Виды и структура планов маркетинга. - раздел Маркетинг, Роль и место маркетинга в мировой экономике и в экономике России Виды Планов:
· Краткосрочный
· Сред...
Виды планов:
· Краткосрочный
· Среднесрочный
· Долгосрочный
Пятилетний план:
· Оценка основных факторов внешней среды.
· Установка целей и действия по их реализации.
· Общая оценка плана.
Годовой план:
· Ситуационный анализ (профиль основных потребителей).
· Конкуренты (решения конкурентов).
· Свои сильные и слабые стороны.
· План характеристики компании.
73. основные типы стратегий маркетинга. (Варианты стратегий, основанные на принципах сегментации, стратегии М. Портера, стратегии роста фирмы, анализ хозяйственного портфеля фирмы и стратегии маркетинга – БКГ).
Стратегия роста.
Матрица Ансоффа:
(1), (2), (3) – интенсивный рост маркетинговых усилий (рост фирмы).
(1) – продать максимальное количество товара, используя 4Р (скидки, распродажи).
(2) – географически рынки, выход на международный рынок. Либо если мы работал на потребительском рынке, выход на рынок производителя, новее сегменты.
(3) – предложение на существующий рынок нового товара. Новая форма предложения товара.
(4) – стратегия диверсификационного роста:
· Концентрическая диверсификация. Новые товары будут связаны с опытом производства предыдущих товаров.
· Горизонтальная диверсификация. Создание клуба здоровья, а только затем внедрение нашего журнала. Товары могут вызывать интерес у существующего потребителя.
· Конгламерантная диверсификация.
+ Интеграционный рост (идеи вертикальной и маркетинговой модели):
· Регрессивная интеграция. Обращение к поставщикам по каналу распределения.
· Горизонтальная интеграция. Слияние с конкурентами.
По-другому: три уровня анализа:
· Выявляют возможности, которыми фирма может воспользоваться при нынешних масштабах деятельности. Возможности интенсивного роста( глубокое внедрение на рынок, расширение границ рынка, совершенствование товара).
· Возможности интеграции с другими элементами маркетинговой системы отрасли. Возможность интеграционного роста.
· Возможности, открывающиеся за пределами отрасли. Возможности диверсификационного роста.
Функции маркетинга... Исследовательская аналитическая... Производственная разработка товара Сбытовая Стимулирующая формирование спроса и стимулирование сбыта ФОССТИС...
Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ:
Виды и структура планов маркетинга.
Что будем делать с полученным материалом:
Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:
Определение маркетинга
Маркетинг– это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение потребностей посредством обмена.
Маркетинг– это процесс планирования и управл
Основные этапы развития концепции маркетинга.
а) К началу 19в. – Производственная эра.Основная идея: «Произвожу то, что могу».
б) Товарная концепция: «Хороший продукт продаёт себя сам
Система маркетинга как совокупность видов деятельности.
Виды маркетинговой деятельности:
· Комплексное исследование рынка, потребителей, возможности сегментирования, спроса, конкурентов (+ их предложения), факторов внешн
Методы оценки спроса.
Методы оценки текущего спроса:
· Метод цепных соотношений:
Спрос на диетическое пиво = Число потребителей (число населения ) * Доход на
Понятие сегментации рынка.
Сегментация– стратегия деления потребителей на рынке на определённые группы или сегменты: фирма делит потребителей на группы по схожим основным характеристикам и общностью реакций
Сегментация и стратегии маркетинга.
Виды сегментирования:
· Недифференцированный маркетинг (стандартный, массовый) – фирма может рассмотреть рынок как однородный, пренебрегает различи
Критерии сегментации.
Основные группы критерий сегментации:
· Географический. Города, районы, области и т.д.
· Демографический. Возраст, пол и
Условия успешной сегментации.
· Сегменты должны отстоять друг от друга, но внутри сегмента – однородность.
· Достаточность объёма сегмента, но существует эффект обманчивости объёма.
· Деятельность сегмента.
Планирование товарного ассортимента предприятия.
Товарный ассортимент – это группа товаров, связанных: а) схожестью функционирования или б) их продают одним и тем же типам клиентов или в) схожие типы торговых точек или г) в рамка
Сервис в маркетинге.
Сервис– комплекс услуг, связанных со сбытом и использованием товара (customer care).
При производстве товара цены на запчасти ниже, потом в конце производства – выше.
Основные методы ценообразования.
3 основных метода:
· Издержки + прибыль. Фирмы, которые производят уникальные товары, единичные, оптовая и розничная торговля.
Пример:
Установление цен по географическому признаку.
Установление разных цен для потребителей в разных частях страны.
Варианты установления цен по географическому признаку:
· Установление цены ФОБ в месте про
Установление дискриминационных цен.
Дискриминационные цены.Продажа в разных сегментах по разным ценам для разных вариантов одного и того же товара.
Формы установления дискриминационных цен:
Виды цен и скидок.
Виды цен:
· Цена предложений
· Цена фактической сделки
· Цена в каталоге
· Цена на аукционе
· Справочные цены
· Расчётн
Факторы, определяющие выбор канала распределения.
Ситуации для выбора прямого кала:
· Потребителей немного и они сконцентрированы на небольшой территории.
· Если количество товара велико и затраты оправдыв
Мероприятия по стимулированию сбыта.
Стимулирование сбыта (СТИС) может быть направлен на:
· Потребителей
· Посредников
· Собственный торговый персонал.
СТИС => ускорить ил
Маркетинговое планирование, основные принципы.
Функции маркетингового планирования:
· Функция организации. Координация маркетинговых усилий, рисков с ресурсами фирмы. Соотношение внутренних и вн
Международный маркетинг как концепция.
Решения в международном маркетинге:
· Занимается ли фирма международным маркетингом (надо оценить привлекательность зарубежных рынков).
· Выбрать место вых
Бенчмаркетинг.
Появился в конце 1980-х годов.
Бенчмаркетинг – компания анализирует деятельность других компаний, поставщиков и т.д. и пытается их опыт применить на себя.
Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Новости и инфо для студентов