рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

Международный маркетинг и его особенности. Современные взгляды на маркетинговую деятельность.

Международный маркетинг и его особенности. Современные взгляды на маркетинговую деятельность. - раздел Философия, Введение в маркетинг. Понятие маркетинга. Маркетинг как философия бизнеса. Возникновение маркетинга и основные этапы его развития Причины, Побуждающие Предпр. К Применению Междунар. Маркетинга: •отн...

Причины, побуждающие предпр. к применению междунар. маркетинга:

•относительную насыщенность внутреннего рынка и появление возможности осуществления бизнеса за границей, который может приносить прибыль;

•наличие неиспользованных производственных возможностей ввиду неосвоенности новых рынков;

•благоприятную коммерческую ситуацию на зарубежных рынках;

•создание зарубежных филиалов дочерних фирм, которое становится более эффективным, чем прямой экспорт;

•на зарубежных рынках имеется возможность доступа к определенным ноу-хау.

Выход предприятия на зарубежный рынок всегда требует серьезного анализа маркетинговой среды.

На современную международную маркетинговую деятельность и ее развитие в XXI в. огромное влияние оказывают те революционные изменения, которые произошли в электронике и информационных технологиях в конце XX столетия. Начиная с 70-х годов, в США начались первые эксперименты по объединению компьютеров в сети с использованием телефонных линий. Разрабатывают Internet Protocol (IP) и Transmission Control Protocol (TCP). Это послужило основой разработки современного Интернета. Развитие глобальной сети Internet привело к крушению идеологических и информационных границ между странами. Такое бурное развитие открывает новые возможности для международной коммерческой деятельности.

Особенность международного маркетинга состоит в следующем:

· Электронная торговля изменит роль «места» (place) в маркетинге;

· Покупатели в глобальных сетях имеют постоянный доступ к информации о товарах-конкурентах, равно как к электронным сообществам, где они могут обмениваться опытом и знаниями по вопросам, касающимся покупок и потребления товаров. В результате реклама будет меняться, и носить скорее инф., нежели убеждающий характер.

Для маркетологов использование глобальной сети Интернет дает следующие явные преимущества по сравнению с другими источниками:

1. Быстрота получения необходимых данных и оперативность проведения маркетинговых мероприятий.

2. Полнота и доступность получаемой информации о рынке и конкурентах.

3. Широкий международный охват аудитории.

4. Отсутствие пространственно-временных ограничений в использовании эл. рекламы и низкая ее стоимость по сравнению с другими средствами рекламного воздействия.

5. Возможность быстрого и эффективного поиска бизнес-партнеров (поставщиков сырья, оборудования, дилеров, дистрибьютеров, агентов и др.) в разных странах мира и установления контактов с ними.

Сегодня сотни тысяч компаний по всему миру имеют в Интернете свои сайты или электронные странички, в которых обычно имеется меню.Фирме необходимо также привлечь посетителей с помощью разных средств продвижения своих товаров и услуг. При этом обычно используются электронная почта.

24.Глобализация маркетинговой деятельности. Учёт национальных культурных особенностей в маркетинговой деятельности.

Глобализация – это новое явление в развитии междунар. бизнеса, возникшее в конце ХХ в. Гл-ция бизнеса напрямую связана с увел. объема продаж и прибылей компаний.

Успех глобального маркетинга зависит от вида продукта и от знания и понимания того, когда, где и каким образом продукт или рекламная стратегия нуждаются в адаптации. Для глобальной компании, производящей продукт в разных странах мира и экспортирующей его во многие страны, не составляет большого труда завоевать еще один рынок. Ведь сущность глобализации заключается в том, что компания использует единый продукт и единую стратегию на всех рынках.

В качестве примера можно привести компанию Coca-Cola – лидер в производстве безалкогольных напитков. Эта компания является наиболее яркой иллюстрацией того, как процесс глобализации повлиял на увеличение объемов продаж.

Еще одна важная причина, по которой компании стремятся стать глобальными, - это увеличение прибылей. Как известно, прибыль – это разница между доходом и издержками. Увеличение прибыли возможно путем увеличения доходов или уменьшения издержек, а в условиях глобализации ситуация зачастую складывается так, что компании удается одновременно и увеличить доходы, и снизить издержки. Чем больше зарубежных рынков завоевала компания, тем меньше вероятность того, что конкуренты будут присутствовать на всех этих рынках.

