Реферат Курсовая Конспект
Работа сделанна в 1997 году
Реклама и рекламная политика фирмы - Курсовая Работа, раздел Торговля, - 1997 год - Московский Государственный Университет Экономики, Статистики И Информатики Мм...
|
Московский государственный университет экономики, статистики и информатики ММУБиИТ Кафедра бизнеса, финансового и банковского дела. Курсовая работа по предмету Основы бизнеса на тему Реклама и рекламная политика фирмы студента группы ИБ 104 Белых Александра Владимировича. Москва 1997 РЕКЛАМА И РЕКЛАМНАЯ ПОЛИТИКА ФИРМЫ План Введение 1. Основы рекламы 1.1 Понятие рекламы 1.2 Из истории рекламы 1.3 Психологический аспект рекламы Основные виды рекламы и средства ее распространения 1. Виды рекламы 1.1 Информативная 1.2 Увещевательная 1.3 Эмоциональная 1.4 Напоминающая 2. Носители рекламы или средства ее распространения 2.1 Прямая реклама 2.2 Печатная и сувенирная реклама 2.3 Аудио и аудиовизуальная реклама 2.4 Реклама в прессе 2.5 Реклама на месте продажи 2.6 Наружная реклама 2.7 Имидж-реклама Рекламная политика фирмы. 1. Сущность рекламной политики. 2. Постановка задач. 3. Цели рекламной кампании. 4. Изучение объекта рекламы. 5. Планирование конечного результата. 6. Выделение целевой группы. 7. Решение о разработке бюджета. 8. Выбор обращения. 9. Решение о средствах распространения рекламы. 10. Место размещение рекламы. 11. Время и частота обращений. 12. Выбор носителей рекламы. 13. Оценка рекламной программы. 14. Правовые аспекты рекламной деятельности. Заключение.
Список литературы.
Введение.
Современный этап развития нашей страны последние 5 лет отличается динамизмом и качественными изменениями во всех сферах общественной жизни. Процесс радикализации, обновления затронул все без исключения политические, экономические и социальные институты.
В период перехода народного хозяйства страны к рыночной экономике, когда многие производственные предприятия, объединения, концерны и другие организации стали независимыми, нормальное их функционирование в подобных экономических условиях практически невозможно без хорошо организованной комплексной маркетинговой деятельности. Реклама продукции и деятельности предприятия это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя.
При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. При этом ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты производителей с покупателями и потребителями продукции, спрос возрастает и превышает предложение, что, в свою очередь, является объективной основой расширения производства и повышения эффективности хозяйственной деятельности.
Реклама товаров это не прихоть. Это естественный инструмент экономики y r p w Ќ z u s Ђ Ќ Ђ Ђ z ѓ y ѓ u Ќ. P y Ќ z ѓ p y u ѓ y y p y ђ Џ Ђ Ђ y y, Ѓ Ђ u y u Ќ Ђ Ќ Ѓ y y Ѓ Ђ r, Ђ ѓ p u Ђ q Ђ t y Ђ ѓ Ћ r u Љ u y y ѓ Ђ y p Ћ Ќ Ѓ Ђ q u , Ѓ Ђ r Ќ Љ u y u p u ѓ r p y p ѓ Љ y u y u p ѓ ѓ Ђ y u p r Ќ Ѓ ѓ p u Ђ z Ѓ Ђ t y y Ѓ Ђ ѓ p r y y r Ђ q p ѓ y u p Ђ z t u u Ћ Ђ ѓ y Ђ u Ќ u x p t p y, u Љ u y ђ Ђ Ђ Ќ ѓ Ѓ Ђ ѓ Ђ q ѓ r u Ђ s p y x p y Ђ Ѓ u ѓ p u p Ќ u Ђ Ѓ y y z. O s p y x p y Ђ Ѓ u ѓ p Џ u y r Ќ u p Ќ u Ђ Ѓ y y z ? Џ Ђ r u ѓ Ћ p ѓ Ђ w p x p t p p, t u p y x p y y Ђ Ђ Ђ z u q u ѓ u p y ѓ p w u p p q Ђ p r p y y y Ђ r p Ќ ѓ Ѓ u y p y ѓ Ђ r Ђ s Ђ r Ђ- ѓ q Ќ Ђ r Ќ , p u y s Ђ r Ќ y y ѓ Ѓ u y p Ћ Ќ u p Ќ Ѓ Ђ t p x t u u y z Ѓ u t Ѓ y y z. Основываясь на богатом опыте зарубежных стран в области рекламы, можно утверждать, что рекламная деятельность - это особая наука, где есть свои правила и законы.
