Вопрос 34 Экономические аспекты PR и спонсорства - раздел Маркетинг, Цели и задачи дисциплины Экономика маркетинга и ее структура Всё Более Актуальным Инструментом Продвижения Товаров Становится Pr. Успех Pr...
Всё более актуальным инструментом продвижения товаров становится PR. Успех PR во многом зависит от постоянного и тщательного изучения влияния внешней среды на деятельность фирмы. Развитию между компанией и целевыми аудиториями долгосрочных и доверительных отношений способствует и спонсорство, тесно связанное с PR. Спонсорство подразумевает финансовую поддержку компанией различных видов деятельности.
Вопрос 35 Коммерческие цели PR.Бюджет PR-кампании.
• повышение уровня осведомленности потребителей (размещая статьи, PR-служба привлекает внимание к компании, товару или идее);
• укрепление доверия потребителей к компании и ее имиджа;
• позиционирование компании, ТМ;
• стимулирование сбыта (через публикации, направленные на формирование лояльности посредников: торговых агентов, дилеров и т.п.);
• снижение затрат на стимулирование сбыта (обычно, затраты на PR ниже, чем на рекламу или прямой маркетинг; поэтому, чем меньше средств выделено на стимулирование сбыта, тем целесообразнее использовать PR).
Бюджет PR-кампании обычно включает сумму по оплате работы сотрудников и стоимость необходимых ресурсов. В любом случае, по мнению специалистов, он должен быть значительно ниже, чем у рекламной кампании. Если этого не удается достичь, то следует отказаться от PR.
Цели и задачи дисциплины Экономика маркетинга и ее структура... Маркетинг это процесс разработки реализации и контроля маркетинговых... Суть современной концепции бизнеса заключается в том что долговременный коммерческий успех является результатом...
Современная концепция бизнеса и маркетинг.
Ответ на вопрос «каково место маркетинга в философии современного бизнеса?» дает «ключ» к пониманию необходимости экономического обоснования маркетинговой деятельности и ее эффектиности.
С
Подходы при оценке маркетинговых мероприятий.
При оценке затрат на отдельные маркетинговые мероприятия и их эффективности возможны различные подходы, что предопределяются содержанием, характером и спецификой данных мероприятий.
Наприм
Этапы расчета рентабельности маркетинговых затрат
Определение затрат на маркетинг – достаточно сложная задача, так как:
маркетинговые затраты обеспечивают процесс реализации товара; маркетинговые затраты имеют инвестиционны
Понятие и структура маркетинговых активов.
Повышение конкурентоспособности – задача любого предприятия, действующего в рыночных условиях. Многие компании, имеющие необходимый технологический потенциал и способные производить качественные пр
Вопрос 36 Оценка затрат на личные продажи и их эффективности
Оценка затрат на личные (персональные) продажи и их эффективности имеет свою
специфику, связанную с характером и содержанием данной коммуникации.
При оценке эффективности деятельн
Вопрос 39 Экономические аспекты методики сбыта
Более активное использование стимулирования сбыта, в конечном счете, объясняется тем, что прирост объема продаж за счет данной коммуникации легче измерить, чем за счет других коммуникаций (н
Вопрос 41 Критерии оценки каналов распределения.
• экономический критерий (критерий доходов и издержек) выбирается канал, обеспечивающий максимальный объем продаж при минимально возможных издержках
• критерий контроля партнёров (Несоотве
Новости и инфо для студентов