Сущность прямого маркетинга - раздел Маркетинг, Утверждаю Предмет «Маркетинговая Политика
Зав.кафедрой Коммуникаций»...
Утверждаю Предмет «Маркетинговая политика
Зав.кафедрой коммуникаций» 4курс
___________ поток: 406.
Лекция 9
Тема. Сущность прямого маркетинга
Цель лекции:познакомиться с понятием прямой маркетинг, рассмотреть основные виды, а также его преимущества и недостатки.
ВРЕМЯ: 2 часа
Введение (5 мин):
1. Понятие и особенности прямого маркетинга.
2. Виды прямого маркетинга.
3.Планирование процесса прямого маркетинга.
Выводы (5 мин)
Основные понятия: прямой маркетинг, директ мэйл.
Литература
Основная:
1. Закон Украины «О рекламе» от 3.07.1996г.
2. Примак Т.О. «маркетинг» - К.: МАУП, 2005 – 200с.
3. Старостина А.О. Маркетинг: Учебное пособие. – К.: Знание – Пресс, 2006 – 192с.
4. Мороз Д.А. Маркетинг,Ю – Львов, 2007 – 244с.
5. Войчак А.В. Маркетинг, - К.: 2006 246с.
6. Батра, Майер Рекламный менеджмент – 2006.
Дополнительная
1. Панкратов Ф.Г, Рекламная деятельность. Учебник для вузов. – М., 2007 – 364с.
2. Левешко Р.Н. Анализ эффективности рекламы. – К.;Вира-м, 2007 – 736с.
3. Обрытько Б.А. Реклама и рекламная деятельность: Курс лекций – К., МАУП, 2007 – 240 с.
4. Лукьянец Т.Н. Рекламный менеджмент.- К.: 2006 – 200с.
Введение
На прошлом лекционном занятии мы с вами рассматривали тему «Реклама на месте продаж» и мы с вами определили, что реклама на месте продаж усиливает феномен импульсивной покупки товаров, срабатывает как механизм повторения другой, уже известной покупателю рекламы, как механизм напоминания с помощью изображения торговой марки, рекламного слогана производителя или посредника, каталога и т.п.
Сегодня мы с вами рассмотрим следующую тему, которая наз. «Прямой маркетинг»
ПМ начинается тогда, когда маркетолог принимает личное участие в проведении сделок с потребителями с помощью одного или нескольких средств распространения информации.
«Я не знаю другого бизнеса, который требовал бы так (много) или мало капиталовложений и Сумел бы такие гигантские доходы.
Д.Коссман.мало кто знает, что такое прямой маркетинг.
Некоторые считают, что прямой маркетинг - это средства прямой почтовой рекламы, другие - один из методов сбыта, а третьи - один из каналов распределения, как, например, почтовый заказ.
Найти точное определение в море неологизмов не так уж просто. Простейшее определение прямого маркетинга – это любая рекламная деятельность, которая создает и использует прямые личные связи между продавцами и потребителями.
Поэтому для мракетологов важно знать, что такое прямой маркетинг, его сущность, виды, преимущества и недостатки.
Следовательно цель лекции познакомиться с понятием прямой маркетинг, рассмотреть основные виды, а также его преимущества и недостатки.
Задачи лекции:
1.Рассмотреть сущность и цели прямого маркетинга.
2.Охарактеризовать основные виды прямого маркетинга.
3.Определить планирование процесса прямого маркетинга.
Чтобы выполнить цель и поставленной задачи необходимо рассмотреть вопросы лекции.
Вопросы:1. Понятие и особенности прямого маркетинга.
2. Виды прямого маркетинга.
3.Планирование процесса прямого маркетинга.
