Комплекс маркетинга информационного телевизионного агентства "Губерния"

Содержание 1 Общая характеристика ИТА «Губерния» 1.1 Виды деятельности ИТА «Губерния» 1.2 Организационная структура управления 1.3 Экономическая характеристика организации 2 Характеристика маркетинговой среды ИТА «Губерния» 2.1 Анализ факторов макросреды 2.2 Характеристика целевого рынка ИТА «Губерния» 2.3 Анализ конкурентной среды ИТА «Губерния» 3 Организация маркетинговой деятельности. 4 Совершенствование рекламных возможностей ИТА «Губерния» 4.1 Предложения по развитию ИТА «Губерния» Приложения 1 Общая характеристика ИТА «Губерния» 1.1 История ООО ИТА «Губерния» ООО «Губерния» зарегистрировано 30.11.98г, как информационное телевизионное агентство организация стала функционировать с 04.08.00г. ИТА «Губерния» образовалось путем преобразований на телекомпании «СЭТ», после 1997 года многие сотрудники решили уйти с этой компании и создать новое сильное телевидение.

Телекомпания «Губерния»- это первая краевая телесеть, крупнейшая телекомпания Дальнего Востока, которая входит в десятку лидеров региональных электронных средств массовой информации России.

Потенциальная аудитория телекомпании превышает 1 500 000 человек. Учредителями ООО «Губерния» являются ООО «Далькоминфо», краевой комитет по управлению государственным имуществом и два физических лица. Основное направление работы - создание собственных программ и осуществление совместной деятельности с национальными телесетями, к которым относятся РЕН ТВ и СТС. «Губерния» является ретранслятором программ телевизионных каналов РЕН ТВ и СТС. В настоящее время основными заказчиками телепрограмм и видеосюжетов являются хабаровская телекомпания «День», приморская телекомпания «ОТВ- прим», а также телеканалы ОРТ, НТВ, ТВЦ. Основным источником дохода является выручка от производства и размещения рекламы, рекламных сюжетов.

В арсенале телекомпании собственный утренний канал, выходящий в эфир семь дней в неделю, полноценный информационный час, короткие оперативные выпуски новостей, уникальная возможность интерактивного общения со зрителями, кинопоказ, а также качественные авторские и коммерческие проекты. С 2003 года телекомпания "Губерния" является официальным представителем Международного фестиваля рекламы "Каннские львы" в Хабаровске, организатором конкурса дальневосточных рекламистов. "Лицо" телекомпании "Губерния", основной ее продукт - это "Новости", обладатель приза Академии Российского телевидения ТЭФИ. Новостные программы "Губернии" на протяжении нескольких лет становились финалистами и победителями профессиональ-ного конкурса "Новости.

Время местное". Профессиональное жюри не раз отмечало высокий уровень мастерства ведущих.

Также, в арсенале телекомпании премия ТЭФИ за уникальный проект - «Утро с Губернией». Но особенная гордость - любовь и внимание телезрителей - самых беспристрастных и требовательных судей.

Ведь мастерство телевизионного ведущего заключается не только в умении четко излагать материал и хорошей дикции. Не менее важны личное обаяние и компетентность. Мир телевидения - это мир современных технологий и безграничных возможностей. Выбирая стратегию развития на медиарынке России, сегодня "Губерния" делает ставки на новые сферы деятельности, формирует новые каналы коммуникации. Девиз телекомпании: "Губерния" - на шаг впереди! 1.2 Гражданским Кодексом Российской Федерации, Федеральным законом "Об обществах с ограниченной ответственностью" и другими нормативными актами. ООО ИТА «Губерния» - учрежденное несколькими лицами хозяйственное общество, уставный капитал которого разделен на доли определенных учредительными документами размеров; участники общества не отвечают по его обязательствам и несут риск убытков, связанных с деятельностью общества, в пределах стоимости внесенных ими вкладов.

Общество зарегистрировано распоряжением главы администрации города Хабаровска от 30.11.98 года. Учредителями общества являются лица, письменно поимённые в учредительном договоре общества.

Общество является юридическим лицом и действует без ограничения срока. Информация о сумме уставного капитала ООО ИТА «Губерния» является закрытой. Уставной капитал состоит из вклада, внесённого его учредителями. Уставной капитал может быть увеличен за счёт дополнительных вкладов участников общества. Решение об увеличение уставного капитала принимается по решению общего собрания участников общества. Общество может создавать резервный и иные фонды.

Общество ведёт бухгалтерский учёт и предоставляет финансовую отчётность в государственные органы. Ответственность за организацию, состояние и достоверность бухгалтерского учёта, годового отчёта несёт директор общества. ООО ИТА «Губерния» в своей работе руководствуется: · Конституцией РФ; · Федеральными законами РФ; · Указаниями Президента и постановлениями Правительства РФ; · Законами и другими нормативными правовыми актами, принимаемыми Законодательной Думой Хабаровского края; · Постановлениями, распоряжениями Губернатора Хабаровского края; · Уставом городского округа «Город Хабаровск»; · Регламентом Администрации г. Хабаровска.

