рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Раздел Маркетинг
/
Вопрос 31 Виды эффективности рекламы и основные подходы ее расчета

Реферат Курсовая Конспект

Выберите учебное заведение

Вопрос 31 Виды эффективности рекламы и основные подходы ее расчета

Вопрос 31 Виды эффективности рекламы и основные подходы ее расчета - раздел Маркетинг, Цели и задачи дисциплины Экономика маркетинга и ее структура Виды Эффективности: 1) «Эффект Взаимопонимания», Т.е. Потенциальное ...

Виды эффективности:

1) «эффект взаимопонимания», т.е. потенциальное воздействие рекламы на уровень осведомленности потребителей о том или ином товаре (зачастую сводится к «апробации текста»). В последние годы этот метод связывают с понятием «коммуникационной эффективности рекламы»;

2) коммерческий эффект (просто определить для прямого маркетинга, и крайне сложно – в остальных случаях, когда на объем продаж влияет множество факторов).

Прибыльность рекламы: Пр = Чцп х Всп х П - Зр

Чцп - число целевых потребителей, эффективно охваченных данным средством рекламы;

Всп - вероятность совершения покупки в результате эффективного охвата;

П - прибыль от реализации ед-цы товара, которая равняется его продажной цене за вычетом себестоимости

Зр – затраты на рекламу

Коммерческий эффект рекламы:

Эк = Доля расходов х Доля голоса х Доля мнений х Доля рынка

где «доля расходов» - величина рекламных расходов на данную ТМ; «доля голоса» - это приходящаяся на данную торговую марку часть расходов на рекламу всей товарной категории, к которой относится эта ТМ; «доля рынка» - рыночная доля данной ТМ; «доля

мнений» - доля мнений и откликов потребителей на данную ТМ.

Расчёт рентабильности (рекламирования):

Р = (П / З) ·100 %,

П — прибыль, полученная от рекламы;

З — затраты на рекламу.

Вопрос 32 Экономическая эффективность рекламы: сущность и особенности определения

ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ — соотношение между результатом, полученным от рекламы, и вложенными средствами на ее реализацию за определенный промежуток времени.

Развернуть

Открыть в широком формате

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

Цели и задачи дисциплины Экономика маркетинга и ее структура

Цели и задачи дисциплины Экономика маркетинга и ее структура... Маркетинг это процесс разработки реализации и контроля маркетинговых... Суть современной концепции бизнеса заключается в том что долговременный коммерческий успех является результатом...

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Вопрос 31 Виды эффективности рекламы и основные подходы ее расчета

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

Современная концепция бизнеса и маркетинг.
Ответ на вопрос «каково место маркетинга в философии современного бизнеса?» дает «ключ» к пониманию необходимости экономического обоснования маркетинговой деятельности и ее эффектиности. С

Маркетинг как объект оценки. Инструменты и методы оценки маркетинга.
Традиционная оценка отдельных мероприятий маркетинга осуществляется с помощью качественных и количественных показателей. Оценка эффективности маркетинга современной компании невозможна без

Подходы при оценке маркетинговых мероприятий.
При оценке затрат на отдельные маркетинговые мероприятия и их эффективности возможны различные подходы, что предопределяются содержанием, характером и спецификой данных мероприятий. Наприм

Этапы расчета рентабельности маркетинговых затрат
Определение затрат на маркетинг – достаточно сложная задача, так как: маркетинговые затраты обеспечивают процесс реализации товара; маркетинговые затраты имеют инвестиционны

Понятие и структура маркетинговых активов.
Повышение конкурентоспособности – задача любого предприятия, действующего в рыночных условиях. Многие компании, имеющие необходимый технологический потенциал и способные производить качественные пр

Инвестиции в маркетинговые активы. Эффективность маркетинговых инвестиций.
Высокая стоимость маркетинговых инвестиций предопределяет интерес к оценке эффективности (рентабельности). Руководству современных компаний уже недостаточно знать только показатели потреби

Вопрос 34 Экономические аспекты PR и спонсорства
Всё более актуальным инструментом продвижения товаров становится PR. Успех PR во многом зависит от постоянного и тщательного изучения влияния внешней среды на деятельность фирмы. Развитию между ком

Вопрос 36 Оценка затрат на личные продажи и их эффективности
Оценка затрат на личные (персональные) продажи и их эффективности имеет свою специфику, связанную с характером и содержанием данной коммуникации. При оценке эффективности деятельн

Вопрос 39 Экономические аспекты методики сбыта
Более активное использование стимулирования сбыта, в конечном счете, объясняется тем, что прирост объема продаж за счет данной коммуникации легче измерить, чем за счет других коммуникаций (н

Вопрос 41 Критерии оценки каналов распределения.
• экономический критерий (критерий доходов и издержек) выбирается канал, обеспечивающий максимальный объем продаж при минимально возможных издержках • критерий контроля партнёров (Несоотве

Вопрос 42 Алгоритм выбора оптимального канала распределения
1 шаг - определить, какой из каналов может обеспечить эффективный объем продаж: собственный торговый персонал компании или посредники И у тех, и у других есть как преимуще

Вопрос 43 Значение стимулирования сбыта в рамках маркетинговой политики. Расчет сметы торговых расходов.
Под стимулированием сбыта понимается деятельность компании, направленная на быстрое увеличение объема продаж без использования описанных выше методов продвижения (рекламы, PR и личных продаж).