Современная концепция бизнеса и маркетинг. - раздел Маркетинг, Цели и задачи дисциплины Экономика маркетинга и ее структура Ответ На Вопрос «Каково Место Маркетинга В Философии Современного Бизнеса?» Д...
Ответ на вопрос «каково место маркетинга в философии современного бизнеса?» дает «ключ» к пониманию необходимости экономического обоснования маркетинговой деятельности и ее эффектиности.
Суть современной концепции бизнеса заключается в том, что долговременный коммерческий успех является результатом единства и взаимопроникновения трех составляющих управления: маркетинга, экономики и менеджмента.
Маркетинговая составляющая предопределяет ориентацию производства на потребителя, удовлетворения его потребностей с выгодой для компании. При этом компания заинтересована в создании стабильных, основаных на взаимном доверии, отношений с потребителями, которые способствуют формированию круга лояльных покупателей, постоянно приобретающих ее товары.
Эта концепция прямо противоположна ориентации бизнеса лишь на процесс производства, до сих пор превалирующей в мышлении большинства российских производителей.
Необходимость управленческой составляющей обусловлена пониманием того, успех бизнеса – результат эффективного менеджмента.
Наличие экономической составляющей обусловлено двумя моментами. При всей динамичности современного бизнеса его цели достаточно традиционны: прибыль и рентабельность.
Основными инструментами их достижения и контроля остаются затраты и бюджет. Поэтому любая маркетинговая задача должна быть экономически обоснована и связана с бюджетом маркетингового предприятия. Многие компании измеряют месячные и годовые показатели доходности по каждой товарной линии и категории, а также для каждого рынка (сегмента) и канала распределения.
Анализируя изменения показателей рентабельности с течением времени, маркетологи могут определить слабые и сильные стороны своей компании, заблаговременно выявив потенциальные проблемы и благоприятные возможности.
Таким образом, понимание единства управленческой, экономической и маркетинговой составляющих при разработке эффективных решений является философией современного бизнеса.
Цели и задачи дисциплины Экономика маркетинга и ее структура... Маркетинг это процесс разработки реализации и контроля маркетинговых... Суть современной концепции бизнеса заключается в том что долговременный коммерческий успех является результатом...
Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ:
Современная концепция бизнеса и маркетинг.
Что будем делать с полученным материалом:
Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:
Подходы при оценке маркетинговых мероприятий.
При оценке затрат на отдельные маркетинговые мероприятия и их эффективности возможны различные подходы, что предопределяются содержанием, характером и спецификой данных мероприятий.
Наприм
Этапы расчета рентабельности маркетинговых затрат
Определение затрат на маркетинг – достаточно сложная задача, так как:
маркетинговые затраты обеспечивают процесс реализации товара; маркетинговые затраты имеют инвестиционны
Понятие и структура маркетинговых активов.
Повышение конкурентоспособности – задача любого предприятия, действующего в рыночных условиях. Многие компании, имеющие необходимый технологический потенциал и способные производить качественные пр
Вопрос 34 Экономические аспекты PR и спонсорства
Всё более актуальным инструментом продвижения товаров становится PR. Успех PR во многом зависит от постоянного и тщательного изучения влияния внешней среды на деятельность фирмы. Развитию между ком
Вопрос 36 Оценка затрат на личные продажи и их эффективности
Оценка затрат на личные (персональные) продажи и их эффективности имеет свою
специфику, связанную с характером и содержанием данной коммуникации.
При оценке эффективности деятельн
Вопрос 39 Экономические аспекты методики сбыта
Более активное использование стимулирования сбыта, в конечном счете, объясняется тем, что прирост объема продаж за счет данной коммуникации легче измерить, чем за счет других коммуникаций (н
Вопрос 41 Критерии оценки каналов распределения.
• экономический критерий (критерий доходов и издержек) выбирается канал, обеспечивающий максимальный объем продаж при минимально возможных издержках
• критерий контроля партнёров (Несоотве
Новости и инфо для студентов