Реферат Курсовая Конспект
Преимущества и недостатки основных средств рекламы - раздел Торговля, Тема: «Преимущества И Недостатки Основных Средств Рекламы» Содержание : Введе...
|
Тема: «Преимущества и недостатки основных средств рекламы» СОДЕРЖАНИЕ : Введение….2 Глава 1. Понятие средств рекламы….3 Глава 2. Критерии выбора каналов рекламы… 4 Глава3. Решение о средствах распространения информации… 6 Глава 4. Реклама в газетах…9 Глава 5. Реклама на радио…12 Глава 6. Реклама на телевидении…14 Глава 7. Транспортная реклама…17 Глава 8. Прямая почтовая реклама… 19 Глава 9. Другие средства рекламы 1) Журналы и периодические издания….22 2) Реклама в местах продаж… 24 3) Наружная реклама… 25 Заключение…26 Список литературы….28 Введение Все большее значение приобретает сейчас у нас в стране реклама, цель которой — привлечь внимание потенциальных покупателей к фирме: ее возможностям, выпускаемым товарам, подчеркнуть весь спектр потребительских свойств товара (высокое качество, новизна, надежность, удобство использования, приемлемая цена и т.д.). Известно, что прежде, чем купить товар, произведенный какой-либо фирмой, потребитель, как правило, ставит перед собой ряд вопросов.
Что представляет собой фирма? Какую продукцию вообще она выпускает? Кто является постоянными клиентами фирмы? Какова ее история, репутация? В России отношение потребителя к товарам и услугам рыночных структур чрезвычайно важно.
Не секрет, что у значительной части общества к частным фирмам сохраняется насторо¬женное или даже откровенно негативное отношение.
Поэтому на рекламу затрачиваются немалые средства. Порой устраиваются мощные и дорогостоящие кампании в прессе и на телевидении, но это не всегда приносит ожидаемые результаты. Реклама является составной частью формирования авторитета фирмы. В условиях конкуренции недостаточно произвести хороший товар, обеспечить маркетинг, распределить продукцию, разрекламировать ее и продать.
И очень хороший товар может «не найти покупателя», если его производитель проводит неэффективную рекламную политику. Немаловажную роль в этом играют средства распространения рекламной информации как основные части рекламного процесса. глава 1 :
Специалист по средствам рекламы, планирующий их использование, произво... 2. Типич¬ная газета, занимающая в городе позиции монополиста, по данным с... К газетной рекламе у нас уже привыкли. Считается, что газетную рекламу... мелкие товары: чулки, носки, колготы, недорогая парфюмерия и т.д.; г) ...
Реклама на радио. Производство рекламных роликов - удовольствие дорогое и трудоемкое. Дл... • краткость телевизионной рекламы не дает возможности детально описыва... Если вы имеете возможность финансировать проведение теле¬визионной рек... Традиционно к телерекламе прибегают фирмы, ко¬торые хотят донести свою...
Существуют пять наиболее важных правил рекламы на транспорте. В отличие от прочих прямая реклама не связана ограни¬чениями места и ф... 9. 5. достоинства почтовой рекламы: • позволяет донести как инфор¬мацию до к...
• Если вы—про¬изводитель, то не мо¬жете быть уверены, что торговцы исп... • Ваше объявление будет кон¬курировать со многими другми объявлениями. • Портится под воз¬действием атмосферных явлений (от дождя, ветра и т.... • Журнал позволяет со¬здать вокруг рекламируемого товара " романтическ... • Люди часто проезжают мимо тех или иных круп¬ноформатных плакатов, бл...
Заключение Рекламные средства быстро меняются, как и наш мир. Хотя в ближай¬шие десять лет наверняка будут выходить газеты, журналы, сохранится те¬левидение и радио, труд¬но предвидеть, какие еще средства рекламы присо¬единятся к ним, какие — укрепят свою позицию, а какие — канут в небытие.
Одна из задач в рекламе — ознакомле¬ние с новыми рекламны¬ми средствами, чтобы можно было использовать такие, которые увеличивают область воздействия, результатив¬ность и окупаемость рекламы. Будущее приближается. Уже сейчас в некоторых стра¬нах фирмы размещают рекламу в системах видео, вмон¬тированных в коляски, которыми пользуются посетите¬ли магазинов самообслуживания, показывают рекламные материалы в видеопрограммах, демонстрируемых в са¬лонах самолетов и конференц-залах.
Демонстрируют ви¬деоролики перед сеансами в кинотеатрах. В будущем газеты и журналы будут выходить в ком¬пьютерных и видеоверсиях, передаваемых подписчику по модему (Интернет), на дискете или на компакт-диске. Подписчики смогут электронным путем сортировать и разыскивать ин¬формацию в поисках нужных им рекламных сообщений, полностью игнорируя те, которые их не интересуют.
Электронный телефон¬ный справочник. Компью¬терные сети. Реклама на одежде. Рек¬ламные вкладки в книги. Телефонная реклама. Использование для маркетинга телефакса. Продвижение на рынке продуктов, связанных с премьерами фильмов и телевизионных передач. Реклама на видеокассетах. Реклама на автоответчике. Голограммы. Реклама, передаваемая через спутниковую связь. Звуковая реклама в общественном транспорте (метро, автобусы, троллейбусы и т.д.). Это только некоторые из новых возможностей для фирм, которые хотят рекла¬мироваться.
Одни из них дороги, другие — нет. Одни умрут есте¬ственной смертью; дру¬гие обретут лояльных, но немногочисленных поклонников. Но са¬мые мощные средства распространения рекламы будущего столетия, возможно, еще только зарождается в мозгу какого-нибудь научного гения? Всегда, конеч¬но, имеется риск. Новые виды рекламы с большим буду¬щим могут полнос¬тью разочаровать, если у вас не хвата¬ет средств или спо¬собностей, чтобы развить их соответствующим образом.
В действии самых совершенных рекламных средств мо¬гут быть недостатки, а кроме того, люди есть люди — и они часто отвергают новое рекламное средство, даже если исследования показывают, что оно должно быть весьма эффективным.
Список литературы 1. Закон РФ «О рекламе» от 18 июля 1995 г. 2. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. М Интел-синтез, 1998г. 3. Котлер Ф. Основы маркетинга. М литература плюс, 1994. 4. Уткин Э.А Кочеткова А.И. Рекламное дело. М Тандем, 1997. 5. Делл Денисон, Линда Тоби, Учебник по рекламе , М Современное слово,1997. 6. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. М Интел-тех, 1993. 7. Рожков И.Я. Менеджер и рекламное дело. М ЮНИТИ, 1994. 8. Ч.Сэндиджи, В.Фрайбургер, К. Ротсолл, Реклама: теория и практика, Прогресс, 1989. 9. Джугенхаймер У.Д Уайт Г.И. Учебник по рекламе, Самара, Федоров, 1996. 10. Аренс В Бови К, Современная реклама.
Довгань, 1996.
– Конец работы –
Используемые теги: Преимущества, недостатки, основных, средств, рекламы0.081
Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Преимущества и недостатки основных средств рекламы
Если этот материал оказался полезным для Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:
Твитнуть |
Новости и инфо для студентов