной группы лиц потребителей и возможных деловых партнеров.

Прямая почтовая реклама может представлять собой рассылку специально подготовленных рекламно информационных писем или не целевую рассылку печатных рекламных материалов.

Рекламно информационные письма печатаются и тиражируются, как правило, на фирменных бланках рекламодателя. В тексте таких писем содержится подробная информация о достоинствах и преимуществах рекламного торгового предприятия и конкретные коммерческие предложения по продаже или сотрудничеству.

Очень часто такие письма содержат сведения о ценах, сроках и условиях поставки, платежа и т.п. Основными отличительными чертами прямой почтовой рекламы являются избирательность в отношении аудитории, т.е. потенциальных покупателей и возможность выбрать для рекламы товара услуг определенный территориальный район регион.

Кроме того, прямая почтовая реклама считается одной из личных форм рекламы и ей можно придать характер конфиденциальности. Термин прямая почтовая реклама не охватывает всех аспектов деятельности, обычно причисляемых к этому виду рекламы.

Большая часть прямой рекламы, рассылается по почте, но значительный и все растущий объем ее распространяется по принципу каждую дверь. Рекламные обращения раздаются прохожим, вручаются покупателям в магазинах, опускаются непосредственно в почтовые ящики или отдаются в руки жильцам дома. По стилевым особенностям текста прямая реклама ничем не отличается от прочих средств рекламы. Однако тексты прямой рекламы могут быть поданы в бесчисленном разнообразии физических форм. В данном случае размеры, форма, шрифтовое оформление, цвет и иллюстрации не столь предопределены, как в других средствах рекламы, а поэтому их сочетание устанавливается в каждом конкретном случае рекламодателем или рекламным агентством.

Наиболее часто в прямой рекламе торговая организация использует письма, листовки, проспекты, буклеты, каталоги, почтовые открытки, приглашения, программы, плакаты, календари, печатные сувениры, визитные карточки бланки заказы, прейскуранты прайс листы, торговые справочники.

В последние годы, наряду с традиционными почтовыми отправителями печатной продукции листовок, плакатов, буклетов, проспектов и т.д управляющие директ мейл активно используют новые носители. К их числу можно отнести почту - факсимильную - электронную - голосовую. Использование этих новых инструментов коммуникаций позволяет значительно снизить сроки поступления обращения к покупателю, а в некоторых случаях представляет канал оперативной обратной связи. 1.5.7.