Маркетинг отношений - Реферат, раздел Торговля, - 2002 год - Уральский Социально-Экономический Институт Академии Труда И Социальных Отноше...
Уральский социально-экономический институт Академии труда и социальных отношений Кафедра менеджмента Реферат По дисциплине: Введение в специализацию «Корпоративный менеджмент» Тема: Маркетинг отношений Выполнил: студент группы мсд-302 Титов Николай Борисович Проверил: Ильиных Юрий Алексеевич Челябинск 2002 План: I. Теоретическая часть. 1. Введение. 2. Интернет и маркетинг. 3. Деловая сеть и маркетинг отношений. 4. Сетевая экономика и маркетинг отношений. 5. Факторы экономики деловой сети. II. Практическая часть. 1. Корпорация Никойл. 2. Компания PENTAX. 1. Введение. Целью исследования является анализ точек соприкосновения маркетинга отношений (партнерских отношений) и сетевой экономи-ки, что обусловлено радикальными изменени-ями внутреннего и внешнего механизмов и приоритетов корпораций благодаря новой технологии и ее возможностям.
Более 40 лет маркетинг доминировал как маркетинг микс ("4 P")1, став парадигмой менеджмента.
Сегодня эта парадигма начинает сдавать позиции. Глобализация, системы электрон-ной коммуникации и информации изменили взгляд на партнеров и покупателей. Новой па-радигмой стал маркетинг отношений, в осно-ве которого лежат развитие и поддержка дол-госрочных, надежных связей с индивидуаль-ными потребителями, поставщиками, служа-щими и другими партнерами.
Такая стратегия направлена на то, чтобы удержать потребите-лей, что стоит гораздо меньше, чем их приоб-рести. 2.
Внешняя информа-ция активно используется во внутренних процессах. Среди принимаемых корпоративных стра-тегий нет маркетинговой, интегрир... Сетевая связь не всегда вопрос денег. Другое дело - тип и вре-менная синхронизация связи в зависимости от би... 3.
Концепция последнего, противопо-ложная подходу, основанному на трансак... Таблица 1. Сомаркетинг формальное соединение бизнес-маркетинга совместного (двух ... Субъекты рынка используют три марке-тинговых канала: коммуникативный (... Все действующие и потенциальные партнеры, предлагающие субституты това...
АБ "ИБГ НИКойл" является безусловным лидером рынка факторинговых услуг... руб. Финансовая корпорация "НИКойл" ведет ускоренное развитие розничного би... Первым звеном в ее структуре стала Нефтяная инвестиционная компания (Н... «НИКойл» работал с предприятиями и как финансовый консультант, и как и...
За время своего существования PENTAX выпустил самый большой модельный ... Такая концепция позволяет обеспечить переход на совершенно новый урове... Достичь этого позволило применение многослойного просветляющего покрыт... Кроме этого, специалисты компании разработали новый керамический матер... Pentax выпускает бинокли разнообразного дизайна и кратности - от сверх...
Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ:
Маркетинг отношений
Что будем делать с полученным материалом:
Если этот материал оказался полезным для Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:
Сущность маркетинга, эволюция маркетинга, определение маркетинга
С этой точки зрения маркетинговая деятельность заключается в том, чтобы: 1) предвидеть спрос, 2) удовлетворять его, 3) управлять им. В 1973 г.… Накопление такого массива трактовок произошло примерно за 70 лет, начиная с… За 27 лет после публикации статьи С.Ковальского “Организация торговли и маркетинг” в связи с развитием практики…
Концепции маркетинга и их сущность. Сущность и роль маркетинговой ценовой политики
Фирма интегрирует и координирует всю свою деятельность с расчетом на обеспечение максимальной удовлетворенности клиентов, получая соответствующую… Таким образом, согласно Ф.Котлеру, по своей глубинной сути концепция… Таким образом, исходная "концепция маркетинга" отражает приверженность фирмы теории суверенитета потребителя.
Тема 1. Понятие маркетинга. Эволюция маркетинга
Цель маркетинга для фирмы преобразование потребностей покупателей в доходы предприятия Из этой главной цели вытекают подцели... а завоевание доли рынка... б обеспечение роста продаж...
Российско-иранские отношения. Роль Астрахани в российско-иранских отношениях
Также оно имеет целью ограничить влияние других крупных политических блоков, географически более удаленных, но преследующих свои собственные… Объектом приведенного исследования являются предпосылки, история и перспектива… Степень научной разработанности приведенной тематики, как в области российско-иранских отношений, так и роли…
Концепции маркетинга и их сущность. Сущность и роль маркетинговой ценовой политики
Другими словами, объектом основного внимания в концепции маркетинга Ф.Котлер объявляет изучение целевых клиентов фирмы с их нуждами, запросами и… Фирма интегрирует и координирует всю свою деятельность с расчетом на… Таким образом, согласно Ф.Котлеру, по своей глубинной сути концепция маркетинга - это ориентация на нужды, запросы и…
Маркетинг территорий: сущность и содержание. Субъекты и цели маркетинга региона
В условиях жесткой конкуренции среди регионов за приток инвестиций, квалифицированной рабочей силы, экологически безопасного производства все более… В условиях быстроменяющейся экономической и социальной ситуации, как в… Для этого необходима разработка и реализация долгосрочной концепции комплексного развития экономики и социальной сферы…
Маркетинг отношений с предприятиями розничной торговли
Заключение Библиография Введение Актуальность проблемы.
Современное состояние экономики России характеризуется завершением первичного… Цели и задачи дипломной работы.Главной целью исследования является формирование маркетингового подхода к выработке…
Инновационный маркетинг и его виды. Основные составляющие инновационного маркетинга.
Вряд ли кого-то сегодня надо убеждать в необходимости постоянной работы над новыми продуктами. Усиливающаяся конкуренция требует от всех участников… Логика развития бизнеса требует повышения рентабельности производства и… Зато в случае вывода на рынок совершенно нового продукта, можно получить гораздо большую прибыль и занять…
Маркетинговые исследования и разработка плана маркетинга "Clean and Clear"
Какие из фирм, работающих в данной области наиболее широко известны? Где человек в первую очередь будет искать информацию в случае необходимости… Мною была упомянута конфиденциальность исследования и признательность людям,… Реквизитная часть позволяет получить информацию, касающуюся респондента: пол, возраст, доход (рублей в месяц),…
Методы сбора маркетинговой информации в системе международного маркетинга
Наряду с международным маркетингом, существует понятие международные маркетинговые исследования. Глобализация, рост международной торговли и… Без информации о рынке практически невозможно принять правильные… Alongside with the international marketing, there is a concept the international marketing researches. Globalization,…
Новости и инфо для студентов