Реклама в маркетинговій діяльності

? 1. Реклама як елемент системи маркетингових комунікацій 2. Функції, цілі та засоби передачі реклами. Регулювання рекламної діяльності. 1. Тенденції розвитку рекламного бізнесу 2. Специфіка рекламної інформації та її сприйняття в Україні 1. Напрямки вдосконалення реклами на вітчизняних підприємствах 40 2. Стан ринку рекламних послуг м. Чернівці 46 56 59 1 1 marketing - mix promotion mix вид діяльності характер розповсюдження інформації економічна природа процесу Недолік даного визначення полягає в розділенні реклами на не особову і особову . В рамках даного визначення реклама і особовий продаж протистоять один одному.

Необхідність ЇЇ розмежування виникла із-за того що звернення продавця до покупця неможливо класифікувати як не особове розповсюдження інформації . Деякі науковці вважають, що реклама на місці продажу 1 2 3 2 розповсюдження знань про фірму, ц історію, досягнення клієнтурі отримання запитів про більш повну інформацію відносно товару, який рекламується вплив на осіб, які впливають на прийняття рішень про покупку товару, на користь фірми-рекламодавця допомога робітникам служби збуту під час їх переговорів з клієнтурою формування позитивного відношення до фірми зі сторони суспільства 1. 2 інформування переконування нагадування по почті direct mail рекламні матеріали, інформаційні листи, листівки тощо, які вручаються особисто. 2 в газетах в журналах загального призначення в спеціальних галузевих журналах в фірмових бюлетенях в довідкових телефонних книгах. 3. проспекти каталоги буклети плакати листівки, відкритки, календарі тощо. 4. кіно телебачення слайд-проекція полі-екран. 5. крупногабаритні плакати мультивізійні плакати три чи чотири зображення на гранях трьох-чотирьохгранних призм, що синхронно рухаються електродвигуном електрифіковане панно з нерухомими написами, чи написами, які біжать просторові конструкції для розміщення плакатів малого звичайного розміру в декількох площинах. 6 написи на зовнішніх поверхнях транспортних засобів друковані оголошення, розміщені в салонах транспортних засобів вітрини з товарами на вокзалах, в аеропортах, інших приміщеннях. 7. вітрини магазинів зовнішні, внутрішні вивіски, знаки, плакати в торговому залі упаковка коробка, футляри, папір, клейка стрічка з написаними назвами, товарними знаками рекламодавця . 8 direct mail рекламні ролики по телебаченню рекламні щити реклама на транспорті реклама в популярних газетах та журналах участь в благодійних акціях постійно повторюється в газетах та журналах розповсюджується по прямому поштовому розсиланню реклама по радіо приймає участь у виставках телереклама скрита реклама, у вигляді статей про вашу діяльність участь у виставках пряме поштове розсилання вашим постійним клієнтам проспекту звіту про вашу річну діяльність привернути увагу потенційного покупця збудити інтерес потенційного покупця викликати довіру до товару і компанії посилити бажання потенційного покупця мати товар збудити бажання потенційного покупця до дії назва повинна легко запам ятовуватися назва повинна бути оригінальною і не співпадати з назвами інших товарів не треба давати назви з імпортних слів, не знаючи їх перекладу 1989 розвиток руху споживачів в усіх областях України надання юридичної допомоги споживачам незалежне вивчення якості споживчих товарів інформаційне обслуговування і освіта споживачів вільний розвиток творчих напрямків і шкіл у рекламі 37 захист авторських професійних і соціально-економічних прав і інтересів членів спілки надання юридичної допомоги, сприяння покращенню умов праці і життя рекламістів естетичне виховання населення тощо Міжнародна Торгова Палата Міжнародна спілка асоціацій рекламодавців Міжнародна асоціація public relations реклама товарів, що несуть в собі потенційну небезпеку для споживачів використання безпідставних тверджень охорона авторських прав на рекламні іди і рішення правовий захист товарних знаків реклама, спрямована на дітей тощо 5 1994 1996 1996 ? 21 18 18 2 1 створення рекламних звернень, яке воно також виготовляє та розміщує консультації по рекламі допомога у визначенні стратегії і концепції рекламної кампанії посередництво між рекламодавцем і засобами інформації купівля місця для розміщення реклами рекламодавцем і компаніями, що спеціалізуються в області маркетингу вивчення ринку, мотивацій рекламодавцем і власниками типографій 1997 2 3 4 full service 45 38 , 12 торгові дома, які розплачуються з каналом після продажу реклами третім особам медіа-байєри виробники, які поки що мають можливість розміщувати рекламу у власних програмах 1997-1998 TV ? 1998 2 30 1 031 080 3 028 400 1 739 100 854 942 6 653 522 430 1 009 580 1 710 3 728 1 161 2 372 1 376 4 459 9 368 TV ? 1998 2 30 835 080 2 582 700 2 633 750 894 133 6 951 663 348 861 880 1 788 3 877 312 2 537 2 241 4 602 10 352 1 ? 2 , 1 ? 2.5 ? 2 2 2 1998 ? 2.4 ? 2.2 1.8 1997 1997 A3 1 2 3 4 5 1. 8308145 1483.6 12151 2. 2861553 1032.8 8900 3. 2368871 1153.9 6972 4. 2016264 730.1 7034 5. 866184 241.9 1376 6. 560200 367.6 2253 1 2 3 4 5 7. 499242 667.5 7262 8. 368826 58.9 251 9. 209145 130.7 898 10. 241436 32.1 170 11. 166224 56.3 477 12. 35303 8.2 65 13. 84347 110.7 326 14. 19861 21.6 201 15. 16630 31.1 186 ? 12 ? 8 1998 New wind 947 821 big board - 3?6 3.6?9.6 banner - light box 1997 10.7 ? 3.5 зовнішній вигляд озвучення рух розміщення вплив на органи зору ефективність пристосовуваність оперативність доступність. реклама нагадування реклама інформаційного характеру. Мета реклами першого виду Все, що відбувається із зовнішньою рекламою сьогодні 2 SOCIS . 1 71 або більшість товарів, що пропонуються на українському ринку, призначені для переважної меншості мешканців або компанії, що пропонують товари призначені для більшості, не знайшли тієї форми презентації товару, яка полегшила б процес зустрічі товару із споживачами або компанії, що пропонують свої товари, не знайшли тих засобів реклами, які найефективніше впливають на цільову аудиторію, викликаючи у неї зацікавленість у товарі 2 вартість товару або послуги де і як можливо купити товар переваги товару над іншими 3. з рекомендаціями спеціалістів за участю людей, що користуються цим товаром з приваблюючим і пояснювальним текстом.

