Проблемы этики и эстетики в социальной рекламе

Содержание Введение 1. Сущность и этапы развития социальной рекламы 1. История развития социальной рекламы 2. Современное состояние социальной рекламы 2. Этика и эстетика социальной рекламы 1. Нормативное регулирование 2. Проблемы этики и эстетики в социальной рекламе Заключение Список литературы Введение Восстановление общественных связей в данный момент становится актуальной проблемой общества, а значит, большое значение приобретают методы, помощью которых пользуется общество и социальные институты, стремятся обеспечить личностное равновесие.

К таким методам относится социальная реклама, поскольку помимо информационной функции, она имеет адаптивную и воспитательную. К тому же эмоциональная насыщенность позволяет быстро и корректно включить индивида в систему социальных отношений и связей, так что нет ничего удивительного в том, что роль социальной рекламы в вопросе формирование социальной защиты значительно выросло.

Появившись на российской арене, социальная реклама сразу же стала объектом многочисленных дискуссий по поводу ее места в системе рекламной деятельности. С одной стороны, схожесть методов, применяемых социальной рекламой с методами коммерческой и политической рекламы, позволяет нам отнести ее к сфере рекламной деятельности. С другой стороны, для социальной рекламы характерны цели, не свойственные ни одному другому виду рекламы, общечеловеческие цели. Это дает возможность обозначить в понятии «социальная реклама» прежде всего социальный аспект.

Социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей. Выбор темы курсовой работы: «Проблемы этики и эстетики социальной рекламы», обусловлено ее актуальностью. Основная цель курсовой работы: раскрыть сущность и назначение социальной рекламы, а так же раскрыть проблемы этики и эстетики социальной рекламы. В соответствии с заданной целью были поставлены следующие задачи: 1. Рассмотреть основные этапы развития социальной рекламы; 2. Определить сущность и назначение социальной рекламы на современном этапе развития; 3. Выявить основные проблемы этики и эстетики социальной рекламы. Предметом исследования: освещение проблем этики и эстетики в социальной рекламе.

Объект: социальная реклама. 1. Сущность и этапы социальной рекламы 1.1

История развития социальной рекламы

В сложной мотивационной цепи интересы людей находятся на более высоком... Интересы представляют собой преломленные в общественном сознании потре... Как считает А.В. Лория, первый этап развития и становления социальной рекламы приходитс... Во время Второй мировой войны этот комитет был преобразован в Информац...

Современное состояние социальной рекламы

Она направлена в основном на напоминание, предостережение, ознакомлени... преимущества коммерческой рекламы часто связаны с платежами потребител... Примером взаимодействия государственных интересов и социальной рекламы... Речь идет о новом способе лечения или реабилитации, следует упомянуть,... В его содержании должно присутствовать все, что может характеризовать ...

Этика и эстетика социальной рекламы

Этика и эстетика социальной рекламы 2.1

Нормативное регулирование

Благотворительная деятельность возможна и со стороны средств массовой ... Условия, касающиеся времени размещения и средств распространения социа... В официальных документах фонда разъяснялось, что социальная реклама - ... Буренков, координатор Рекламного Совета России по социальной рекламе -... При реализации социального проекта гипотетической общественной организ...