Для того, чтобы успешно функционировать на телевизионном рынке г. Хабаровска ООО ИТА «Губерния» необходимо соблюдать ряд постановлений и законов, касающихся телевизионной деятельности. К основным из них можно отнести следующие законы: · «О телевидении и радио», · « О рекламе», · «О телекоммуникациях», · «О кабельном телевидении». Сотрудники ООО ИТА «Губерния» постоянно изучают представленные выше законы, так как в них могут постоянно вноситься поправки и изменения, влияющие на работу по производству рекламы, а также на вещание телекомпании. Администрация и сотрудники ООО ИТА «Губерния» четко соблюдают все статьи Федерального Закона, постановления и указы. 1.3 Виды деятельности ИТА «Губерния» Основным направлением деятельности агентства является производство телевизионной и рекламной продукции для телекомпаний Хабаровского и Приморского краёв, производство и размещение сюжетов для национальных телевизионных каналов, а также создание собственных программ и осуществление совместной деятельности с национальными телесетями.

В арсенале телекомпании собственный утренний канал, выходящий в эфир семь дней в неделю, полноценный информационный час, короткие оперативные выпуски новостей, уникальная возможность интерактивного общения со зрителями, кинопоказ, а также качественные авторские и коммерческие проекты. «Губерния» является крупнейшей телекомпанией Дальнего Востока, входящей в десятку лидеров телевизионных СМИ России.

Основное направление работы - создание собственных программ и осуществление совместной деятельности с национальными телесетями, к которым относятся РЕН ТВ и СТС. «Губерния» является ретранслятором программ телевизионных каналов РЕН ТВ и СТС. В настоящее время основными заказчиками телепрограмм и видеосюжетов являются хабаровская телекомпания «День», приморская телекомпания «ОТВ- прим», а также телеканалы ОРТ, НТВ, ТВЦ. Основным источником дохода является выручка от производства и размещения рекламы, рекламных сюжетов.

Телекомпания располагает широкими рекламными возможностями.

В распоряжении клиентов одни из самых рейтинговых российских каналов - РЕН ТВ и СТС. Рекламодатель, обратившийся в офис телекомпании "Губерния", вправе рассчитывать на грамотную маркетинговую консультацию. Каждый сотрудник отдела продаж имеет высшее экономическое образование, а также специализированное образование в области рекламного менеджмента.

Один из основных принципов - индивидуальная работа с каждым клиентом. Поэтому, обращаясь в рекламное агентства телекомпании "Губерния", клиент рассчитываеть на общение не с безликим "офисом", а с персональным менеджером-консультантом. В число услуг, предоставляемых отделом рекламы, входят комплексное рекламное обслуживание, медиапланирование, разработка специальных проектов под конкретного рекламодателя, подготовка спонсорских пакетов.

Кроме того, телекомпания располагает собственным видеопроизводством рекламы и коммерческих программ. Для постоянных рекламодателей телекомпанией разработана гибкая система скидок и бонусов, введена в действие дисконтная карта. "Губерния" всегда готова идти навстречу своим клиентам, к совместной выработке нестандартных решений, эксклюзивных маркетинговых мероприятий под конкретного рекламодателя. Обращаясь на телекомпанию "Губерния", клиент всегда уверен в профессиональной разработке оптимальной рекламной стратегии, удовлетворяющей его интересам.

За годы работы большинство клиентов стали постоянными партнерами "Губернии". 1.4

Организационная структура управления

3. Обязанности маркетолога: - разрабатывать и осуществлять маркетинговую ... Директор информационного вещания. В компании нет такой проблемы как «текучка кадров». Сейчас компания активно принимает на практику студентов.

Экономическая характеристика организации

Рассмотрим анализ структуры доходов от различных видов деятельности ИТ... Канал РЕН-ТВ Канал СТС Виды размещения Доля % Вид размещения Доля % То... увеличились по сравнению с 2004 и 2005 г на 124%. А также прибыль от реализации возросла на 37,7%. 2 Характеристика маркетинговой среды ИТА «Губерния» Маркетинговая сред...

Анализ факторов макросреды

3.3 Работа с клиентами и поставщиками Покупательский спрос на рекламу ... · Поддержание единого корпоративного стиля в отделе продаж также важно... 9) Участие в организации и проведении мероприятий и акций, направленны... От компаний - поставщиков исходит угроза прямой интеграции в отрасль. Агрессивная стратегия, проводимая компанией, по прежнему дает положите...