Якщо перші дві позиції доволі часто ми спостерігаємо у телевізійній рекламі західного виробництва у вітчизняній практично ніколи , то третя позиція стосується у більшій мірі реклами в пресі реклама з фотографічними елементами 24 реклама у вигляді малюнка 23 реклама лише з самим текстом 12 знайомств і друзів власної інформації і досвіду спеціалістів телебачення - 42 газети - 17 радіо - 5 ROPER STARCH WORLDWIDE, MAMARONECK N.Y , 3 ? 10 30 ? 38 Socis Sallup Ukraine ? 1996 3 1 1996 96 5 609F Public Relations Public Relations 5 позиціювання і побічна реклама реклама, піднесення іміджу антиреклама, зниження іміджу неявний відхід від конкурентів контрреклама Public Relations 60 ? 40 , 5 80 ? 20 20 Public Relations netvertising Cable Wireless ?l , Global Telesystems - GTS 66 66 2. 23-28 1995 625 68.1 11.2 , 17.5 18.9 51.6 , 10 30.4 , 26.7 1 57.4 2 53.5 3 49.5 4 35.9 5 28.7 6 26.5 5 1 ? 5 4 3 2 1 57.4 24.9 17.7 2.10 53.5 30.3 16.2 3. 49.5 26.9 23.6 4. 35.5 25.8 38.3 5. 28.7 25.4 45.8 6. 26.5 32.6 40.8 46.0 2 44.7 3. 10 - 43.5 4 41.6 5 38.8 6 34.7 5 1 5 4 3 3 1 1. 46 28.7 25.3 2. 44.7 29.7 25.6 3.10 43.5 37.1 19.4 4. 41.6 35.0 23.4 5. 38.8 32.2 29.0 6. 34.7 32.4 32.9 , 40.2 -38.2 10 - 30.6 . 64 26 10 1. 40.2 59.8 2. 38.2 61.8 3.10 30.6 69.4 10 90 1992 20 - 15 01.06.1995 100 ? 42 2 3 телереклама в регіоні по державному телебаченню Інтер реклама на державному каналі радіо і радіостанції Буковина 31.03.1994 ? Mercury Globe Ukraine 84 Mercury Services 23 забезпечити доступність інформації кожному, хто її потребує і оперативне повідомлення тих, хто її надає шляхом знижок і заохочень стимулювати замовника ставати клієнтом Супермаркету , збільшуючи таким чином інформаційний простір системи шляхом взаємодоповнення і перехресного насичення проектів, що обслуговують Супермаркет , збільшити їх інформаційну насиченість Золоті сторінки України довідники, що вийшли майже у всіх обласних центрах України, збірник Знайомтесь - журнал Бизнес - газета Купеческий вестник реклама на транспорті реклама на щитах годинників поліграфія довідник Світ бізнесу.

