рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

Оценка эффективности рекламы в Интернет

Оценка эффективности рекламы в Интернет - раздел Торговля, Оценка Эффективности Рекламы В Интернет Оценка Эффективности Рекламы В Интер...

Оценка эффективности рекламы в Интернет Оценка эффективности рекламы в Интернет включает технические, экономические, организационные и некоторые другие аспекты.Задача применения Web-сервера в системе маркетинга охватывает достаточно широкий круг вопросов, поэтому для оценки разных аспектов реализации Web-сервера необходимо произвести разбивку критериев эффективности, по каждому из которых можно было бы в дальнейшем проводить оценки и в соответствии с ней принимать необходимые меры по корректировке, развитию и совершенствованию реализуемой системы маркетинга.

В соответствии с этим можно выделить следующие группы параметров: экономические, организационные и маркетинговые. Экономические параметры включают оценку экономической эффективности выбранного варианта построения маркетинговой системы предприятия на основе Web-сервера в среде Интернет.Организационные параметры определяют степень интеграции новой информационной системы с существующей системой и степень интеграции новой информационной системы с существующей деятельностью предприятия.

Под маркетинговыми параметрами в данном случае понимаются параметры, отражающие эффективность проведения маркетинговой программы реализации и продвижения Web-сервера в среде Интернет и характеризующие эффективность использования инструментов Web-маркетинга.Экономическая эффективность (Э) выбранного варианта построения маркетинговой системы предприятия на основе Web-сервера в среде Интернет может быть определена как отношение результата, получаемого от ее применения (Еп), к затратам, связанным с разработкой и эксплуатацией системы (Ез): Э=Eп/Eз Полные затраты при этом составляют: Ез=К+Сэ, где: К - суммарные капитальные вложения на проектирование системы, на приобретение необходимых составляющих и ее реализацию; Сэ - эксплуатационные расходы.

В случае разновременности капитальных и ежегодных затрат капитальные затраты должны быть приведены к одному (первому или последнему) году эксплуатации по формуле сложных процентов.

Кt=K/(1+i)t, где: Кt - приведенные капитальные затраты, i - эффективность или минимальный доход, который может быть гарантирован инвестору, или коэффициент дисконтирования капитальных вложений; t - период времени, через который будут произведены капитальные затраты; К - капитальные затраты.Результат, получаемый за счет функционирования системы, определяется следующим образом: Ec=Cc(t)-Kt, где: Сс(t) - эффект за счет снижения затрат за время t в результате применения новой системы маркетинга на основе Web-сервера.

Таким образом, для определения экономической эффективности необходимо определить основные статьи затрат и снижения расходов за счет использования в системе маркетинга Web-сервера. Источники затрат можно разделить на единовременные капитальные затраты и эксплуатационные расходы.К единовременным капитальным затратам можно отнести: инвестиции на первоначальный анализ и планирование, стоимость необходимого оборудования в виде Web-сервера, стоимость программного обеспечения, вложения на организацию линий связи и сопутствующее оборудование, стоимость вспомогательного оборудования, например, компьютерной техники для обновления информации на Web-сервере, его дизайна или для выполнения функций по обеспечению работоспособности Web-сервера, инвестиции на подготовку и переподготовку кадров, в случае если какие-либо функции по обеспечению работоспособности Web-сервера обеспечиваются внутренними ресурсами предприятия.

К эксплуатационным расходам относятся: заработная плата обслуживающего персонала, расходы на вспомогательные материалы, взносы за доменное имя, арендная плата за каналы связи, плата провайдеру услуг Интернет за предоставление доступа к Web-серверу из Интернет, за предоставление места на собственном сервере или за обслуживание Web-сервера предприятия в случае размещения его у провайдера, амортизационные отчисления, дополнительные расходы в случае привлечения сторонних фирм для развития сервера, его дизайна, выполняемых функций, расходы на проводимые рекламные кампании и т.д. Источники экономии зависят от выполняемых Web-сервером функций.

При использовании электронных коммуникаций вместо традиционных снижаются расходы на печатные виды продукции, на телефонные разговоры и пересылку факсов. За счет предоставления необходимой информации обеспечивается предпродажная и послепродажная поддержка потребителей, при организации виртуального магазина не нужны традиционный магазин и соответственно затраты на него. В случае использования каналов Интернет для распространения информационной продукции нет необходимости в традиционных каналах распространения.

При этом следует учесть, что внедрение и использование Web-сервера являются итеративной задачей.

Кроме того, необходимо учесть, что, кроме снижения затрат, присутствие фирмы в Интернет посредством Web-сервера может принести прибыль за счет: повышения имиджа торговой марки компании, продвижения товаров фирмы, привлечения новых потребителей, добавления нового канала распространения продукции, улучшения сервисного обслуживания текущих и потенциальных потребителей.