Заключение Из проделанного анализа к рассматриваемому типу рекламы, можно использовать следующие достаточно широкое определение: «Социальная реклама представляет собой один из типов некоммерческой рекламы, целью которой является формирование определенных психологических установок, которые способствуют достижению общественно значимых целей на различных уровнях: от отдельных социальных групп до общества в целом» Таким образом, социальная реклама может быть дополнительно систематизирована по следующим характеристикам. 1. Тип субъекта (рекламодателя) социальной рекламы. · Государственная (в том числе муниципальная) социальная реклама. · Социальная реклама от имени общественных организаций. · Конфессиональная реклама. · Социальная реклама от имени субъектов предпринимательской деятельности. · Социальная реклама от имени конкретной личности. 1. Характер целей, преследуемых социальной рекламой. · Решение проблем взаимоотношений между отдельными социальными группами (например, реклама, призывающая к расовой, межнациональной, межэтнической терпимости; послания, отражающие тендерные проблемы). Взаимоотношения общества (социальной группы) и индивидуума (например, лояльное отношение большинства населения к ВИЧ-инфицированным). · Взаимоотношения общества и государственных институтов (например, социальная реклама по предупреждению и предотвращению последствий «дедовщины» в армии). · Отношения личности и общества (например, реклама патриотизма; социальная реклама пацифистской проблематики). · Взаимоотношения личности и государства (например, рекламные призывы исполнить свой воинский долг; реклама необходимости уплаты налогов и т. п.) · Межличностные отношения (например, реклама общечеловеческих ценностей: добра, любви, взаимопомощи; темы поддержания семейных ценностей). · Общество и окружающая среда (экологическая проблематика). · Отношение личности к охране окружающей среды (реклама с призывами к индивидуумам о необходимости бережного отношения к природе; в этом же плане гуманное отношение человека к диким и домашним животным). · Отношение человека к самому себе, проблемы безопасности и самосохранения (например, реклама здорового образа жизни, отказа от губительных привычек; необходимости принятия мер безопасности на работе, в быту, на дорогах и т. п.; призывы к повышению самооценки и самоуважения). 2. Тип предмета рекламирования. · Реклама социально значимой идеи (например, антиалкогольная кампания). · Реклама определенных стандартов поведения в обществе (например, реклама здорового образа жизни; отказа от использования меха животных в одежде и т. п.). · Реклама социальных проектов (например, кампании в поддержку сбора средств на строительство больницы; поддержка различных социальных фондов и т. п.). · Реклама конкретных социально значимых акций (участия в конкретных массовых пробегах социальной направленности; реклама социальных фестивалей и т. п.). 3. Критерий платности. · Бесплатно размещаемая социальная реклама. · Оплачиваемая социальная реклама.

Выводы: Вопрос об этичности рекламы регулируется Федеральным законом «О рекламе»; Однако поскольку социальная реклама в большей мере, чем коммерческая, обращается к чувствам человека, ее эстетика, аргументы, образы должны быть более эмоциональны, чем у рекламы товаров.

Социальная реклама представляет собой один из типов некоммерческой рекламы, целью которой является формирование определенных психологических установок, которые способствуют достижению общественно значимых целей на различных уровнях: от отдельных социальных групп до общества в целом. Наибольшие перспективы роста эффективности социальная реклама имеет при организации ее в системе социального маркетинга.

К принципиально важным коммуникационным особенностям социальной рекламы можно отнести: · некоммерческий характер коммуникаций; · субъектами коммуникаций социальной рекламы чаще всего выступают государственные институты; · предметом рекламирования являются социально значимые идеи, общественные проекты, акции; · социальная реклама задает установки, формирующие общественное поведение индивидуума; · в идентификации социальной рекламы достаточно часто возникают сложности и неоднозначность в ее истолковании; · релятивность (относительность) общественных целей, достижению, которых служит социальная реклама; · довольно широкое использование негативных мотивов страха, шока и др. Список литературы 1. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. №38-ФЗ «О рекламе» 2. Котлер Филип. Основы маркетинга.

Краткий курс: Пер. с анг. - М.: Издательский дом «Вильямс», 2007 656 с. 3. Классификация инструментов системы маркетинговых коммуникаций социальной сферы [Текст]/Плетнева Н.А.// Маркетинг в России и за рубежом №1(63), 2008 г. с. 36-46. 4. Маркетинг: Общий курс: учеб. пособие для студентов вузов обучающихся по направлению «Экономика»/под ред. Н.Я. Колюжновой А.Я.Якобсона M.: Изд-во Омега-Л. 2006 476 с 5. Городская социальная реклама как объект управления. 6. Менеджмент рекламы: Учебное пособие /Ю.В. Гусаров М.: ЗАО «Издательств» Экономика, 2007 г 527 с. 7. Ромат Е.В. Реклама: Учебник для вузов 7-е издание.

Спб: Питер, 2008-512 с. 8. Социальная реклама: некоторые вопросы теории и практики. Общество наука и современность, 2006, №1.