Прямой маркетинг использует одно или несколько средств массовой информации в рекламной кампании для того, чтобы вызвать измеримый отклик и (или)… Директ-маркетинг- постоянно поддерживаемые направленные коммуникации с… Прямой маркетинг отличается от других инструментов коммуникации тем, что он минует посредников и розничных продавцов;…
Выделяют следующие виды средств доставки обращений прямого маркетинга:
1) прямая почтовая рассылка (direct mail) - доставка сообщений и (или)… 2) каталоги - делятся на четыре категории: розничные, предлагающие целое товарное направление, каталоги…
является база данных, содержащая информацию о покупателях и перспективных клиентах, которая собирается на протяжении значительного времени. На рис.…
Рис. 7.1. Процесс прямого маркетинга
Еще рефераты, курсовые, дипломные работы на эту тему:
Концепции маркетинга и их сущность. Сущность и роль маркетинговой ценовой политики
Другими словами, объектом основного внимания в концепции маркетинга Ф.Котлер объявляет изучение целевых клиентов фирмы с их нуждами, запросами и… Фирма интегрирует и координирует всю свою деятельность с расчетом на… Таким образом, согласно Ф.Котлеру, по своей глубинной сути концепция маркетинга - это ориентация на нужды, запросы и…
Концепции маркетинга и их сущность. Сущность и роль маркетинговой ценовой политики
Фирма интегрирует и координирует всю свою деятельность с расчетом на обеспечение максимальной удовлетворенности клиентов, получая соответствующую… Таким образом, согласно Ф.Котлеру, по своей глубинной сути концепция… Таким образом, исходная "концепция маркетинга" отражает приверженность фирмы теории суверенитета потребителя.
Сущность маркетинга, эволюция маркетинга, определение маркетинга
С этой точки зрения маркетинговая деятельность заключается в том, чтобы: 1) предвидеть спрос, 2) удовлетворять его, 3) управлять им. В 1973 г.… Накопление такого массива трактовок произошло примерно за 70 лет, начиная с… За 27 лет после публикации статьи С.Ковальского “Организация торговли и маркетинг” в связи с развитием практики…
Концепции маркетинга и их сущность. Сущность и роль маркетинговой ценовой политики
Другими словами, объектом основного внимания в концепции маркетинга Ф.Котлер объявляет изучение целевых клиентов фирмы с их нуждами, запросами и… Фирма интегрирует и координирует всю свою деятельность с расчетом на… Таким образом, согласно Ф.Котлеру, по своей глубинной сути концепция маркетинга - это ориентация на нужды, запросы и…
Концепции маркетинга и их сущность. Сущность и роль маркетинговой ценовой политики
Фирма интегрирует и координирует всю свою деятельность с расчетом на обеспечение максимальной удовлетворенности клиентов, получая соответствующую… Таким образом, согласно Ф.Котлеру, по своей глубинной сути концепция… Таким образом, исходная "концепция маркетинга" отражает приверженность фирмы теории суверенитета потребителя.
Введение в маркетинг. Понятие маркетинга. Маркетинг как философия бизнеса. Возникновение маркетинга и основные этапы его развития
В г английский институт маркетинга предложил следующее определение маркетинг это практическая деятельность система управленческих функций... Философия маркетинга требует чтобы предпринимательская деятельность бизнес... Основой существования маркетинга служит постоянное взаимодействие спроса и предложения являющееся непрерывным...
Понятие, задачи и принципы маркетингового исследования. Его роль в маркетинге и методология маркетингового иследования
Но необходимые ему сведения часто отсутствуют, поступают слишком поздно или вовсе не точны и не заслуживают доверия. Поэтому с совершенс- твованием… Для эффективной работы система маркетинговой информации должна быть хорошо… Следуя поставленной цели расскажем о 2 Системе Маркетинговых 2Исследований 0, по-видимому, наиболее актуальной для…
Понятие, сущность маркетинга, принципы маркетинга
Понятие сущность маркетинга принципы маркетинга... Концепции маркетинга периодизация развития маркетинга...
Маркетинг территорий: сущность и содержание. Субъекты и цели маркетинга региона
В условиях жесткой конкуренции среди регионов за приток инвестиций, квалифицированной рабочей силы, экологически безопасного производства все более… В условиях быстроменяющейся экономической и социальной ситуации, как в… Для этого необходима разработка и реализация долгосрочной концепции комплексного развития экономики и социальной сферы…
Понятие и сущность нового уголовного процесса. Сущность уголовного процесса как отрасли права. Принципы уголовного процессуального права Украины
ОДЕССКАЯ ЮРИДИЧЕСКАЯ АКАДЕМИЯ... Экономико правовой факультет в г Симферополе... КАФЕДРА УГОЛОВНО ПРАВОВЫХ ДИСЦИПЛИН...
0.026
Новости и инфо для студентов