МАРКЕТИНГ - раздел Спорт, ТРАНСПОРТНЫЙ МАРКЕТИНГ
(Электронный Вариант)
Под Редакцией ...
(Электронный вариант)
Под редакцией доктора экономических наук,
профессора В.Г. Галабурды
Рекомендовано
Управлением кадров учебных заведений и
правового обеспечения Федерального
агентства железнодорожного транспорта
в качестве учебника для студентов вузов
железнодорожного транспорта.
Москва 2008
УДК 656.2:65.01
Транспортный маркетинг. Учебник для вузов. / Галабурда В.Г., Иванова Е.А., Соколов Ю.И. и др./ Под общей редакцией доктора экономических наук, проф. В.Г. Галабурды – М.: УМЦ «Маршрут», 2009.- с. (Электронный переработанный и дополненный вариант)
В настоящем электронном варианте учебника даны уточнения общих понятий концепции маркетинга на транспорте, дополнена характеристика транспортного рынка и продукции транспорта, расширены методы и способы изучения конъюнктуры рынка транспортных услуг, технологии проведения маркетинговых исследований и формирования спроса на перевозки, планирования и управления транспортным маркетингом с использованием информационных технологий, даны новые методы оценки качества транспортного обслуживания и конкуренции на транспорте, изложены новые подходы к разработке ценовой и коммуникационной политики в отрасли, а также особенности маркетинга вспомогательной (прочей) деятельности транспортных предприятий с учетом аутсорсинга и методы определения экономической эффективности маркетинговых мероприятий на транспорте в современных условиях.
Учебник написали: д.э.н., проф. Галабурда В.Г. – введение, гл. 1,2, 6, 7 (совместно с Соколовым Ю.И.), 8, общая редакция, заключение, приложение №1; д.э.н. проф. Бубнова Г.В. гл. 5, приложение №4; к.т.н., доц. Иванова Е.А. – гл. 3, 4,10, приложение №3; д.э.н., доц. Соколов Ю.И. – гл.7 (совместно с Галабурдой В.Г.), 11, приложение №2; к.э.н., доц. Стрельцов А.В. – гл. 9.
Рецензенты: Мачерет Д.А. – д.э.н., профессор, начальник Департамента экономической конъюнктуры и стратегического развития ОАО «РЖД»;
Шкурина Л.В. – д..э.н., профессор, зав. кафедрой «Экономика, финансы и управление на транспорте» Российского государственного открытого технического университета путей сообщения (РГОТУПС).
Маркетинг пассажирских перевозок
Рост реальных доходов населения, увеличивающееся число личных автомобилей и сопутствующее этому нарастание экологических проблем и перегруженности автомобильных магистралей будут способствовать уст
Перевозчиком
№
Область отношений
Модель продаж
1.
Внутренний
товарный
рынок
Производство
Производство
Описание транспортного предприятия
В этом разделе должна быть представлена миссия транспортного предприятия; дается подробная характеристика предприятия, география его деятельности, история и условия его создания, сильные и слабые
Описание отрасли
Раздел включает следующую информацию:
· географическое положение отраслевого рынка (локальный, региональный, национальный, международный);
· отраслевой уровень развития техники и
Характеристика продукции транспортного рынка
В данном разделе приводят подробную характеристику транспортных услуг, оказываемых клиентам, и других работ, выполняемых предприятием. Описание услуг и работ, производимых предприятием, имеет ниж
Финансирование
· описание концепции ценообразования транспортного предприятия;
· оптимальные размеры тарифов и цен, формы оплаты, наиболее часто предоставляемые скидки и способы их возмещения;
План маркетинга
План маркетинга транспортного предприятия может разрабатываться как отдельный документ или может представлять раздел бизнес-плана.
Разработку плана маркетинга железной дороги целесообраз
План производственной деятельности
Данный раздел по сути представляет план перевозок (бюджет производства) транспортного предприятия, а также план выполнения прочих (вспомогательных, дополнительных) видов деятельности. В нем такж
Финансовый план
В данном разделе дают описание прогнозируемого движения денежных потоков (поступлений и выплат). Финансовый план обычно включает три документа:
· отчет о прибылях и убытках;
· бал
Определение ценовой эластичности спроса на транспортные услуги
Выше отмечено, что одним из начальных этапов маркетингового ценообразования является анализ спроса. Как правило, спрос определяет максимальный уровень цены. Но спрос сам находится в определенной
Структура отраслевых средств массовой информации
В настоящее время происходит реформирование структуры отраслевых транспортных СМИ. В издательский дом «Гудок» вошли старейшая газета «Гудок» и все отраслевые журналы. Цель этой рефо
Целевая аудитория
· менеджеры высшего и среднего звена ОАО «РЖД»
· руководители транспортных и логистических компаний
· руководители экспедиторских компаний и компаний-операторов
· руковод
Таким образом, данное мероприятие является эффективным.
Пример 2. Определить эффективный уровень надбавки к провозной плате за ускорение доставки груза при следующих исходных данных: Предприятие перевозит 600 тонн груза на расстояние 570 км. Цена
Руководителю
предприятия
В целях повышения качества и эффективности транспортного обслуживания Вашего предприятия ................................................... железная дорога пр
Медиапланирование
Выбор наиболее оптимальных рекламоносителей (издания, радио-
и телепередачи, и пр.) по ряду критериев (охват, рейтинг для целевой
аудитории, цена за тысячу контактов и пр.). Источ
Проведение рекламной кампании
Размещение рекламных материалов согласно утвержденному медиаплану.
Контроль выхода рекламы с предоставлением эфирных справок, контрольных
экземпляров изданий и фотографий объектов
Новости и инфо для студентов