рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

Радио реклама

Радио реклама - раздел Торговля, Рекламная компания как один из инструментов коммуникационной политики Радио Реклама. Преимущество Радио Перед Другими Средствами Массовой Информаци...

Радио реклама. Преимущество радио перед другими средствами массовой информации 24 часовое вещание на многие регионы и разнообразие программ.

Радио слушают в жилых и производственных помещениях, на кухне, прогуливаясь на чистом воздухе, в автомобиле. Поэтому рекламные объявления, размещенные в соответствующих радиопрограммах, охватывают значительный процент заданной аудитории потребителей, независимо от того, где они находятся на работе, на отдыхе, в пути. Радиореклама оперативна и имеет невысокую стоимость.

Вместе с тем в процессе предприятия рекламных обращений, транслируемых по радио, не участвует зрение, через которое человек получает до 90 информации. Кроме того, радиореклама усложняет установление двусторонних коммуникаций с потребителем. Часто у его нет под рукой ручки, карандаша, бумаги, чтобы записать переданные в объявлении данные. Для повышения эффективности радиорекламы полезно следовать следующим советам - добивайтесь, чтобы объявление включало воображение слушателей - сопровождайте рекламу конкретного продукта, услуги запоминающимся звуком - рекламная идея должна быть лаконичной, ясно выраженной - необходимо поставить цель сразу заинтересовать слушателя, иначе он может переключить на другую программу - очень эффективно вводить в радио-объявления известных людей - результат будет наилучшим, если использовать прайм тайм время когда число слушателей наибольшее - если по тому же товару или услуге параллельно ведется рекламная кампания по телевидению, нужно использовать те же позывные, мелодии, тексты, персонажи - радиорекламу нельзя оценить по написанному тексту, ее надо прослушать - объявления должны соответствовать контексту передачи, в которую они включаются. 1.5.3. Реклама на телевидении Телевизионные объявление включают в себя изображения, звук, движение, цвет и поэтому оказывают на рекламную аудиторию значительно большее воздействие, чем объявления в других средствах массовой информации.

Реклама на телевидении становится все более интересной, информативной и вместе с тем сложной и дорогостоящей в производстве, особенно если основывается на компьютерной графике. Недостаток телерекламы в том, что во время ее трансляции внимание потенциального потребителя должно быть сосредоточено на экране, в ином случае рекламное обращение не будет воспринято.

Телевидение дает возможность широкомасштабной рекламы товаров массового потребления, но не эффективно для промышленных товаров.

Для достижения эффекта в области телерекламы, необходимо иметь в виду следующие - главное интересная визуальная зритель, запоминает в первую очередь то, что видит, а не то, что слышит - визуализация должна быть четкой и ясной - привлечь внимание зрителя надо в первые пять секунд, иначе интерес пропадет - телерекламу лучше построить так, чтобы она не заставляла думать, а помогала сразу воспринять ее суть - сюжет лучше построить не вокруг неживого предмета, а вокруг человека, пользующегося им - не надо многословия каждое слово должно работать. 1.5.4. Реклама в Интернете Можно говорить о рекламе в Интернет как о вполне сложившемся средстве формирования имиджа компании.

Для формирования используются следующие основные элементы корпоративный Web сервер и электронная почта.

Корпоративный сервер позволит вам сделать информацию о фирме или товареуслуге доступной для миллионов людей, в том числе и географически удаленных. Кроме того, вы сможете оперативно реагировать на рыночную ситуацию изменять данные прайс листа, анонсировать новые товары и услуги.

Сервер позволит вам реализовать все возможные формы представления информации текст, графика, звук, видеоизображение, анимация и т.д. Еще одно преимущество Web сервера возможность открытия виртуального представительства, которое будет доступно 24 часа в сутки, 7 дней в неделю из любой точки мира. Электронная почта является дополнительным средством формирования имиджа. С ее помощью вы можете показать четкость работы с клиентами, четкость организации фирмы.

Кроме того, в правильно оформленном письме название компании или ваше имя всегда на виду и человек волей неволей запоминает эту информацию. Благодаря листам рассылки, Вы можете проводить четкий маркетинг аудитории. 1.5.5. Наружная реклама Плакаты на щитах наружной рекламы обычно размещаются вдоль оживленных автотрасс и в местах скопления людей и напоминают потребителям о фирмах или товарах, которые они уже знают или указывают потенциальным покупателям на места, где они могут совершить нужные им покупки либо получить соответствующее обслуживание.

Рекламное объявление в наружной рекламе обычно кратко и не может полностью информировать о фирме либо товаре, поэтому знакомство потенциальных потребителей с новыми товарами с помощью этого средства массовой информации недостаточно эффективно. Основным типом наружной рекламы является крупногабаритный плакат. Также существуют электрифицированные или газосветные световые панно. Основные рекомендации, но наружной рекламе сводятся к следующему - щитовая реклама строится на рекламной идее, специфика которой в том, что она мгновенно схватывается и запоминается - должна быть простой и плакатно броской, иллюстрация одна и не более семи слов - использовать шрифты простые и ясные, такие, чтобы объявление можно было прочесть с расстояния 30 50 метров - необходимо составлять цветовую гамму так, чтобы это не напрягало зрение, и было привычно для глаза - на рекламном щите надо указать реквизиты ближайших торговых и сервисных точек, где можно приобрести рекламируемый товар или услуг - для лучшего восприятия можно ввести в наружную рекламу элементы телерекламы - необходимо проверить, как воспринимается реклама в различную погоду, не заслоняется ли она зданиями и т.д. 1.5.6. Директ мейл Прямая почтовая реклама директ мейл представляет собой рассылку рекламных сообщений в том числе и персонализированных в адреса определенной группы лиц потребителей и возможных деловых партнеров.

