Война брендов

Содержание Введение… … 1. Война брендов как форма конкурентной борьбы: общемировая практика и российская специфика… 1.1 Общемировая практика… 1.2 Российская специфика… 2. Примеры войны брендов… 12 Заключение… 15 Список литературы… ……16 Введение Вот уже несколько лет, как в нашем политическом лексиконе широко используется понятие «бренд». «Бренд» имеет много определений т.к. для одних это популярная торговая марка или товарный знак, для других - название, символ, дизайн.

Несомненно, бренд имеет сильные позиции не только в бизнесе. Мировую известность получили товарные и корпоративные бренды - Кока-Кола, Кодак, Тайд и др. С 90-х гг образование брендов стало смыслом предпринимательства, особенно тех компаний, которые стремились выйти на новые, еще не освоенные пространства. В ожесточенной борьбе на всемирных рынках обладание брендом является сильнейшим аргументом. Именно бренды, стали символами многих отрицательных проявлений глобализации, что придает данной теме изучения дополнительную политическую остроту.

По сути, бренд при всей справедливости требований противников так называемой глобализации, не должен быть исключен из экономической жизни нашего с вами общества. Существующие условия нового столетия усиливают значимость выполняемых им функций. Ситуация состязательности и противоборства характеризует и внутреннюю политику демократических стран. Однако, главные акторы состязательного процесса (партии) в некоторых странах пребывают в состоянии кризиса, которые утратили массовость и идеологическую определенность, и имеют ослабление в партийной лояльности граждан.

Так же и для России характерна кризисная ситуация, для которой возможно еще предстоит в будущем образовать демократическую систему сильных, ответственных перед обществом партий. Важным подспорьем в решении этой задачи может стать политический бренд. Целью данной курсовой работы является изучение актуального и перспективного в настоящее время конкуренции брендов, его основных тенденций и направлений развития в мире, и в частности, в нашей стране.

Объектом курсовой работы являются бренды - торговые фирмы, их поведение в войне брендов. Задачи курсовой работы: 1. Рассмотреть тему войны брендов как формы конкурентной борьбы. Методы ведения войн. 2.Привести примеры войн брендов. 1.

Война брендов как форма конкурентной борьбы: общемировая практика и российская специфика

Направленность атак идет на разрушение поставленного эмоционирования ч... Изображения листа конопли на футболках молодежи, на этикетках напитков... Необходимо создать другое, социально приемлемое удовольствие на замену... Но существование какого либо исследования в области данной темы не сни... Оба бренда претендуют на самый лакомый кусок рынка - молодежный сегмен...

Заключение

Заключение Брендинг, без сомнения, одна из большинства популярных и, надо признать, актуальных тем в экономической публицистике.

Ей посвящены бесчисленные семинары, выступления, форумы и, конечно же, книги. Создание же и поддержание хорошего бренда можно без преувеличения назвать очень сложной и рискованной задачей современного бизнеса. От этого зависит судьба бренда, доход, количество потребителей и самое главное это прибыль. Сложной потому что единого пути здесь не существует. Есть правила брендинга, но исключений из них столько же, сколько самих правил. Есть специалисты, предлагающие «раскрутить» торговую марку, но и они не дают гарантий, к тому же во многих случаях дальше банальной телерекламы дело, увы, не идет. Рискованность развития торговой марки очевидна: попробуйте сложить маркетинговые бюджеты своей компании за тот же период в 10 лет и получите приблизительную оценку затрат на «раскрутку». Существует несколько качеств, без которых к созданию непобедимой торговой марки лучше и не приступать. Во_первых, это, как уже говорилось, высокий пост в компании, предпочтительно пост директора, и опыт работы в ней. С учетом российской специфики еще и опыт зарубежного менеджмента.

Во_вторых, видение понимание того, что должно получиться в результате прилагаемых усилий, для чего это необходимо и когда можно ждать результата.

Проще говоря, какой и через сколько лет (именно так, лет) должна стать торговая марка. В_третьих, как ни банально это звучит, необходимо понимание потребностей потребителей, а также их желаний, удовлетворенных и нет, мечтаний, устремлений, установок, ассоциаций.

Чем ближе бренд_менеджер к народу, т. е. к своему покупателю, тем лучше для торговой марки.

Список литературы

Список литературы 1. Абчук А. В. «Стратегии управления инновационной деятельностью» Спб.: «Союз». 2002 463 с. 2. "Бренд. Боевая машина бизнеса" / В.Тамберг, А.Бадьин 2003 г. 3. Батра Р Майерс Д.Д Аакер Д.А «Рекламный менеджмент / пер. с англ.» М.; СПб.; К.: «Вильямс», 2003 г. 4. Вихров Александр Николаевич.

Бренд в системе современного маркетинга: концептуальные основы и политическая практика : концептуальные основы и политическая практика : Дис. канд. полит. наук : 23.00.02 Москва, 2005 179 с. РГБ ОД, 61:06-23/58 5. Вайсман А. «Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху». М.:»Экономика», -2005 298 с 6. Дэвид Д`Алессандро «Войны брендов» ИД «Питер» 2003 7. Доронин А.И. «Бизнес разведка». М.:«Ось-89» 2003 287 с. 8. Котлер Ф. «Основы маркетинга/пер. с анг.» М.: «Прогресс», 2004 г. 9. Крылов И.В. «Маркетинг» М.:, 2004г. 10. "Маркетинговые войны" Эла Райса и Джека Траута (Эл Райс, Джек Траут. Маркетинговые войны.

СПб ИД "Питер", 2003) 11. www.zhuk.net. // «Стратегии конкурентных атак» 16. 11. 2005.