рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

Планирование и реализация рекламной кампании

Планирование и реализация рекламной кампании - раздел Торговля, Оглавление Введение 1. Планирование Рекламы 1. Планирование Целей Рекламы 1. ...

ОГЛАВЛЕНИЕ Введение 1. Планирование рекламы 1. Планирование целей рекламы 1. Экономические цели рекламы 2. Внеэкономические цели рекламы 2. Планирование рекламной программы 1. Планирование бюджета рекламной кампании 2. Планирование распространения рекламы 3. Носители рекламы 2. Создание рекламы. 1. Рекламное обращение 17 2.2. Средство рекламы 3. Прогноз успеха рекламы 3. Контроль результатов рекламы 1. Измерение экономических результатов рекламы 2. Измерение неэкономических результатов рекламы 34 Заключение 38 Литература 39 Приложения 40 ВВЕДЕНИЕ Современный маркетинг требует гораздо большего, чем просто создать хороший товар, назначить на него привлекательную цену и обеспечить его доступность для целевых потребителей. Фирмы должны еще осуществлять коммуникацию со своими заказчиками.

Современная фирма управляет сложной системой маркетинговых коммуникаций.

Сама она поддерживает коммуникации со своими посредниками, потребителями и различными контактными аудиториями. Ее посредники поддерживают коммуникации со своими потребителями и различными контактными аудиториями. Потребители занимаются устной коммуникацией в виде молвы и слухов друг с другом и другими контактными аудиториями.

И одновременно каждая группа поддерживает коммуникационную обратную связь со всеми остальными. Комплекс маркетинговых коммуникаций называемый также комплексом стимулирования состоит из четырех основных средств воздействия. Это стимулирование сбыта, пропаганда, личная продажа и реклама. Каждому средству стимулирования присущи свои уникальные характеристики, свои виды издержек. Деятель рынка должен уметь разбираться в этих характеристиках и особенностях, чтобы выбрать наиболее подходящие средства стимулирования для достижения своих целей.

Одной из важнейших составляющих частей маркетинга, его активным элементом является реклама. Реклама представляет собой все возможные формы публичной платной деятельности, производимой конкретным юридическим лицом по представлению и продвижению на рынке идей, изделий и услуг. Реклама наиболее мощное и распространенное маркетинговое средство стимулирования продаж.6, с.83 Среди тратящих деньги на рекламу не только коммерческие фирмы, но и музеи, фонды и различные общественные организации, стремящиеся разрекламировать свои цели перед различными целевыми аудиториями.

Рекламные деньги поступают в самые разные средства распространения информации журналы и газеты, радио и телевидение, наружные экспозиции щиты, плакаты, вывески, надписи в небе, директ мейл, сувениры спичечные коробки, записные книжки, календари, транспортные планшеты в поездах, автобусах, каталоги, справочники, циркуляры. У рекламы множество применений.

Ею пользуются для формирования долговременного образа организации престижная реклама, для долговременного выделения конкретного марочного товара реклама марки, для распространения информации о продаже, услуге или событии рубричная реклама, для объявления о распродаже по сниженным ценам реклама распродаж и для отстаивания конкретной идеи разъяснительно-пропагандистская реклама. Реклама рентабельный способ распространения обращений. Организации подходят к проведению рекламы по-разному.

В мелких фирмах рекламой обычно занимается один из работников отдела сбыта, время от времени вступающий в контакт с рекламным агентством. Крупные фирмы учреждают у себя отделы рекламы. Управляющий таким отделом подчиняется вице-президенту по маркетингу. В функции рекламного отдела входят разработка общего бюджета на рекламу, утверждение представляемых агентством объявлений и кампаний, проведение мероприятий по прямой почтовой рекламе, устройство рекламного оформления дилерских заведений и осуществление прочих форм рекламы, которыми рекламные агентства обычно не занимаются.

Большинство фирм пользуются услугами сторонних рекламных агентств. 1. ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМЫ Систематическое предопределение будущих действий в области рекламы конкретизируется в планах рекламы, которые составляются преимущественно на период в один год. Вначале формулируются цели рекламы. Они дают масштаб для оценки плановых характеристик объект, субъект, средство, носитель, период и бюджет рекламы.