Бізнес світу . 28.12.1994 ? 2 3. регулярний випуск бізнес - реклама на транспорті мала поліграфія рекламні кампанії розробка та впровадження фірмового стилю фірми. В плани компанії входять такі види діяльності, як встановлення світлових табло, трьохпозиційних рекламних пристроїв, німецьких щитів-годинників, що можуть бути поставлені за першої вимоги клієнта. 10 LTD ? 1993 , LTD 10 відділ виробництва реклами відділ збуту пошукова робота агентів технічний ефірний відділ. 10 ? 1993 10 1. сприяє росту економіки, капіталовкладень та робочих місць підтримує конкуренцію інформує споживачів. 2. розширює ринки для нових товарів підтримує конкуренцію між фірмами на належному рівні. 3. забезпечує ріст поступлень пропорційно об єму діяльності знижує степінь ризику і невизначеності в діяльності маркетингу. 4. забезпечує інформацією служить засобом контролю за якістю виробів сприяє збільшенню, підтримці та стабілізації попиту забезпечує стимул для підвищення рівня життя. приводить до виснаження ресурсів веде до монополізації створює нецінову конкуренцію. 2. створює бар єри для виходу на ринок ліквідовує конкуренцію між фірмами. 3. приводить до росту витрат та цін забезпечує отримання понадприбутку. 4. дає некорисну, таку, що вводить в оману інформацію диференціює товари за рахунок роздування дрібних відмінностей 1996 25 6 2 1992 21 611-619. 3 1994 31 4-5. 4. 1994 236 5. 5 ? 1993 176 6 B.I 1989 184 7 , K.I 1969 165 8 1996 7 38. 9 1996 9 19. 10. -1996 16 11 1996 17 19. 12 1996 33 39. 13 1996 33 32. 14 1996 40 31. 15 1996 43 28-29. 16 -1996 45 40. 17. -1998 2 18. -1998 5 19. -1998 29 29-40. 20. -1998 10 36. 21 1998 12 39. 22. 1996 1 38-40. 23. 1996 5 60-61. 24. 1996 16 11. 25. -1997 8 18. 26. -1997 33 17. 27. -1996 1 18. 28. -1996 2 19. 29. -1996 7 17. 30. -1996 9 17. 31. -1996 11 19. 32. -1996 12 8. 33. -1996 16 8. 34 1983 166 35. 3 , 100 , 100 . 36. -1997 1 41-43. 37. -1997 4 48-49. 38 1978 125 39 1993 735 40 1991 304 41. -1997 10 42. -1997 13 26. 43 1983 27 44 1996 12 135-141. 45 1983 127 46 1982 206 1. Можливість вибору географічного регіону гнучкість, можливість широкого обхвату регулярність виходу швидке виконання реклами Коротка тривалість життя , часто неуважне вчитування, незручність зорового сприймання із-за густоти тексту на сторінках, незначна можливість вибору демографічної групи, рідкі випадки повторного читання Прямі почтові відправлення.

Можливість повного охвату певної області, регулярність рекламних звернень, можливість вибіркового звернення до потенційних клієнтів, гнучкість форми і стилю, абсолютний контроль над процесом випуску та якістю оголошень Високі витрати в розрахунку на один випуск.

Тривалі терміни доставок, відсутність видавничої підтримки.

Труднощі з отриманням потрібного списку адресатів Гнучкість, відносно висока ефективність, за рахунок того, що можна тут же придбати рекламований товар, функціональність деяких носіїв 1 2 Підприємство є першим в , Розвиток нашого підприємства дозволить вирішити проблему 3. 2 , 1. 2 4. 4 1 2 4 ?.