Организация и функционирование маркетинговой (рекламной) фирмы

Федеральное государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Сибирский федеральный университет» ИНСТИТУТ ЦВЕТНЫХ МЕТАЛЛОВ И ЗОЛОТА Факультет ИГУиРЭ Кафедра МЭО и М КУРСОВАЯ РАБОТА Организация и функционирование маркетинговой (рекламной) фирмы Специальность Социальный менеджмент Группа См 05-1 Выполнил Лобзина Е.Н. Проверил Антоняк О.М. Красноярск, 2008г. Содержание Введение 1. Особенности маркетинговых фирм. 1.1 Маркетинг в рекламном бизнесе 1.2 Рынок рекламы 1.3 Основные требования к построению маркетинговых служб. 2. Рынок наружной рекламы 2.1 Динамика рынка наружной рекламы 2002 - 2006 гг. 2.2 Классификация наружной рекламы. 2.3 Распределение рекламных бюджетов крупнейших рекламодателей 3. Функционирование маркетинговой (рекламной) фирмы на примере информационного агентства «ИНТРА». 3.1 Оценка эффективности рекламной деятельности фирмы. 3.2 Методы определения экономической и психологической эффективности рекламы и их практическое применение. Заключение Список литературы Введение Концепция социально-этического маркетинга исходит из того, что организация не только должна наиболее полно и эффективно удовлетворять выявленные запросы потребителей, делая это более эффективно, чем ее конкуренты, но и поддерживать и улучшать благосостояние, как отдельных потребителей, так и общества в целом.

Эта концепция порождена сомнениями относительно соответствия общего маркетинга нашего времени с его трудноразрешимыми проблемами в области защиты экологии, нехваткой ресурсов, быстрым ростом населения.

Социально-этическая концепция маркетинга требует находить компромиссы между тремя факторами: прибыль фирмы, уровень удовлетворения потребительских интересов и учет интересов общества.

Тем более это необходимо учитывать при составлении стратегического маркетинга, на основе которого будут формироваться портфели заказов фирм, Сегодня многие российские компании делают решительный шаг вперед на пути экономического развития, широко открывая доступ отечественным и иностранным инвесторам.

Эти инвесторы проявляют высокую требовательность к объектам приложения своих капиталов, а значит предприятиям придется зарабатывать себе хорошую репутацию. Сделать это можно, прежде всего, путем грамотной, профессиональной хозяйственной деятельности, обеспечивающую высокую прибыль на вложенный капитал.

Российским компаниям предстоит преодолеть острую нехватку оборотных средств; научиться управлять финансами; создать современные службы маркетинга; разработать, освоить и продвинуть на рынок новые товары и услуги; отказаться от многих старых. Цель данной курсовой работы состоит в том, что на основании теоретических аспектов, изученных в теоретической части работы, дать определение понятиям «маркетинг», «реклама», «маркетинг в рекламном бизнесе» и рассмотреть влияния маркетинговых служб на эффективность предприятия.

Для достижения этой цели предстоит решить ряд задач: 1.Раскрыть сущность маркетинга в рекламном бизнесе 2.Рассмотреть требования к построению маркетинговых служб. 3.Оценить эффективность рекламной деятельности фирмы. Объектом исследования является информационное агентство «ИНТРА». 1.

Особенности маркетинговых фирм

Мировая практика рыночной деятельности доказывает, что реклама приобре... Радио- и телереклама. Этот этап в основном характеризуется экстенсивным развитием рекламы. Нельзя сказать, что новый этап будет отличаться исключительно интенсив... Следовательно, темпы развития рекламного бизнеса должны увязываться не...

Основные требования к построению маркетинговых служб

Это касается выбора структуры маркетинговой службы и наделения службы ... Соответствие структуры специфике ассортимента производимой продукции. Основные требования к построению маркетинговых служб. Рынок наружной рекламы 2.1 . организация постоянной маркетинговой службы требует больших затрат, ма...

Динамика рынка наружной рекламы

гг Процесс развития рынка “наружки”, увеличения спроса и предложения п... Надо заметить, что развитие происходит не только в количественном выра... Произошли подвижки в способах передачи визуальной информации. Конечно, плоская геометрия превалирует надо всем остальным, но кое-что... Бутылки и сигареты, не вписывающиеся в установленный формат. Теперь ре...