Оценка организационных аспектов характеризует интеграцию новых способов построения маркетинговой деятельности предприятия в существующую структуру предприятия.Параметр интеграции с существующей информационной системой (Пи) характеризует степень совмещения выполнения различных функций новой и существующей информационной структурами и определяется следующим образом: Пи=P/Pc, где: Р - количество функций, выполняемых совместно как существующей, так и новой информационной системой, Рc - общее количество функций, которые могут быть совмещены сущест-вующей и новой информационной системами.

В качестве примера выполняемых функций можно привести ведение баз данных, совмещение которых может, например, сократить число необходимых действий по вводу информации и повысить тем самым эффективность деятельности предприятия.Второй параметр этой группы характеризует интегрированность новой системы с существующей деятельностью предприятия.

Он определяется как отношение числа функций, поддерживаемых системой маркетинга на основе Интернет (Рм), к общему числу функций, отражающих деятельность предприятия (Робщ): Пс=Рм/Робщ, Маркетинговые параметры характеризуют эффективность проведения маркетинговой программы реализации и продвижения Web-сервера в среде Интернет и определяют эффективность использования инструментов Web-маркетинга.В их основе лежит анализ информации, получаемой из лог-файлов Web-сервера и/или применения cookie-файлов . Полученные данные с наибольшей эффективностью могут быть использованы для анализа их изменения за определенный интервал времени и служить критериями корректировки всего плана реализации и продвижения Web-сервера, а также пересмотра проводимых мероприятий в рамках разработанной маркетинговой программы продвижения сервера.

Можно выделить следующие критерии эффективности Web-сервера: Эффективность различных входов на сервер.

Этот показатель характеризует эффективность использования различных источников привлечения посетителей на сервер. Определяется как отношение посетителей, воспользовавшихся данным источником (Sист i) к общему количеству посещений сервера (So): Пист i=Sист i/So. Оценка посещаемости Web-страниц сервера, которая характеризует популярность страниц сервера.Определяется для каждой страницы как отношение посещений страницы (Sстр i) к общему количеству посещений сервера (So): Пстр i=Sстр i/So. Эффективность баннерной рекламы, которая определяет эффективность каждого рекламного баннера.

C помощью этого показателя можно провести сравнение рекламных баннеров, намечая пути их совершенствования. Эффективность баннерной рекламы зависит от числа посетителей, которые благодаря рекламе воспользовались баннером-ссылкой и перешли на Web-сервер фирмы.Определяется как отношение числа посетителей страницы, на которой размещен баннер (Sбi) к числу "кликнувших" на него посетителей (Sоi). Kб i=Sбi/Sоi. Эффективность преобразования посетителей сервера в покупателей (для случая реализации на Web-сервере виртуального магазина). Определяется как процентное соотношение между посетителями, перешедшими к активным действиям по приобретению товаров (Sпр) и общим количеством посетителей сервера S: Ппр=(Sпр/S)*100%. Количество повторных посещений.

Этот показатель характеризует выполнение второй основной функции Web-маркетинга после первоначального привлечения посетителей на сервер, а именно достижение максимального числа повторных посещений сервера.

Определяется как средняя величина, равная отношению количества повторных посещений сервера (S) к общему числу его посетителей (So): Kn=S/So. Корректное использование вышеприведенных формул дает возможность провести весьма полную оценку эффективности рекламы и анализ успеха или неудачи рекламной камапнии в целом.Поскольку построение системы маркетинга - процесс динамичный и постоянно развивающийся, одним из важных вопросов оценки эффективности является учет обратных связей, позволяющих на основе получения и анализа параметров эффективности принимать необходимые меры по корректировке принятых ориентиров и проводимых мероприятий, а также по дальнейшему развитию и совершенствованию сервера.

Каждая из рассмотренных групп параметров эффективности связана с одним из трех этапов реализации программы маркетинга на основе Web-сервера.Так, экономически й анализ результатов характеризует в первую очередь первый этап - адекватность поставленных целей и задач текущей ситуации и качество проведенного анализа и планирования; оценка интеграции новой системы с существующей информационной системой и деятельностью предприятия характеризует второй этап программы маркетинга - этап реализации сервера; маркетинговые параметры - эффективность проводимой программы продвижения сервера в среде Интернет.

Предложенный подход к оценке эффективности Интернет-рекламы не является единственным, но вполне может быть использован при определении эффективности внедрения концепции маркетинга на основе применения web-технологий.

Список литературы Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.jelico.com/.