Глобализация способствует:

1) увеличению объемов продаж и прибылей;

2) защите рынков от конкурентов;

3) увеличению прибылей;

4) снижению затрат на научные исследования и разработку новых продуктов дляновых рынков.

В настоящее время ни одна глобальная компания не достигла идеальной модели глобализации (полной стандартизации производственного процесса, торговли и стратегии). Но процесс глобализации продолжается, и компании стараются как можно ближе подойти к идеальной модели, так как чем ближе находится компания к идеальной модели, тем крупнее, сильнее и богаче она становится, тем выше ее успех, тем больше она дает своему государству, да и другим странам, в которых она работает.

Учёт национальных культурных особенностей в маркетинговой деятельностизаключается в анализе национальных стереотипов поведения, присущих нации в целом. Американский национальный стереотип (США): смешения различных национальных культур, цель—действие—достижение—новая цель─ стали своего рода идолом, которому поклоняется вся нация, уважительно относятся ко времени, время – деньги, индивидуализм и уверенность в том, что только ты сам можешь все сделать для себя, американская страсть к деньгам. Английский национальный стереотип: чувство собственною достоинства; английской чопорности и флегматичности; глубочайшее уважение к традициям: национальным, государственным, семейным. Французский национальный стереотип: интеллектуализм, любовь к искусству, гармонии и красоте — естественные свойства национального характера французов; нелюбовь к компромиссам и большая, чем у других наций, склонность к конфликтам и спорам при решении разных проблем; французы любят хорошо отработанные, с сильной логикой и обоснованием, детализированные проекты. Национальный стереотип, характерный для стран Ближнего и Среднего Востока: базовой чертой стереотипа следует считать стремление к созданию обстановки неторопливости, дружественности и доверия во всех делах.

 

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

Введение в маркетинг. Понятие маркетинга. Маркетинг как философия бизнеса. Возникновение маркетинга и основные этапы его развития

В г английский институт маркетинга предложил следующее определение маркетинг это практическая деятельность система управленческих функций... Философия маркетинга требует чтобы предпринимательская деятельность бизнес... Основой существования маркетинга служит постоянное взаимодействие спроса и предложения являющееся непрерывным...

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Международный маркетинг и его особенности. Современные взгляды на маркетинговую деятельность.

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

Этапы эволюции теории маркетинга
1 этап - 80е годы 19-го века - период Великой депрессии 1929-1933 гг. В это время приоритетным фактором выступало производство, а соот-но доминировал рынок продавца. 2 этап – сер

Типы маркетинга в зависимости от состояния спроса
1. Конверсионный маркетинг. Применяется при отриц. или негативном спросе (если большая часть потенциальных потребителей недолюбливает товар и согласна на определенные издержки, лишь бы избеж

Товар и его коммерческие характеристики. Оценка конкурентноспособности товара. Товарная политика предприятия. Понятие тов. Ассортимента. ЖЦТ.
Товар – важнейшая категория маркетинга. Товаром называется продукт человеческой или природной дея­тельности, а также услуга, обладающие полезными свойствами и пред­назначенные для

Маркетинговая конкуренция. Показатели конкурентоспособности товара.
Конкурентоспособность товара – совокупность стоимостных и качественных характеристик товара, которые отражают отличие данного товара от аналогов и обеспечивает данному товару п

Продвижение товара. Коммуникационная политика. Виды и средства рекламы.
Коммуникация – это процесс обмена информацией. Маркетинговые коммуникации – это комплексное воздействие на внутреннюю и внешнюю среду с целью созд

Выставки как инструмент маркетинга
Выставки – это своеобразное средство коммуникации, отличающееся и своими собственными возможностями. Выставки являются совершенно особым, оригинальным орудием маркетинга: своеобразным посред

Упаковка как эффективный инструмент маркетинга.
Упаковка является одним из важнейших элементов маркетинговой коммуникации – процесса передачи информации о товаре целевой аудитории. Практически любой продукт заключен в какую-либо оболочк

Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • Популярное
  • Облако тегов
  • Здесь
  • Временно
  • Пусто
Теги