Классификация наружной рекламы

Это и телевидение и пресса и радио. Далеко не последнее место в спектре наружной рекламы занимают брандмау... Концертные и театральные декорации В последнее время при дизайне сцени... И цена на изготовление этого вида наружной рекламы выше, чем у других. Последовательная смена изображений через заданные промежутки времени -...

Распределение рекламных бюджетов крупнейших рекламодателей

Это привело к некоторому падению коэффициента использования. Выбор большинством операторов рынка такого пути выхода из кризиса пред... Рост обусловлен в первую очередь запретом российского законодательства... Функционирование маркетинговой (рекламной) фирмы на примере информацио... Рекламодателями товарных групп “Алкогольные напитки” и “Табачные издел...

Оценка эффективности рекламной деятельности фирмы

Определение эффективности является необходимым условием правильной орг... Это особенно заметно на примере России с ее огромным разнообразием рег... Здесь сплошь и рядом сталкиваешься с ситуаций, когда, то, что отлично ... Очень важны опыт и талант рекламиста. Понятие эффективности рекламы им... ед.) Тс - среднедневной товарооборот до начала рекламного периода (в д...

Заключение Данная курсовая работа была посвящена маркетинговому анализу рынка рекламы города Красноярска, преимущественно рынка наружной рекламы.

Такой анализ позволили нам оценить состояние рынка на данный момент и определить основные направления и динамику его развития.

Сегодня город явно задает тон в формировании рекламной политики для других городов России, так как в Красноярске находятся основные рекламные деньги Сибири. Крупные сетевики разместили в центре города большое количество магистральных щитов (3 х 6м). Естественно продавать малую конструкцию, когда рядом стоит большая, трудно.

В связи с этим щиты 3 х 6м сейчас вне конкуренции. Сегодня рынок широкоформатной печати представлен в основном винилом и бумагой. Печать делится по объему тиража: малотиражная печать - до 50 экз.; среднее количество - от 50 до 400 экз.; более 400 плакатов уже считается большим тиражом. В зависимости от этого выбирается та или иная технология печати. Основными заказчиками данной продукции являются крупные торговые компании, мобильная связь, фирмы - производители бытовой техники и компьютеров. 2002 год оказался очень сложным для рынка наружной рекламы.

Объем рынка упал в среднем на 40 %. Много мелких фирм навсегда исчезли с рынка. И выжили только те, кому удалось резко снизить издержки и предложить низкие цены. Цены на производство наружной рекламы снизились в 3 - 4 раза. Но уже к середине 2003 года рынок хоть и медленно начал восстанавливаться, о чем свидетельствует увеличение коэффициента использования поверхностей.

В основном это западные фирмы - производители табачных изделий и алкогольных напитков. В начале лета эти фирмы занимали более 10 % всех имеющихся конструкций 3 х 6 м в г. Москве. К началу 2004 года можно сказать, что рынок стабилизировался, так как коэффициент использования поверхностей уже не имеет выраженного динамического характера. На рынке все чаще появляются новые виды конструкций. Привлечение передовых технологий вызвано тем, что солидные (в основном западные), рекламодатели предъявляют высокие требования к рекламным носителям, что тоже свидетельствует о развитии рынка.

Список литературы 1. Котлер Ф. “Основы маркетинга” М “Прогресс” , 2003г. 2. Дейян, Арманд “Реклама” М “Прогресс” , 2004г. 3. Картер Г. “Эффективная реклама” М 2002г. 4. Дейян, Арманд; Таксьер, Анн; Таксьер, Луиз “Реклама на месте продажи” М “Прогресс” ,2003г. 5. Баркан Д. И. “Маркетинг для всех” Л “Человек” , 2005г. 6. “Три грани рекламного бизнеса” // “Наружка” , 2000г, № 11. 7. “Грядут перемены” // “Наружная реклама” , 1999г, № 1. 8. “Р. О. S. новые тенденции” // “Наружная реклама России” , 2000г, № 10. 9. “Азбука медиапланирования в наружной рекламе” // “Наружная реклама России” , 2000г, № 39. 10. “Новое в мире плоттеров” - // “Рекламные технологии” , 2000г, № 19. 11. “Конспект рекламиста” - // “Рекламные технологии” , 1999г, № 05. 12. «Маркетинг»,учебник// Под ред. А. Н. Романова - М.; «ЮНИТИ» 2003г. 13. «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности», учебник// Под ред. проф. В.А. Алексунина, 4-е изд - М.; «Дашков и К», 2006г.