Инвестиции в маркетинговые активы. Эффективность маркетинговых инвестиций.
Инвестиции в маркетинговые активы. Эффективность маркетинговых инвестиций. - раздел Маркетинг, Цели и задачи дисциплины Экономика маркетинга и ее структура Высокая Стоимость Маркетинговых Инвестиций Предопределяет Интерес К Оценке Эф...
Высокая стоимость маркетинговых инвестиций предопределяет интерес к оценке эффективности (рентабельности).
Руководству современных компаний уже недостаточно знать только показатели потребительской осведомленности или предпочтений.
Оно желает знать , как влияют маркетинговые программы на объем продаж, прибыль и стоимость компании. Инвестирование, с точки зрения акционера это отказ от текущих выгод в пользу увеличения прибыли и доходности в будущем.
Поэтому инвестиционная привлекательность и рентабельность должны быть установлены в результате анализа капиталовложений и прогнозируемых доходов.
Оценка эффективности маркетинговых инвестиций может проводиться путем определения показателя рентабельности маркетинговых инвестиций. (РМИ).
Поскольку РМИ – процентный показатель, его положительное значение соответтвует финансовой выгоде от инвестиции, а отрицательное – убытку. В случае,если валовая прибыль равна маркетинговым инвестициям, значение РМИ составит 0%, что характеризует безубыточность инвестиций.
Цели и задачи дисциплины Экономика маркетинга и ее структура... Маркетинг это процесс разработки реализации и контроля маркетинговых... Суть современной концепции бизнеса заключается в том что долговременный коммерческий успех является результатом...
Современная концепция бизнеса и маркетинг.
Ответ на вопрос «каково место маркетинга в философии современного бизнеса?» дает «ключ» к пониманию необходимости экономического обоснования маркетинговой деятельности и ее эффектиности.
С
Подходы при оценке маркетинговых мероприятий.
При оценке затрат на отдельные маркетинговые мероприятия и их эффективности возможны различные подходы, что предопределяются содержанием, характером и спецификой данных мероприятий.
Наприм
Этапы расчета рентабельности маркетинговых затрат
Определение затрат на маркетинг – достаточно сложная задача, так как:
маркетинговые затраты обеспечивают процесс реализации товара; маркетинговые затраты имеют инвестиционны
Понятие и структура маркетинговых активов.
Повышение конкурентоспособности – задача любого предприятия, действующего в рыночных условиях. Многие компании, имеющие необходимый технологический потенциал и способные производить качественные пр
Вопрос 34 Экономические аспекты PR и спонсорства
Всё более актуальным инструментом продвижения товаров становится PR. Успех PR во многом зависит от постоянного и тщательного изучения влияния внешней среды на деятельность фирмы. Развитию между ком
Вопрос 36 Оценка затрат на личные продажи и их эффективности
Оценка затрат на личные (персональные) продажи и их эффективности имеет свою
специфику, связанную с характером и содержанием данной коммуникации.
При оценке эффективности деятельн
Вопрос 39 Экономические аспекты методики сбыта
Более активное использование стимулирования сбыта, в конечном счете, объясняется тем, что прирост объема продаж за счет данной коммуникации легче измерить, чем за счет других коммуникаций (н
Вопрос 41 Критерии оценки каналов распределения.
• экономический критерий (критерий доходов и издержек) выбирается канал, обеспечивающий максимальный объем продаж при минимально возможных издержках
• критерий контроля партнёров (Несоотве
Новости и инфо для студентов