Итогом планирования является программа рекламы. Для систематической, связанной с общей стратегией предприятия рекламной деятельности необходима объемная рыночная и внутренняя информация. Эта информация касается, в частности степени насыщения рынка этапа жизненного цикла продукта деятельности конкурентов характеристик целевой группы доступности и стоимости носителей рекламы. Данные такого рода получают в ходе исследований рынка. В процессе разработки программы рекламной деятельности руководству службой маркетинга необходимо принять пять принципиально важных решений.

Они перечислены в схеме на рис.1.5, с.513 Развивая известную формулу коммуникации Лассвела, можно выделить следующие вопросы Зачем будет проведена реклама цель рекламы Что рекламируется объект рекламы Какое действие должно быть достигнуто цель рекламы На кого направлена реклама целевая группа Где нужно рекламировать целевая область Какие средства имеются в распоряжении рекламный бюджет Рис. 1. Основные решения в сфере рекламы Какие средства информации необходимо использовать носители рекламы В какой форме должна последовать реклама средство рекламы Что должно быть передано рекламное обращение Когда должна последовать реклама 4, с.183 Особое внимание при планировании уделяется целевым группам, так как генеральной действенности рекламы нет, а существует лишь специфическое действие в зависимости от адресата.

Перечисленные в приложении 1 характеристики для определения целевых групп позволяют судить о комплексности и сложности их анализа. 1.1.

Планирование целей рекламы

1.1.2. Экономические цели прямо связаны с покупкой товаров, коммуникативные н... Инвестиции должны приносить соответствующую отдачу. С учетом этого пон... Возникают существенные проблемы определения роли рекламы в изменении с... .

Внеэкономические цели рекламы

Внеэкономические цели рекламы. Описанные выше проблемы операционализации экономических целей рекламы ... Все эти модели а их насчитывается более 20 предполагают, что между кон... Если это удалось, то последующее сознательное восприятие рекламного об... Например, при выводе продукта на рынок в первую очередь необходимо поз...

Планирование рекламной программы

Планирование рекламной программы. Конкретизированные в процессе планирования целей требования о том, как... Последующий выбор носителя рекламы газета, журнал, телевидение обуслов... Отсюда вытекает задача определения необходимой оптимальной частоты кон... 1.2.1.

Планирование бюджета рекламной кампании

Если судить по частоте употребления, то важнейшим методом подобного ро... Недостаток этого метода, наряду с недостатками, которые содержат други... Аналитические подходы базируются поэтому на поиске функциональной зави... Существует множество аналитических моделей влияния рекламных расходов ... При детальном планировании рекламной программы нужно учитывать то, что...

Планирование распространения рекламы

Приверженность целевой аудитории к определенным средствам информации. 3. Кроме того, рекламодателю следует продумать, какой силой воздействия д... Указания на это можно получить, изучив особенности поведения аудитории. 2.

Создание рекламы

В рамках сору strategy1 общая стратегия маркетинга воплощается в напра... 6. Реклама представляет заслуживающий полного доверия или вызывающий симп... Привлечение внимания рассматривается как неотделимая частная цель рекл... Противоречивые результаты исследований не позволяют надежно интерпрети...

Измерение экономических результатов рекламы

1 Маркетинг-микс комплекс инструментов и мероприятий практического мар... Измерение экономических результатов рекламы. . Проблема модели, наряду с обычной для регрессионного анализа проблемой... С другой стороны, точность результатов из-за ограниченности данных сни...

Измерение неэкономических результатов рекламы

За прошедшее время появилось множество методов, но только часть из них... В качестве индикаторов переработки информации выступают, например, зна... Собственно контакт со средством рекламы происходит в случае сознательн... Метод узнавания. Контроль рекламы заключается в определении результатов рекламы.

Литература

Литература 1. Басовский Л.Е. Маркетинг.