Эта наука использует познания психологии, социологии и исследования рынка для решения экономических проблем предприятия.
И извлечь максимальную выгоду из рекламы в специфических отечественных условиях можно лишь при условии глубокого изучения и грамотного осмысления этой науки. 1.
Основы рекламы 1.
Котлер Основы маркетинга М Бизнес-книга 1995 стр. Словарь рыночной экономики Москва, 1993 стр. Экспрессивность. Благодаря искусному использованию шрифта, звука и цве... Обезличенность. С одной стороны, рекламу можно использовать для создания долговремен-н...
Издаются специальные рекламные журналы Торговля , Торговля и жизнь С П... Ђ p u y p p Ѓ y ѓ p Ѓ y q p y z ѓ y y Џ y s p p y, w y r y y r R Y q Ђ... Таким его сделала реклама. n Скажем, косметические фирмы продают нам не крем для освежения кожи, ... n Обращение человек, готовящий рекламу, должен знать, что рекламируя т...
Задачи пробуждение у потребителей симпатии к продукту создание имиджа ... Фирма информирует об этом потребителя информационная реклама и напомин... Задачи напоминание потребителям о том, что товар может потребоваться в... реклама. Сродни эмоциональной рекламе так называемая подкрепляющая рек... 2 .
Носители рекламы или средства ее распространения С точки зрения рекламодателя роль носителей рекламы в принципе могут выполнять любые лица или вещи, удовлетворяющие двум условиям они должны быть созданы так, чтобы суметь донести информацию для потребителя контакт с ними должен представлять определенную пользу для целевой группы. 2.1
n прямая почтовая реклама преимущество при минимальном затрате средств... O p Ѓ u t ѓ p r u ѓ Ђ q Ђ z p ѓ ѓ Ќ u p Ќ ѓ Ђ Ђ q u y z r p t u ѓ p Ђ ... Интересный пример использования методов ДМ - беспрецедентная работ POS... Содержание и стиль писем учитывали особенности каждой из групп. В пись... Подобная практика используется при рекламе товаров в практике нашей ст...
мелкая продукция, распространяемая на презентациях, выставках, ярмарка... для раздачи посетителям афиши или плакаты прайс-листы перечень товаров... Буклеты обычно делаются на высококачественной бумаге, многоцветными и ... Печатная и сувенирная реклама. Их обязательно вручают на презентациях, ярмарках, выставках, пресс-кон...
Это средство распространения рекламы считается наиболее эффективным, т... n С другой стороны, телевизионная реклама самый дорогостоящий способ р... газеты городские, областные, всероссийские, специализированные журналы... Специфика рекламы в прессе диктует особые подходы к ее созданию и разм... престижа газеты или журнала 2 .
n реклама на транспорте внутренняя и наружная это реклама в метрополит... 2 . Рекламная политика фирмы 1 Сущность рекламной политики фирмы. Дать чет... Наружная реклама не может начать рекламную кампанию, она может ее прод... Для достижения большей эффективности НР разрабатывают сетевую рекламу.
Постановка задач . 2.1
Цели рекламной кампании. Целью может быть просто сбыт товара. Другими словами цели могут быть экономическими и неэкономическими, или... В принципе реклама неэкономического характера добивается тоже экономич... То, какой характер будет носить реклама фирмы или предприятия, зависит...
Изучение объекта рекламы. Различие между рекламой продукта и рекламой фирмы заключается в том, ч... Предприятие занимается, как правило, как рекламой отдельных продуктов,... С другой стороны, в условиях рыночной экономики конкуренты способствую... Важно найти то, к чему потребитель наиболее чувствителен.
