рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

Маркетинговая конкуренция. Показатели конкурентоспособности товара.

Маркетинговая конкуренция. Показатели конкурентоспособности товара. - раздел Философия, Введение в маркетинг. Понятие маркетинга. Маркетинг как философия бизнеса. Возникновение маркетинга и основные этапы его развития Конкурентоспособность Товара – Совокупность Стоимостных ...

Конкурентоспособность товара – совокупность стоимостных и качественных характеристик товара, которые отражают отличие данного товара от аналогов и обеспечивает данному товару преимущество на рынке в данный промежуток времени.

Кт=Р/С → max, где Р – полезный эффект, который получает потребитель от данного товара. С – затраты на приобретение исп. товара.

Для количественной оценки конкурентоспособности товара используют этапы:

а) выбор наиболее конкурентоспособного товара на рынке в качестве образца для сравнения и определения конкурентоспособности товара фирмы;

б) определение набора сравнительных параметров по указанной группе товаров;

в) расчёт интегрального пок-ля конкурентоспос-ти товара фирмы и товара-образца.

В процессе оценки используют 3 группы параметров:

1) нормативно-производственные параметры хар-т степень патентной чистоты изделия, соответствие сущест-м стандартам.

2) потребительские параметры, хар-т свойства товара, технические характеристики, технологические и т.д.

3)экономические параметры характеризует цены потребления.

План маркетинга, его структура, назначение

При разработке плана маркетинга необходимо обеспечить макси­мальное приспособление производства к требованиям рынка, активное воздействие на рынок и потребителя с помощью всех доступных средств (качество товара, реклама, сервис, цена и т.д.). Следует показать, что предприятие способно довести свой продукт до потребителя.

Показатели конкурентоспособности товара представляют собой набор признаков, которые делают товар более привлекательным для потребителя. Основными показателями конкурентоспособности товара являются его качество и цена.

Качество товара достигается высоким уровнем производства и контролем на каждом из этапов технологических операций. Цена товара является сложным параметром, в который производитель или поставщик товара должен закладывать многочисленные издержки, связанные как с изготовлением товара, так и с «продвижением» товара на рынок, а также различные налоги и сборы, которые взимаются государственными органами.

Кроме того, показатели конкурентоспособности товара подразделяют на «жесткие» и «мягкие». К «жестким» показателям относят технические параметры и потребительские свойства товара, а также нормативные требования, которые предъявляются к тому или иному изделию, Например, многие россияне столкнулись с проблемой «шумных» кондиционеров, которые производятся в странах юго-восточной Азии.

Кроме того, гигиенические и иные нормы в различных странах могут существенно отличаться друг от друга, поэтому дешевый товар, который был произведен в одной стране, не всегда будет пользоваться популярностью в другом регионе.

Под «мягкими» показателями конкурентоспособности товара понимаются дизайн, упаковка, а также престижность марки того или иного товара.

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

Введение в маркетинг. Понятие маркетинга. Маркетинг как философия бизнеса. Возникновение маркетинга и основные этапы его развития

В г английский институт маркетинга предложил следующее определение маркетинг это практическая деятельность система управленческих функций... Философия маркетинга требует чтобы предпринимательская деятельность бизнес... Основой существования маркетинга служит постоянное взаимодействие спроса и предложения являющееся непрерывным...

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Маркетинговая конкуренция. Показатели конкурентоспособности товара.

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

Этапы эволюции теории маркетинга
1 этап - 80е годы 19-го века - период Великой депрессии 1929-1933 гг. В это время приоритетным фактором выступало производство, а соот-но доминировал рынок продавца. 2 этап – сер

Типы маркетинга в зависимости от состояния спроса
1. Конверсионный маркетинг. Применяется при отриц. или негативном спросе (если большая часть потенциальных потребителей недолюбливает товар и согласна на определенные издержки, лишь бы избеж

Товар и его коммерческие характеристики. Оценка конкурентноспособности товара. Товарная политика предприятия. Понятие тов. Ассортимента. ЖЦТ.
Товар – важнейшая категория маркетинга. Товаром называется продукт человеческой или природной дея­тельности, а также услуга, обладающие полезными свойствами и пред­назначенные для

Продвижение товара. Коммуникационная политика. Виды и средства рекламы.
Коммуникация – это процесс обмена информацией. Маркетинговые коммуникации – это комплексное воздействие на внутреннюю и внешнюю среду с целью созд

Выставки как инструмент маркетинга
Выставки – это своеобразное средство коммуникации, отличающееся и своими собственными возможностями. Выставки являются совершенно особым, оригинальным орудием маркетинга: своеобразным посред

Упаковка как эффективный инструмент маркетинга.
Упаковка является одним из важнейших элементов маркетинговой коммуникации – процесса передачи информации о товаре целевой аудитории. Практически любой продукт заключен в какую-либо оболочк

Международный маркетинг и его особенности. Современные взгляды на маркетинговую деятельность.
Причины, побуждающие предпр. к применению междунар. маркетинга: •относительную насыщенность внутреннего рынка и появление возможности осуществления бизнеса за границей, который может прино

Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • Популярное
  • Облако тегов
  • Здесь
  • Временно
  • Пусто
Теги