М. ИНФРА-М, 2000. 2. Голубков Е.П. Маркетинг. Словарь. М. Экономика, Дело ЛТД 1994. 3. Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга. М. ИНФРА-М, 2000. 4. Дихтль Е Хршген Х. Практический маркетинг. М. Высш. шк 1995. 5. Котлер Ф. Основы маркетинга. М. Прогресс, 1993. 6. Поршнев А.Г Азоев Г.Л. Маркетинг. М. ЗАО Финстатинформ, 1999. 7. John C. Maloney. Marketing decisions and attitude research. American marketing association, 1961.

– Конец работы –

Используемые теги: Планирование, Реализация, рекламной, кампании0.079

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Планирование и реализация рекламной кампании

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным для Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Еще рефераты, курсовые, дипломные работы на эту тему:

Планирование рекламной кампании для интернет-магазина "ART-WALL.RU"
Рекламная кампания обобщает положение на рынке, стратегию кампании, тактику для основных областей творчества и СМИ, а также сферы маркетинговой… Тщательно разработанная рекламная кампания способствует быстрой и… Таким образом, эффективное использование рекламной кампании позволяет решать стратегические и тактические задачи…

Планирование и организация рекламной кампании для продвижения молодежной одежды
При общем экономическом подъеме легкая промышленность имеет отрицательную динамику. Рост числа малых предприятий не компенсирует потерь, так как в… Поэтому выбывание оборудования опережает обновление в 15 раз. Где уж тут… Хотя предложения вносились по 44 аналогам. Но и эти меры принесут более 4 млн. долларов, которые могут быть направлены…

Планирование рекламной кампании на примере ОАО "Вимм-Билль-Данн"
Основным направлением деятельности является производство и продажа молочной продукции, соков и сокосодержащих напитков, бутилированной воды и… Название компании происходит от «Уимблдон». А животное на логотипе… Компания занимает лидирующие позиции на российском рынке молочной продукции. В этом сегменте доля компании по 24…

Последовательность и содержание основных этапов планирования рекламной кампании
Эффективность рекламных кампаний достигается также за счет широкого использования массовых средств рекламы, одни из которых дополняют и усиливают… Цели проведения рекламных кампаний могут быть самыми разнообразными: *… Рекламные кампании отличаются разнообразием по многим признакам, главные из которых перечислены ниже. 1. По основному…

Основы планирования. Теоретические основы управления проектами. Основы планирования. Планирование проекта в MS Project 7
Использованная литература В В Богданов Управление проектами в Microsoft Project Учебный курс Санкт Петербург Питер г...

Планирование рекламной кампании
Реклама входит в группу одного из элементов комплекса Marketing-mix - маркетинговые коммуникации (или продвижение товара - promotion). Наряду с… Таким образом реклама является одним из инструментов маркетинга и не может… И это действительно так, но не только потому что для нас она является ещё малоизученной. Реклама играет огромную роль…

Особенности планирования одноканальных рекламных кампаний в прессе
Еще в XVIII веке рекламная информация занимала, чуть ли не большую часть газеты. Позже с развитием журналистики стали совершенствоваться и внешний… Таким образом, через рекламу люди получили возможность в некоторой степени… И вполне естественно возникла необходимость в более тщательном, научном подходе к планированию рекламной кампании в…

Планирование рекламной кампании
С целью разработки творческой концепции и визуализации рекламной кампании они обратились в ООО "Таурус". Перед студией была поставлена задача… Окунуться в прекрасный мир романтики и отличного настроения Вам предлагает… Можно поиграть в настольный теннис. Дети принимаются с 3 лет, есть песочница и детская горка. За отдельную плату…

Реклама в бизнесе, планирование рекламной кампании
С точки зрения маркетингового консультирования реклама – один из многих инструментов маркетинга, обеспечивающий важную функцию – коммуникацию. Фирмы по-разному используют рекламу – от простого оповещения покупателей о… Также актуальна в настоящее время разработка рекламных кампаний для привлечения дилеров, торговых посредников.

Планирование рекламных кампаний для БАД
Основные тенденции рынка БАД Широкое распространение в России БАД получили в 1998-99 гг. Сейчас они все в большей степени составляют конкуренцию… Так, по данным одного из исследований компании RMBC, проведенного в 2003 г… Сейчас на рынке БАД происходит обострение конкурентной борьбы: выход на рынок множества брендов общероссийского и…

0.036
Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • По категориям
  • По работам