Планирование конечного результата. Необходимо четко представлять, какое действие должно быть достигнуто, на какой результат рассчитывает фирма по окончании рекламной кампании.
Имея теоретические представления об этом и практические результаты рекламной кампании, существенно облегчается анализ проведенной работы, нахождение ошибок и устранение их в последующих рекламных кампаниях. 3
От правильного определения целевой аудитории зависит как стратегия, та... благорасположение целевая аудитория, зная товар, может испытывать по о... 5 . 2 . У этого метода есть два довода.
Необходимо решить, нужно ли в обращении сделать четкий вывод или предо... R Ѓ Ђ Ђ Ћ ђ Ѓ u u y ѓ u y ѓ Ђ Ћ y x r u ѓ Ќ y y q p Ђ r Ђ Ѓ Ђ p y Ѓ y ... 2 . ежемесячник. Вывод рекламодателя следует размещать рекламу автомобилей... Рекламодателю следует определить, какое число лиц в рамках целевой ауд...
Затем он производит оценку журналов по таким показателям, как достовер... 7 . Выбор носителей рекламы. Рекламодателю нужно выбрать наиболее рентабел... Например, если объявление должно появиться в журналах, специалист изуч...
Исходя из этого сопоставить и увязать воедино денежные затраты на рекл... 8 Правовые аспекты рекламной деятельности. С 1971 года в Париже постоя... Реклама с исчезающей приманкой. Рекламное послание должно соответствовать принципам честной конкуренци... Рекламное послание не должно содержать без веских к тому оснований ник...
Заключение Вопреки распространенному мнению реклама является далеко не единственным двигателем торговли, а лишь одним из множества.
В общей системе обширного комплекса маркетинговых мероприятий реклама является, как правило, отнюдь не доминирующим элементом.
В частности, по оценкам некоторых ученых-маркетологов в общей сумме факторов, влияющих на принятие положительных решений о закупках, рекламе принадлежит лишь от 1 32 до 1 8 доли. Практика показывает, что наиболее значимыми факторами, определяющим увеличение или уменьшение сбыта какой-либо продукции, являются в первую очередь качество и потребительские свойства самих товаров, их цена, общая конъюнктурная обстановка на рынке, действия конкурентов и т.п. Реклама требует больших денег, которые легко растратить впустую, если фирма не сумеет точно сформулировать задачу, примет недостаточно продуманные решения относительно рекламного бюджета, обращения и выбора средств рекламы, не сумеет произвести оценку результатов рекламной деятельности.
Благодаря своей способности влиять на образ жизни реклама привлекает к себе и пристальное внимание общественности.
Постоянно усиливающееся регулирование призвано гарантировать ответственный подход к осуществлению рекламной деятельности. За последнее время реклама прочно обосновалась в нашей жизни. Эта сфера маркетинга активно развивается в нашей стране. Открываются различные учреждения, обучающие искусству рекламы. Скорее всего, реклама прижилась на рынке нашей страны. Остается только верить, что с каждым годом уровень ее качества будет подниматься все выше и выше, и она станет настоящим проводником потребителя в мире огромного количества товаров и разнообразныхуслуг.
Список литературы 1. Айзенберг М. Менеджмент рекламы, М ТОО ИнтелТех 1993 2. Дихтль Е. Хершген Х. Практический маркетинг, М Высшая школа 1995 3. Котлер Ф Основы маркетинга, М Бизнес-книга Има-Кросс Плюс ноябрь 1995 4. Калашников В.А. Словарь рыночной экономики, Москва 1993 5. Наймушин А.Д. Основы организации рекламы, М Внешторгиздат 1992 6. Под редакцией профессора Власовой В.М. Основы предпринимательской деятельности, М Финансы и статистика 1996 7. Эванс Дж Р. Берман Б. Маркетинг, М Экономика 1993 8. А также использованы материалы международной выставки Реклама 96 , Москва 18 22 ноября.
– Конец работы –
Используемые теги: Реклама, Рекламная, политика, фирмы0.062
Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Реклама и рекламная политика фирмы
Если этот материал оказался полезным для Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:
Твитнуть |
Новости и инфо для студентов