– Конец работы –

Используемые теги: Оценка, эффективности, рекламы, Интернет0.072

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Оценка эффективности рекламы в Интернет

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным для Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Еще рефераты, курсовые, дипломные работы на эту тему:

Сущность оценки эффективности. Виды эффективности. Принципы оценки эффективности
Финансовый анализ изучение основных параметров коэффициентов и мультипликаторов дающих объективную оценку финансового состояния предприятия а... Цели и задачи финансового анализа... Цель финансового анализа характеристика финансового состояния предприятия бизнеса группы компаний...

Реклама в деятельности фирмы и оценка ее эффективности
Процесс обновления затронул все без исключения политические, экономические и социальные институты. В период перехода народного хозяйства страны к рыночной экономике, когда… При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой…

Оценка эффективности рекламы в деятельности магазина
У людей возникают качественно новые потребности и возможности их удовлетворения. Для каждого предприятия необходимо, чтобы самые широкие круги потребителей на… Реклама должна быть лучшей гарантией качества товара (услуги). Ложная, сомнительная реклама обрекает товар и…

Методы оценки психологической эффективности рекламы
В теории и практике рекламы имеются разные взгляды на ее эффективность. Иногда под эффективностью понимают прямую связь между рекламой и сбытом,… Тестирование (и диагностическая оценка) рекламы предполагает, что до этапа массового производства и распространения…

Оценка эффективности рекламной кампании в сети Интернет
Это требует времени и определенной стратегии. Следует помнить отношения на рынке - это, в первую очередь, человеческие… Скорее вам интересно, чтобы реклама была показана, например, такой группе мужчины старше 35 лет, с годовым доходом…

Реклама в деятельности фирмы и оценка ее эффективности
Процесс обновления затронул все без исключения политические, экономические и социальные институты.В период перехода народного хозяйства страны к… Реклама продукции и деятельности предприятия – это важнейшая составная часть… Реклама товаров – это не прихоть. Это естественный инструмент экономики и важный регулятор рыночной системы.Принятый…

Экономическая оценка эффективности капитальных вложений
Для этого определить квартальную норму доходности проекта. Исходные данные по варианту 10 по МУ - 637 Наименование показателяМощность АО… Расчет осуществляется по формуле КВ М УКВ 1, где УКВ капитальные вложения в расчете на единицу мощности строящегося…

Реклама в СМИ. Нравственные проблемы российской рекламы
Как только человек стал что-то производить в достаточных количествах, ему пришлось начинать обмен. Осуществлять обмен, значит идти на рынок. Идти на рынок, значит зазывать потребителя. Вот вам и маркетинг, вот и… К рекламе также относятся и эмблемы торговцев Месопотамии. Раньше рекламные объявления рисовали на скалах вдоль…

Реклама в Интернет
Маркетинг стремится к достижению максимально возможного потребления товаров и услуг через удовлетворение покупателей, предоставляя им максимально… Именно поэтому маркетинг, как совокупность сложившихся методов изучения… Слово Реклама происходит от французского слова "reclame". Сама реклама, если говорить простым языком, служит для того,…

Разработка стратегии фирмы на основе анализа и оценки эффективности ее хозяйственной деятельности
В городе Ангарске в конце сороковых начале пятидесятых годов развернулось огромное строительство Ангарского нефтехимического комбината. Электрическое оборудование, используемое для строительства, было вывезено из… Восстановительные и монтажные работы проводились специалистами обладающими высокой квалификацией.Были восстановлены,…

0.035
Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • По категориям
  • По работам
  • Продвижение бизнеса в Интернет. Все о PR и рекламе в сети Продвижение бизнеса в Интернет Все о PR и рекламе в сети...
  • Прогноз финансовых показателей проекта служит исходным пунктом оценки его экономической эффективности Цели задачи и методы эффективности инвестиций... Оценка эффективности инвестиций имеет огромный научный и практический интерес... Как правило оценка эффективности инвестиций базируется на огромном объеме информации используемой для анализа...
  • Реклама в интернете Конечно, на Западе это проявляется больше там уже даже ставят эксперименты с людьми, которые должны целый год жить в одиночестве и только компьютер… Интернет - блестящее место для реализации творческих стремлений. Интернет… Изображения - вот что захватило интернет, теперь это уже по большей степени web. Реклама вышла на новый уровень -…
  • Исследование методов организации рекламы в Интернете Оценка экономической роли рекламы в Интернет. Содержание работы.В работе будут изложены следующие разделы: Введение Реклама в сети Интернет Факторы,… Рассматривая производственный цикл, необходимо отметить, что для многих, в… Затраты на рекламу так или иначе отражаются или прямо входят в стоимость товаров и услуг.
  • Методы оценки эффективности инновационных проектов Используя формулы связывающие настоящую и будущую стоимость денежных средств можно получить формулу для определения дисконтированной приведенной... Pk Pk r k... где Рk и Рk годовой доход и приведенный дисконтированный годовой доход приносимый инвестициями в k й год r...