Экономическая характеристика организации

Экономическая характеристика организации. В 2006 году ИТА «Губерния» укрепила свои позиции на хабаровском рынке телевизионной рекламы. ООО ИТА «Губерния» является структурным подразделением и финансируется за счет собственных оборотов.

Финансовое обеспечение компании осуществляется на основании сметы расходов, утвержденной генеральным директором. Доходы поступают от приема заказов на производство и размещение рекламы на ителесетях РЕН-ТВ и СТС. Рассмотрим анализ структуры доходов от различных видов деятельности ИТА «Губерния» за 2006 года (Таблица 1) : Таблица 1- Денежные поступления ИТА «Губерния» за 2006г. Канал РЕН-ТВ Канал СТС Виды размещения Доля % Вид размещения Доля % Точечное размещение 39 Точечное размещение 44 Спонсорство 20 Пакет «Новый выбор» 10 Пакет V.S.O.P. 8 Спонсорство 9 Пакет X.O 6 Пакет «Жизнь удалась» 9 Пакет «Новый выбор» 4 Пакет «5секунд» 8 Проект «Хит сезона» 3 Пакет «Жизнь прекрасна» 6 Пакет «V.S.» 3 Размещение в режиме анонса 4 Пакет «Первый класс» 3 Пакет «Жизнь как чудо» 4 Сюжеты в Новостях 3 Размещение по взаимозачёту 3 Пакет « 5 секунд» 2 Пакет одного дня 2 Размещение по взаимозачёту 2 Пакет «Weekend на диване» 1 Пакет «Эконом класс» 1 Итого : 100 Пакет одного дня 1 Сюжеты в Ток-сегменте 0,4 Пакет «Ночное рандеву» 0,8 Пакет «Чёрный Ferrari» 0,4 Сюжеты в «Утро с Губернией» 0,4 Пакет «Бизнес класс» 0,4 Итого : 100 Исходя из приведённых в таблице данных видно, что за конец 2006 года большую долю в выручку от реализации ИТА «Губерния» принесли следующие виды деятельности - точечное размещение (39%) и спонсорство (20%). Анализ основных экономических показателей деятельности ИТА «Губерния» за последние 2 года представлен в Таблице 2. Рост рейтингов информационных программ телекомпании «Губерния и доля ее сетевых партнеров, каналов РЕН-ТВ и СТС, существенно выросли (Приложение 1) на телевизионном рынке города Хабаровска.

Для рекламодателей, привыкших переводить сухие цифры медиаметрии в число контактов с аудиторией это серьезный аргумент.

По результатам исследований «Информационный час» (6,87%) и «Место происшествия» (11,9%) опередили по показателям просмотров своего ближайшего конкурента «Вести Хабаровск» (6,2%) выходящем на телеканале Россия.

Что касается отдельных каналов СТС и РЕН-ТВ, доля канала СТС выросла от 12% до 13,8%, что позволило ему опередить Первый и НТВ, что позволило выйти на почетное 2 место после канала Россия.

Доля РЕН ТВ выросла с 9% до 12,3%, позволив ему вплотную приблизиться к «первой тройке». Рост этих показателей мы можем наблюдать в Приложении 1. Таблица 2- Динамика основных показателей финансовых результатов деятельности ИТА «Губерния» Показатели Годы Тем роста за 2004-2006 гг (%) 2004 2005 2006 Выручка от реализации (тыс.руб.) 43212 48390 53568 124 Себестоимость услуг (тыс.руб) 32820 41240 49647 151,3 Прибыль от реализации(тыс.руб) 10392 7150 3921 37 7 Налог на прибыль (тыс.руб) 2551 1621 953 37,4 Чистая прибыль (тыс.руб) 5443 4542 2293 42 Рентабельность продаж (%) 18,2 17 7,9 43,6 Рентабельность затрат (%) 145 157 170 117 Проведя сравнительный анализ поступлений ИТА «Губерния» за 3 года можно сделать следующие выводы: общая сумма поступлений в 2006г. составила 53568000 руб что в 1,2 раза больше, чем поступления в 2004 и 2005 г. Из них: а) поступления от офиса составляют 55%, б) поступления от агентов- 19%, в) поступления от рекламных агентств- 15%, г) поступления от администрации- 9%, д) поступления от политической рекламы- 1%, е) поступления из прочих источников -1%. Следует отметить, что темпы роста поступлений ИТА «Губерния» в 2006 г. увеличились по сравнению с 2004 и 2005 г на 124%. Данные изменения произошли благодаря тому, что рекламный рынок демонстрирует хорошие темпы роста (особенно рынок телевизионной рекламы). Однако и возросла и себестоимость услуг почти в 1,2 раза. Таким образом, прибыль от реализации и чистая прибыль в 2006г. сократилась почти в 2 раза по сравнению с 2004 и 2005г. Из Таблицы 2 можно наблюдать увеличение прибыли от реализации на 151% с 2004-2006 гг. А также прибыль от реализации возросла на 37,7%. Следует отметить, что с каждым годом показатель чистой прибыли увеличивается на 42%, что говорит об успешной деятельности телекомпании Губерния. 2 Характеристика маркетинговой среды ИТА «Губерния» Маркетинговая среда включает в себя все силы, оказывающие влияние на способности фирмы устанавливать и поддерживать эффективные связи с целевым рынком.

Она состоит из микро и макросреды. 2.1