Прямая почтовая реклама может представлять собой рассылку специально подготовленных рекламно информационных писем или не целевую рассылку печатных рекламных материалов.

Рекламно информационные письма печатаются и тиражируются, как правило, на фирменных бланках рекламодателя. В тексте таких писем содержится подробная информация о достоинствах и преимуществах рекламного торгового предприятия и конкретные коммерческие предложения по продаже или сотрудничеству.

Очень часто такие письма содержат сведения о ценах, сроках и условиях поставки, платежа и т.п. Основными отличительными чертами прямой почтовой рекламы являются избирательность в отношении аудитории, т.е. потенциальных покупателей и возможность выбрать для рекламы товара услуг определенный территориальный район регион.

Кроме того, прямая почтовая реклама считается одной из личных форм рекламы и ей можно придать характер конфиденциальности. Термин прямая почтовая реклама не охватывает всех аспектов деятельности, обычно причисляемых к этому виду рекламы.

Большая часть прямой рекламы, рассылается по почте, но значительный и все растущий объем ее распространяется по принципу каждую дверь. Рекламные обращения раздаются прохожим, вручаются покупателям в магазинах, опускаются непосредственно в почтовые ящики или отдаются в руки жильцам дома. По стилевым особенностям текста прямая реклама ничем не отличается от прочих средств рекламы. Однако тексты прямой рекламы могут быть поданы в бесчисленном разнообразии физических форм. В данном случае размеры, форма, шрифтовое оформление, цвет и иллюстрации не столь предопределены, как в других средствах рекламы, а поэтому их сочетание устанавливается в каждом конкретном случае рекламодателем или рекламным агентством.

Наиболее часто в прямой рекламе торговая организация использует письма, листовки, проспекты, буклеты, каталоги, почтовые открытки, приглашения, программы, плакаты, календари, печатные сувениры, визитные карточки бланки заказы, прейскуранты прайс листы, торговые справочники.

В последние годы, наряду с традиционными почтовыми отправителями печатной продукции листовок, плакатов, буклетов, проспектов и т.д управляющие директ мейл активно используют новые носители. К их числу можно отнести почту - факсимильную - электронную - голосовую. Использование этих новых инструментов коммуникаций позволяет значительно снизить сроки поступления обращения к покупателю, а в некоторых случаях представляет канал оперативной обратной связи. 1.5.7.

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

Рекламная компания как один из инструментов коммуникационной политики

Удачные рекламные идеи, запоминающиеся рекламные компании рождаются не на пустом месте их строят на основе учта многих факторов, стимулирующих… Рекламная работа является неотъемлемой составной частью коммерческой и… В условиях развития рыночных отношений и повышения насыщенности потребительского рынка товарами и услугами рекламная…

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Радио реклама

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

История развития рекламы
История развития рекламы. В современных рыночных условиях ни одно коммерческое предприятие не может успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Уже многие столетия, являясь постоянной спутн

Понятие и сущность рекламы
Понятие и сущность рекламы. Сущность рекламы В Росси рекламная деятельность регламентируется Федеральным законом 108 О рекламе от 14.06.1995г. В нем дано следующее определение рекламы реклама рекла

Типы рекламы
Типы рекламы. Реклама сложна, поскольку достаточно много непохожих друг на друга рекламодателей одновременно пытаются достичь множества различных аудиторий, а следовательно существуют множество тип

Рекламная деятельность в системе маркетинга
Рекламная деятельность в системе маркетинга. Характерной чертой современной рекламы является приобретение ею новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно бытовой деятельн

Реклама в журналах
Реклама в журналах. Существуют следующие виды рекламно-информационных материалов - информационное письмо коммерческое предложение информационный лист рекламный листок буклет проспект каталог пресс-

Выставочная деятельность
Выставочная деятельность. Участие в выставках прекрасная форма рекламы для любых видов продукции и товаров. До недавнего времени было мнение, что выставка это только демонстрация товара и пр

Характеристика исследуемой организации
Характеристика исследуемой организации. ООО Сайлекс больше известна как Эстет Мастер торговая марка, образованная более 7 лет назад, на данный момент является одним из крупнейших производственных п

Поставщики организации
Поставщики организации. В соответствии с принципами работы к выбору поставщиков на предприятии относятся очень серьезно, со многими из них заключены договоры о поставки сырья и материалов в которых

Осуществление рекламной кампании
Осуществление рекламной кампании. Реклама товаров и услуг предприятия производится по нескольким направлениям 1.Печатные издания и СМИ Цветные рекламные модули располагаются в журналах - Торговое о

Предложения по совершенствованию рекламной кампании
Предложения по совершенствованию рекламной кампании. На наш взгляд рекламная кампания в фирме Эстет Мастер хорошая, но в тоже время, в качестве рекомендаций можно предложить следующее 1. Насыщение

Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • Популярное
  • Облако тегов
  • Здесь
  • Временно
  • Пусто
Теги